ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 1-А Оказаться там, где сейчас, должно быть



страница4/193
Дата04.07.2018
Размер1.44 Mb.
ТипГлава
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   193
ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 1-А Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

1886 Пейте "КОКА-КОЛУ" 1904 Вкусно и освежает

  1. "КОКА-КОЛА".,, приносит удовлетворение

  2. "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы

  3. Качественный напиток




  1. Великий безалкогольный напиток нации

  2. В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода

  3. Купите истинный напиток

  4. Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"
    1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха

1917 Три миллиона в день

1920 "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан

1922 Жажда не знает времени года

1923, Получите удовольствие от жажды

1925 У нее очарование чистоты

1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду

1925 Шесть миллионов в день

1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

1927 Всюду за углом


  1. Под скромной красной вывеской

  2. "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом

  3. Лучший напиток мира в продаже
    1929 Передышка, которая освежает
    1932 Свет солнца с прохладой льда





  1. Пришла жажда — жажду утоли

  2. Вернись в норму

1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей

  1. Любимое мгновение Америки

  2. Лучший друг от жажды всех времен
    1938 Жажда больше ничего и не просит

1939 "КОКА-КОЛА" с вами

1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ" —это то, что нужно для утоления жажды



  1. Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас
    возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!

  2. Поблизости от вашей жажды

  3. Свежесть после трудов




  1. "КОКА-КОЛА" принадлежит вам...

  2. Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама "КОКА-КОЛА"
    1942 В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще

1942 Лучше всегда приобрести лучшее

  1. Это действительно вещь

  2. Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"
    1943 С исключительно собственным вкусом




  1. Счастливый символ добродушного образа жизни

  2. Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов




  1. ДА

  2. "КОКА-КОЛА"... вечное качество

1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить 1947 Качество "КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить

  1. "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно

  2. Для жажды тоже необходимо качество

  3. Для домашнего уюта и гостеприимства




  1. Вы пробуете ее качество

  2. Вам хочется "КОКИ"




  1. "КОКА" преследует жажду везде

  2. Ездите безопасно..., ездите освежившись
    1953 Чудо посреди лета




  1. Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет

  2. "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее
    1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле

1956 Она вас легонько поднимет

  1. От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде

  2. Признак хорошего вкуса

  3. Прохладный, живительный вкус "КОКИ"

  4. Веселая жизнь "КОКИ"

1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" 1959 Освежитесь по-настоящему

1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение

1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше

  1. Живите, освежаясь лучше других

  2. "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех




  1. Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"

  2. Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!

1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается

1968 Вашей жажде она повелевает згинуть

1968 Волна за волной, стакан за стаканом

1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"



1968 Время покупать вдвойне

  1. Настоящая вещь

  2. Хочу купить миру "КОКУ"

  3. "КОКА"... идет вместе с приятными моментами




  1. Погляди, Америка, что у нас есть!

  2. "КОКА" прибавляет жизни
    1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись
    1982 Это - "КОКА"


1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")

  1. Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")

  2. Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")




  1. Захвати волну ("КОКА-КОЛА")

  2. Подобного чувства больше нет!
    Вопросы к лабораторной работе

1. Какие из девизов уже больше не являются подходящими?

2. Какой новый девиз, отражающий 90-е годы нашего столетия, может быть
использован для рекламы "КОКА-КОЛЫ"? функции И РЕЗУЛЬТАТЫ воздействия
РЕКЛАМЫ

Как только доктор Пембертон разработал свой напиток, он и его партнер, Фрэнк М. Робинсон, придумали ему название (см. рис. 1-2). Они также решили писать название своеобразным способом, применяя популярный в то время курсивный шрифт. Позднее название и шрифт были зарегистрированы в качестве торговой марки Патентным бюро США с тем, чтобы они могли использоваться в рекламе и на упаковке исключительно компанией "Кока-кола". Это служит иллюстрацией, возможно, одной из основополагающих функций рекламы — назвать предмет и выделить его среди прочих.

И только присвоив своему товару наименование, они разместили рекламу о нем и о том, где его можно купить. В течение года, по мере того, как все большее число прилавков с содовой стали предлагать этот товар, на их вывесках стали появляться нарисованные от руки клеенчатые вывески с надписью "КОКА-КОЛА". Затем было введено слово "напиток", информирующее прохожих о том, что товар — это газированный напиток. Здесь мы видим еще одну принципиальную функцию рекламы — передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации. В 1888 году права на "КОКА-КОЛУ" были приобретены за 2300 долларов Аса Г. Гандлером. Пембертон был болен и умер в августе того же года. К сожалению, ему не суждено было стать свидетелем популярности своего напитка, которую тот в дальнейшем приобрел.

Гандлер занимался рекламным делом и был его убежденным сторонником. Он отпечатал и распространил тысячи купонов с предложением бесплатного стакана "КОКА-КОЛЫ" (см. рис. 1-3). По мере того, как все большее число людей встречались с рекламой, получали бесплатные купоны, они пробовали напиток, а затем употребляли его снова и снова. Это еще одна задача рекламы: побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению.

По мере того, как все большее число людей пробовало безалкогольный напиток, он



им нравился и его начинали спрашивать, все более значительное число аптек стали предлагать этот товар своим покупателям. Стимулирование распространения товара является следующей функцией рекламы.

В 1899 году в г. Чатануга, штат Теннесси, открылся первый завод по розливу в бутылки. Второй завод открылся в следующем году в Атланте. Теперь стало возможным покупать "КОКУ" в бутылках и пить ее дома. За 30 лет число разливочных заводов выросло с 2 до 1000, при этом в 95% случаев владение и эксплуатация осуществлялись местными предпринимателями.

Однако, как и со всем популярным, немедленно появились подделки, и борьба с подобными конкурентами шла непрерывно с самого начала. Еще одной важнейшей функцией рекламы является развитие предпочтения и приверженности определенной марке, а проведение Гандлером систематической и последовательной рекламной деятельности помогло ему достичь этой цели.

В 1916 году на свет появилась знаменитая бутылка "КОКА-КОЛЫ", что способствовало выделению "КОКИ" из среды своих соперников в такой степени, что бутылка была зарегистрирована как торговый знак Патентным бюро США. В то же время появление бутылки способствовало успеху других рекламных мероприятий компании, а также укреплению имиджа стандартного качественного продукта в глазах потребителей при каждой новой покупке (см. рис. 1-4). На примере этой короткой истории начального этапа деятельности компании "Кока-кола" мы видим, что реклама может выполнять целый ряд функций для любого предприятия, имеющего продукцию или услуги на продажу и что ее результаты могут оказаться для предприятия решающими.

Однако в то же время реклама оказывает воздействие на отдельных людей и на общество в целом. В общем, все эти функции и факторы воздействия могут быть сведены в пять групп: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную. Мы кратко остановимся на каждой из них.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   193


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница