Магистерская диссертация



Pdf просмотр
страница14/35
Дата13.04.2018
Размер5.57 Kb.
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   35









75
Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — С. 7.
76
Современная зарубежная журналистика : глокализация в практике западноевропейских СМИ : учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по направлению
030601 Журналистика / С.С. Бодрунова и др под общ. ред. АС. Пую; С.-Петерб. унт,
Фак. журналистики. – СПб. : Изд. дом С.-Петерб. унта, 2010. – С. 12.


56

ГЛАВА 2. Специфика современной трэвел-журналистики

2.1. Отражение современной картины мира в трэвел-журналистике

Во второй главе нашего исследования мы рассмотрим основные тенденции, характерные для трэвел-журналистики в США и Великобритании и проведем анализ состояния современных СМИ о путешествиях в выбранных странах на примере
National Geographic USA и
Lonely Planet Great Britain
Методику исследования эмпирического материала составил сравнительный анализ, контент-анализ, а также общенаучные методы описания. Были проведены экспертные интервью среди журналистов и блоггеров США и Великобритании. Было проанализировано 622 публикации в National Geographic и более 500 публикаций в Lonely Planet. Современное медиапространство, вступившее в эпоху трансформации вместе с развитием интернета продолжает изменяться, подвергаясь таким современным тенденциям, как глобализация, дигитализация и др. Изменяется журналистика и подход к аудитории, ведь удерживать внимание в безостановочном потоке информации становится все сложнее. Для создания материалов, актуальных в рассматриваемом информационном поле, требуется его понимание и способность анализировать происходящие в нем события. Так, сегодняшнему медиапространству свойственны появление новых форм, упразднение старых и неограниченная свобода самовыражения. Новые медиа способствуют развитию информационно- коммуникационной культуры, следствием чего являются трансграничность информационного пространства, глобализация, изменение каналов коммуникации и ориентация на интернет-пользователя. Активность интернет-пользователей в социальных сетях, фото и видео-платформах


57 меняет их предназначение – из средства общения они превращаются в источник журналистского контента. Согласно исследованиям ЛИ. Кукаевой
77
, привлекательная сторона интерактивности для современного медиапользователя – в возможности синхронизации его ролей в единовременном качестве целевого потребителя и сопроизводителя. Большая часть аудитории предпочитает формировать собственное информационное пространство, и зачастую это происходит посредством сетевых платформ (Facebook, Twitter, Instagram). Пользователь, исходя из своих интересов, подписывается на обновления сообществ, групп или лидеров мнений. Среди последних, на сегодняшний день зачастую встречаются блогеры – авторы собственных сайтов или ресурсов. Они формируют собственные инфоповоды или же ретранслируют новости из СМИ, придавая им собственную оценку. В пространстве интернета все пользователи становятся публикой друг для друга. В сети читатель может беспрепятственно стать автором и найти свою аудиторию.
Издания-трэвелоги адаптируют свой контент, учитывая аудиторию в социальных сетях. Например, в National Geographic существует рубрика лучшее фото подписчиков, а аккаунт в Instagram обновляется 2–3 вдень. Появляется реклама групп в социальных сетях на страницах журналов, а на сайте или канале YouTube публикуются видео на самые интересные темы номера. Активность блогеров-путешественников несколько ниже и обычно это одно фотов день. При этом аккаунты обладают строгой дифференциацией и авторским стилем, что позволяет ориентироваться на определенную группу подписчиков.
Медиа и журналистика играют важную роль в доставке информации до потенциальных туристов. Одна из причин - ориентация традиционной
77
Кукаева ЛИ, Кузовлев А. М, Чигирев Р. Ю, Волков А. В. Новые медиа как реализация информационно-коммуникационных технологий в сети Интернет // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2013. №3 С.


58 журналистики на жесткие новости, больше чем на мягкие. В лайфстайл журналистике, которая в последние несколько десятилетий активно растет и развивается, преобладает формат мягкой новости. Американский трэвел-журналист Томас Свик отмечает, что из специальных отделов редакторов в газете – путешествия, мода, дом и сад – только путешествия заняли позицию, которая рассматривается, как не требующая особых навыков. Свик рассматривает эту сферу, как ту, в которой может работать каждый. И это несмотря на то, что информация о путешествиях в медиа крайне важна для туристов, особенно на начальном этапе, когда турист выбирает направление для поездки. Такая тенденция журналистики, как персонализация, которая является следствием экспансии интернета, безусловно, отражается и настиле авторов текстов о путешествиях. Быстрый поиск информации увеличил роль функции воздействия на аудиторию, и это не могло не отразиться на публицистичности стиля. Простор для языковой игры, экспрессия, открытое выражение взглядов автора – необходимые составляющие трэвел-текстов. В это же время для трэвел-журналиста остаются важными документальность, фактологичность и объективность. Изменение в новостной международной повестке, выраженное в сокращении количества авторских материалов на международную тематику, а также уменьшение специальных корреспондентов заграницей освободили и трансформировали современную медиа-систему. Теперь трэвел- журналистика – важная составляющая международной журналистики, поскольку знакомит читателей с событиями, проблемами и тенденциями зарубежных страна также с изменениями в геополитической и этнокультурной жизни страны.
78
Swick Thomas, A Moving Experience // Электронный ресурс. URL: http://www.themorningnews.org/article/a-moving-experience (дата обращения 24.10.2015).


59 Однако, не все авторы согласны с этим утверждением. Так, например,
Линн МакГрегор убежден, что трэвел-журналистов нечасто можно встретить в аэропортах вовремя катастроф, в местах, где происходит военный конфликт или произошло стихийное бедствие. Как говорит автор, в его опыте трэвел-журналистика – это своего рода журналистика о природной среде, которая является плодотворной почвой для изучения ее политического потенциала.
79
К телевидению, радио, и печатным СМИ добавились интернет-СМИ и социальные сети. Еще несколько лет назад живой журнал или онлайн- дневник пользовался большой актуальностью у пользователей всемирной сети, а сегодня внимание аудитории уже довольно сложно привлечь большими объемами информации. Согласно исследованиям, проведенным институтом Пойентера
80
аудиторию от 18 до 55 лет можно разделить на две категории
- от 18 до 28 – поколение, которое больше использует электронные СМИ
- от 45 до 55 – поколение, которое предпочитает печатные источники. Среди участников первой группы 75% считывали информацию путем сканирования (бегло просматривая страницы, против 25%, использующих методический подход (вдумчивое чтение. Во второй же группе результаты были с точностью до наоборот. Это говорит о том, поколение, которое интернет настиг в детском или юношеском возрасте, в большинстве своем воспринимают информацию через яркие небольшие образы и меньше концентрируются на информации.
79
Lyn McGaurr Environmental Communication and Travel Journalism – Consumerism,
Conflict and Concern / Routledge, London and New York – 2015. – 202 p.
80
Poynter.
Eyetrack:
Tablet research Электронный ресурс.
URL: http://www.slideshare.net/SaraQuinnPoynter/poynter-eye-track-tablet-research-sxsw/49-
Each_home_page_designs_featuredthe (дата обращения 22.04.2016).


60 Согласно статистическим данным по распределению аудитории трэвел- журналов по платформам на 2015 годна первом месте были печатные и цифровые версии, которые выбрали 85% читателей. Пои пришлось на специальные приложения для лептопов и мобильные версии, и всего 1% на видеоконтент (приложение Рисунок 1. Распределение аудитории трэвел-журналов по платформам, 2015 год Превосходство цифровых платформ объясняется возможностью сочетания различных форм передачи информации через текст, фотографии, аудио- или видеоматериалы, или иначе, мультимедийностью. В трэвел- журналистике это в первую очередь фоторепортажи и фотоочеты, и это обусловлено неограниченностью пространства для размещения файлов хорошего качества
81
Distribution of travel magazine audience in the United States from January to March
2015, by platform Электронный ресурс. URL: http://www.statista.com/statistics/383554/travel-magazine-audience-distribution-usa-by- platform/ (дата обращения 22.04.2016).
82
Редькина ТЮ. Социальная миссия трэвел-журналистики / Социальная журналистика как общественная деятельность опыт и научные исследования в России, США и странах Северной Европы : матер. международного семинара (17–18 марта 2014 года) Текст / Под ред. С. Г. Корконосенко. — СПб. : С.-Петерб. гос. унт Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2014. — 126 с.


61 Интернет предоставляет редакциям возможности интерактивного взаимодействия с аудиторией, которое осуществляется с помощью форумов, использования электронной почты, а также удобное распределение материалов на сайте и навигация, позволяющая производить поиск информации на сайте. Кроме того, аудитория в интернете более активная, нежели читатели печатных версий, поскольку имеет больше возможностей для самовыражения и шансов быть услышанной. Таким образом, путевые заметки в режиме online» – уже неотъемлемая часть трэвел-журналистики, закрепившая свои позиции не только в интернет-пространстве, но ив сознании аудитории.
83
В 2014 г. из 13 самых популярных соцсетей прирост пользователей
Instagram составил наибольшее количество – 23%, в то время как аудитория
Facebook, Вконтакте и Youtube снизилась на 3% по сравнению с прошлым периодом.
84
Средний возраст аудитории от 18 до 32 лет. Это молодое поколение с уже сформированным клиповым мышлением. Выделим факторы, посредством которых социальные медиа привлекают пользователей
1) интерактивность;
2) возможность выбора контента зрителями
3) оперативная обратная связь с автором (блогеры просят комментировать свои выпуски, тем самым формируя более лояльное отношение к себе
83
Глазунова ИВ. Влияние социальных медиана трэвел-журналистику // Медиа в современном мире. Молодые исследователи материалы й международной конференции студентов, магистрантов и аспирантов (9–11 марта 2016 года) / Под ред. МА. Бережной сост. АН. Марченко. — СПб.: С.-Петерб. гос. унт, 2016. – С. 175-177.
84
Международная исследовательская группа TNS GLOBAL // Электронный ресурс. URL: www.tns-global.ru (дата обращения 02.03.2016).


62 4) стимулирование активности пользователей (конкурсы, розыгрыши призов. Современное экономическое пространство позволяет авторам зарабатывать на своих аккаунтах, используя партнерские программы по рекламе. Наиболее часто используемые – это продажа авиабилетов и системы бронирования отелей. Еще одна возможность монетизации – спонсорство. В качестве спонсоров могут выступать известные марки фототехники, сотовых телефонов, одежды, косметики, центры изучения иностранных языков. Продолжая эту тему, можно привести несколько цитат из экспертных интервью, где респондентам был задан вопрос, удается ли им зарабатывать с помощью блога? Среди ответов были следующие варианты (приложение 3):
- Я никогда не фокусировался на блоге, как на источнике заработка. У меня есть рекламные объявления, которые транслируются через Google (я веду блог на платформе Blogger, а это платформа, ноя не зарабатываю этим много денег. Я просто веду блог, потому что люблю делиться приключениями с людьми, которые не могут себе этого позволить. Я пробовал как-то публиковаться или искать более широкую аудиторию, но это приносило мне меньше удовольствия. Так, я сфокусировался на путешествиях и их распространении.
- Это никогда не было хобби для меня. Я изначально рассматривала это как бизнес.
- Это все еще хобби, ноне бизнес. Надеюсь, когда-нибудь это случится.
- Я работаю полный рабочий день, и не зарабатываю достаточно денег от блоггинга, чтобы я могла только вести блог одиннадцать месяцев. Я люблю путешествия, и неважно, есть ли блог. Он лишь хорошее средство, чтобы запечатлеть воспоминания. Таким образом, несмотря на то, что все респонденты ведут свои блоги уже не менее девяти месяцев, и имеют не менее 3000 просмотров за месяц поскольку соответствие данным параметрам является необходимым


63 условием для вступления в Профессиональную Ассоциацию Трэвел-
Блогеров), только один из них намерено использует блог для заработка, что позволяет сделать следующий вывод количество посетителей трэвел-блогов сейчас недостаточно велико, чтобы обеспечивать своего автора постоянным доходом. Поскольку, рассматривая формат блоггинга, можно выделить два наиболее существенных фактора, формирующих статус пользовательского контента: качественный уровень продукта и его преобладающие функции, авторам, желающим сделать из своего блога источник дохода необходимо создавать уникальный контент и четко представлять свою аудиторию и миссию, как, например, видит ее один из опрошенных блогеров – путешествия с детьми для обеспеченных семей. На вопрос о работе с обратной связью ответы были следующие
- Если я получаю личное письмо или е-мэил, относительно блога, я всегда отвечаю. Это прекрасно, слышать, что думают люди, имеющие к моему блогу какое-то отношение.
- Мне нравится взаимодействовать с моими читателями/подписчиками. Я всегда получаю хорошие идеи о путешествиях или идеи о постах, например, от своей аудитории.
- Я использую Google analytics как средство для изучения того, что работает, а что нет. Я получаю е-мэйлы от читателей и комментарии, и стараюсь воплощать их пожелания в блоге. Они могут задавать вопросы и оставлять пожелания, о чем бы они хотели почитать.
- Я прошу компании оставить отзыв, если они остались довольны нашим сотрудничеством. Таким образом, работа с обратной связью – это своего рода навигатор, который позволяет понять, в каком направлении следует развиваться, а интернет технологии, такие как Google analytics, например, позволяют получать точную информацию о действиях аудитории на сайте, что


64 предоставляет автору возможность для своевременной смены стратегии, в случае, если текущая не пользуется популярностью аудитории. Чтобы составить более полное представление о развитии сферы путешествий в исследуемых странах, рассмотрим статистические данные, опубликованные в 2015 году. Обратимся к статистике туризма в Великобритании В разделе, отражающем ценность данной отрасли для страны, приводится процентное отношение получаемой от неѐ прибыли. Так, доходы Соединѐнного Королевства от туризма в 2013 году достигли довольно высокой отметки 9% от валового внутреннего продукта (ВВП). Для наглядного сравнения приведѐм данные США в 2013 году объѐм прибыли, получаемой страной от путешественников, ненамного превысил
2,6% от ВВП, а к 2015 году вырос до 2,9% от ВВП
86
. Таким образом, сравнив показатели, мы видим, что туризм является одной из важных составляющих экономики Великобритании. Проанализируем, из чего складывается статья доходов страны в интересующей нас области. Наибольшее количество фунтов стерлингов в
2014 году Англии принесли гости, останавливающиеся лишь надень, это число выражено в процентном соотношении как 53,8% от общей прибыли. На втором месте (24,2%) находятся исходящие туристические маршруты, то есть такие, чьей отправной точкой служила Великобритания. Таким образом, можно сделать вывод, что доля путешественников в данной стране велика. Этот вывод подтверждает и следующий показатель 22,6% прибыли принесли туристы-англичане. Отметим, что траты входящих путешественников составили 21,7% общей прибыли.
85
UK tourism statistics // Tourism Alliance, 2015. – P. 3.
86
Travel & Tourism Economic impact 2015 United States of America // World travel & tourism council, 2015 - P. 8.


65 Поданным исследования, проводимого ресурсом Tripadvisor, на платформе которого посетители могут обмениваться отзывами о различных местах, в которых они побывали, США и Великобритания располагаются на третьем и четвертом местах соответсвенно по сумме планируемых на путешествие расходов (приложение 4), а поскольку среди населения существует спрос на путешествия, необходимо предоставить ему качественный контент и вдохновить на посещение новых мест. По сравнению с XX-ым веком, вXXI-ом веке темп жизни ускоряется, и вместе стем ускоряется «приспосабливаемость» СМИ к рассматриваемым социальным процессам.
Благодаря интенсивному развитию техники и технологий, глобализация информационного пространства – одна из главных тенденций журналистики. В связи с этим происходят существенные изменения в структуре печатных изданий, поскольку набирает обороты популярность медиапродукта. С одной стороны, это связано с увеличением числа пользователей интернетом. С другой стороны, поданным, приведенным Международным союзом электросвязи, результаты исследований которого признаются наиболее надежными ведущими финансовыми аналитиками и правительственными учреждениями, факторами успеха здесь выступают удобство (приложение находится на вашем устройстве, интерактивность и доступность (цена остается прежней. Согласно исследованию, проведенному британским агентством
Wearesocial
88
, Великобритания и США входят в десятку стран по активности интернет-пользователей, при этом в Великобритании показатель составляет Сайт международного союза электросвязи // Электронный ресурс. URL: http://www.itu.int/en/Pages/default.aspx (дата обращения 3.12.2015).
88
Digital, social and mobile worldwide in 2015 // Электронный ресурс. URL: http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-social-mobile-worldwide-2015 дата обращения 12.03.2016).


66 92% относительно всего населения, ив США соответственно. Из них в Великобритании 59% активно используют социальные сети. Рассмотрим, как отражается трэвел-контент в издании
Lonely Planet Traveller UK.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   35


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница