Методические рекомендации для студента дисциплина «Реклама в социокультурной сфере»



Скачать 149.64 Kb.
Дата14.05.2016
Размер149.64 Kb.
ТипМетодические рекомендации
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Мурманский государственный гуманитарный университет»

(ФГБОУ ВПО МГГУ)

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

для студента

дисциплина «Реклама в социокультурной сфере»

Специальность 071401 «Социально-культурная деятельность»

1. Цель дисциплины - дать представление о рекламе, ее особенностях и назначении.

должны знать:

- историю становления и развития рекламы;

- особенности формирования рекламы в России;

- сущность рекламы как коммуникативной деятельности;

- виды, средства и формы рекламы;

должны уметь:

- анализировать состояние рекламы в различные исторические этапы;

- разрабатывать план проведения рекламной кампании;

- применять правила, элементы оформления рекламы и пр.


2. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Возникновение и развитие рекламы

Последовательность возникновения рекламы, ее специфические формы на разных этапах формирования, причины зарождения и развития.

Протореклама и ее связь с прямым словесным обращением. Сферы применения проторекламы. Роль глашатаев. Средство проторекламы – передаваемая в устной форме информация обыденного содержания о ремесленниках, торговцах, товарах, политических деятелях и др.

Зарождение письменности и возникновение рекламных текстов. Ранняя реклама в форме письменного текста.

Реклама в виде «граффити» в древней Греции и Риме. Памятники письменной истории.

Развитие рекламы в Средневековье. Дальнейшее развитие института глашатайства. Появление летучих листков. Возникновение цеховых организаций как важный фактор для развития рекламы. Изобретением книгопечатания Иоганном Гуттенбергом как большой прорыв в процессе формирования массовых коммуникаций.

ХVII век. Бурное развитие печатных средств массовой информации. Издание газет, журналов в Англии, Голландии, Франции, Австрии, США. Рост объема рекламных материалов. Возникновение первых специализированных печатных изданий, содержащих рекламные материалы.

Новое время. Развитие наружной рекламы. Новое веяние в конце века - печатные театральные афиши, первые афишные тумбы.

Открытия Нового времени. Изобретение Алоиза Зенерфельда (1771-1834). Возможность изготавливать формы высокой печати путем химической обработки известнякового камня. Изобретение нового способа плоской печати – литографии.

ХVIII век в развитии рекламы. Витринные выкладки товаров. Появление подсветки.

Новый прорыв в рекламной индустрии в ХIХ веке. Иллюстрированные журналы, фотореклама.

Первые рекламные агентства.

Развитие рекламы в России. Первые виды рекламы. Эволюция печатной рекламы. Преобладание политической рекламы. Появление собственно рекламы.
Тема 2. Реклама как часть коммуникационной деятельности

Коммуникация как процесс передачи и восприятия информации. Коммуникативные средства. Факторы, формирующие процесс коммуникации(цели, задачи, целевая аудитория, форма, содержание, канал коммуникации, техника воздействия и пр.).

Рекламная коммуникация и целевая аудитория. Характеристики целевой аудитории (политические предпочтения; биографическая информация; демографическая информация; возраст, пол, раса, религия, экономическая экономические доходы, культурные предпочтения; представления аудитории о благоприятных возможностях и возможном развитии событий; возможности аудитории в области информационных операций; оценки действий аудитории по разным сценариям).

Виды коммуникационной деятельности (внутренняя коммуникация, межличностная, публичная, массовая и пр.), то рекламу следует отнести, прежде всего, к массовым коммуникациям, а ее функциями считать информационную (передача информации), экспрессивную (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию), прагматическую (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя

Реклама как важнейший элемент маркетинга. Задачи рекламы – информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, фирме и пр.); увещевание (постепенное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, убеждение покупателя, совершить ту или иную покупку, поощрение факта покупки и т.д.); напоминание (поддерживание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками, а также напоминание, где можно купить данный товар) и др.
Тема 3. Сущность и виды рекламы

Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, экономике, науке, юриспруденции, религии и политике, бытовых и интеллектуальных услугах и пр.

Виды рекламной деятельности:

Экономика.

Бытовые услуги.

Интеллектуальные услуги.

Зрелища.

Религия.


Политика.

Юриспруденция.

Наука и экология.

Семейные и межличностные отношения.

Благотворительность.

Разные подходы к классификации рекламы по типу спонсоров и целевой аудитории, целей, способов, характера воздействия на аудиторию и пр.


Тема 4. Средства рекламы

Уличная реклама (планшеты и щиты в различном пространственном расположении; световые экраны (бегущая строка), неподвижное изображение, движущееся изображение); вывески).

Реклама на движущихся носителях (рисунки и надписи на бортах транспортных средств (электропоезда в метро, автобусы, трамваи, теплоходы и т.д.); реклама с помощью авиасредств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, вертолетами), разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты).

Реклама на месте продажи (витрины магазинов с продукцией; баннеры: прямоугольные или треугольные планшеты (ткань, бумага, пластмасса) с рекламным текстом).

Рекламные материалы, такие как листовки, проспекты, каталоги, плакаты и пр.
Тема 5. Разработка плана и проведение рекламной кампании

План как исследование, ведущее к стратегическому планированию. Определение целей проведения рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы. Подготовка рекламно-информационных материалов. Изучение пользователей и услуг. Анализ рынка сбыта продукции.

План рекламной кампании – официальный документ, определяющий суммы расходов и сроки выплат.

Схема плана проведения рекламной кампании:



Правила проведения рекламной кампании. Создание имиджа. Проведение комплексных мероприятий. Рекламное обращение и рекламный образ. Создание фирменного стиля. Реклама в прессе, на радио и ТВ, печатная реклама и пр.


3. ТЕМЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ

№ п/п

Тема

Кол-во часов

Форма

самостоятельной работы



Форма контроля

выполнения

самостоятельной

работы





Вариант 1.1

Вариант 2.2




1.

Возникновение и развитие рекламы

4

20

Изучение литературы

Конспектирование, выписки, цитирование

2.

Реклама как часть коммуникационной деятельности

10

30

Определить виды рекламы на ТВ, используемые кампаниями, предприятиями и пр.

Обсуждение на занятии

3.

Сущность и виды рекламы

10

20

Используя характеристики рекламы, разработать рекламу товара (программы, зрелища, книги и пр.)

Конкурс рекламы

4.

Средства рекламы

10

30

5.

Разработка плана и проведение рекламной кампании

10

24

Разработать программу проведения рекламной кампании, реализовать

Презентация


4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ

ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
ТЕМАТИКА И ПЛАНЫ АУДИТОРНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

По изученному материалу


Занятие 1.

Тема: Разработка плана и проведение рекламной кампании (4 ч.).

Форма занятия: ПР

План:

  1. Основы рекламной кампании.

  2. Стратегическое планирование.

  3. Подготовка рекламно-информационных материалов.

Задания для самостоятельной работы:

  1. Разработать план проведения рекламной кампании.

  2. Составить набор компонентов фирменного стиля для рекламы:

- фирменный или товарный знак, в том числе – логотип;

- фирменный шрифт или набор шрифтов;

- фирменный лозунг или девиз (слоган);

- фирменный набор цветов;

- фирменные полиграфические константы (форматы и схема верстки, расположение иллюстраций);

- цветовой или композиционный вариант фирменного блока.

3. Разработать стиль и содержание беджей для представителей кампании.

4. Подобрать фразу, выражение для слогана.

5. Продумать рекламное информирование.

6. Разработать эскизный макет.

Литература:

Основная:

Дополнительная:
Занятие 2.

Тема: Рекламный потенциал новой социально-культурной программы для генерального спонсора (4 ч.)

Форма занятия: ПР

План:


  1. Обсуждение теоретических вопросов.

  2. Выполнение заданий практического характера.

Вопросы для обсуждения:

  1. Что такое рекламный потенциал какой-либо формы социально-культурной деятельности?

  2. Какова технология создания рекламы культурно-досуговой программы?

  3. Какое участие может принять генеральный спонсор в организации и проведении досугового мероприятия?

Задание для самостоятельной работы:

Выполнить задание по разработке рекламного потенциала новой социально-культурной программы для генерального спонсора.

Литература:

Основная:

Дополнительная:
Занятие 3.

Тема: Рекламный потенциал для информационного спонсора телевизионной передачи (4 ч.)

Форма занятия: ПР

План:


  1. Обсуждение теоретических вопросов.

  2. Выполнение заданий практического характера.

Вопросы для обсуждения:

  1. Что такое рекламный потенциал какой-либо формы социально-культурной деятельности?

  2. Что представляет собой информационный спонсор?

  3. Какова технология создания рекламы телевизионной передачи?

Задание для самостоятельной работы:

Выполнить задание по разработке рекламного потенциала для информационного спонсора телевизионной передачи

Литература:

Основная:

Дополнительная:
Занятие 4.

Тема: Проект рекламной кампании нового турпродукта (4 ч.)

Форма занятия: ПР

План:


  1. Обсуждение теоретических вопросов.

  2. Выполнение заданий практического характера.

Вопросы для обсуждения:

  1. Что представляет собой турпродукт?

  2. Какова структура технологического процесса по созданию рекламной кампании?

Задание для самостоятельной работы:

Выполнить практическое задание по теме занятия



Литература:

Основная:

Дополнительная:
Занятие 5.

Тема: Телепередача как форма информационно-рекламных технологий (4 ч.)

Форма занятия: ПР

План:

  1. Обсуждение теоретических вопросов.

  2. Выполнение заданий практического характера.

Задания для самостоятельной работы:

  1. Сделать анализ текущих телевизионных передач (на выбор).

  2. Определить направленность современных телевизионных каналов и охарактеризовать представленную на них рекламу.

  3. сделать заявку на съемку новой телепередачи в любом жанре по самостоятельно выбранной тематике.

Литература:

Основная:

Дополнительная:
Занятие 6.

Тема: Реклама в содержании веб-сайтов учреждений культуры и образования. (4 ч.)

Форма занятия: ПР

План:

  1. Обсуждение теоретических вопросов.

  2. Выполнение заданий практического характера.

Вопросы для обсуждения:

  1. Технология создания сайтов, их наполнение.

  2. Технология размещения сайтов для пользователей.

  3. Место рекламы в содержании сайтов.

Задания для самостоятельной работы:

  1. Дать характеристику сайтов учреждений культуры и образования г. Мурманска.

  2. Сделать анализ выбранных сайтов с позиции необходимых и достаточных элементов в его разделах и содержании.

  3. Разработать веб-сайт учреждения культуры или дополнительного образования.


5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


              1. 1.8.1 Рекомендуемая ЛИТЕРАТУРА

Основная:

  1. Александров Ф. Хроники российской рекламы : учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 350700 - "Реклама". - М. : Гелла-принт, 2003.

  2. Алиев Т. А. Работа с брендом: креативная психология и коммуникативные особенности. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2007. - № 4.

  3. Бессарабова Н. Д. Лингвоэтические проблемы речи современных СМИ и рекламы. Пошлость в языковом выражении.Журналистика и культура русской речи. - 2008. - № 4.

  4. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент : учеб. - М. : Аспект Пресс, 2003.

  5. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент : учеб. пособие. - М. : Аспект Пресс, 2002.

  6. Головко Б. Н. Теория и практика фоторекламы : учеб. пособие. - СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2005.

  7. Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус : учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 350700 - "Реклама". - 2-е изд., испр. - М. : Гелла-принт, 2002.

  8. Голядкин Н. А. Творческая телереклама : учеб. пособие для студ. вузов. - М. : Аспект Пресс, 2005.

  9. Горленко О. Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.Мировая экономика и международные отношения. - 2012. - № 3.

  10. Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 350700-Реклама. ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  11. Дзикевич С. А. Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 350700 "Реклама". - М. : Гардарики, 2004.

  12. Ермаков В. В. Рекламное дело : учеб. пособие; РАО, Моск. психол.-соц. ин-т. - М. : МПСИ, 2004.

  13. Кондратенко, Л.В. Забота об имидже [Текст] /Л.В. Кондратенко //Библиотека. – 2003. - №8.

  14. Красулина Е. С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2006. - №6.

  15. Крупнов Р. Городская социальная реклама как объект управления. Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. - 2007. - №1.

  16. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб. : Питер, 2002.

  17. Лория А. В. Формирование теоретических основ социальной рекламы. Социальная политика и социология. - 2011. - № 5.

  18. Меньшикова Н. А. Мультимедиа реклама музыкального произведения как средство формирования интереса учащихся к классическому искусству. Искусство и образование. - 2006. - №4.

  19. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для вузов. - М. : Академия, 2003.

  20. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 350700 "Реклама". - М. : Экономистъ, 2006.

  21. Овчаренко А. Н. Основы рекламы : учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 350700 "Реклама". - М. : Аспект Пресс, 2006.

  22. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы:поколение NEXT : Стратегия творческого проектирования / Павловская Е. Э. - СПб. : Питер, 2004.

  23. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : учебник для студ. вузов. - 5-е изд., перераб. и доп. . - М. : Дашков и К, 2002.

  24. Петров В. П. Реклама как инструмент манипуляции.Основы Безопасности Жизни. - 2008. - № 4.

  25. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации [Текст]: Практ. пособие / Г.Г. Почепцов – М.: Рефа – бук, 2001.

  26. Ромат Е. В. Реклама : учеб. пособие. - СПб. : Питер, 2003.

  27. Ромат Е. В. Реклама. История, теория, практика : учебник. - 6-е изд. - СПб. : Питер, 2003.

  28. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2003.

  29. Савельева О. О. Что такое брендинг. Преподавание истории и обществознания в школе. - 2004.-№10.

  30. Степанов Е. В. Особенности языка и стиля социальной рекламы. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2007. - № 4.

  31. Сычева Е. С. Теория символа в рекламе. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2006. - №6.

  32. Тертычная М. А. Социальная реклама в Интернете : продвижение сайтов. Вестник Московского университета. Журналистика. - 2012. - № 4.

  33. Толмачева С. В. Реклама глазами молодежи. СОЦИС. - 2007. - №4.

  34. Ученова В. В. История отечественной рекламы. 1917-1990 : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направл. 520600 и спец. 021400 "Журналистика". - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

  35. Ученова В. В. История рекламы : учебник для вузов. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2002.

  36. Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - СПб. : Речь, 2008.

  37. Шаламова Л. Ф. Социальная реклама и управление активизацией социального потенциала молодежи. Социально-гуманитарные знания. - 2012. - № 2.


Дополнительная:

  1. Аникина, Н. Реклама как часть маркетинга [Текст] / Н. Аникина // Библиотека. – 1994. - №3.

  2. Боумен, К. Основы стратегического менеджмента [Текст] / Под ред. Л. Г. Зайцева. – М.: ЮНИТИ, 1997.

  3. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер Лтд, 1994.

  4. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организации рекламной деятельности. Записки московского рекламиста [Текст] / И.А. Гольман. – М.: «Гема – Прин», 1996.

  5. Грошев И. В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. СОЦИС. - 1999. - № 4.

  6. Конецкая, В.П. Социология коммуникаций [Текст] /В.П. Конецкая. – М.: МУБиУ, 1997.

  7. Крылов, И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций [Текст] / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998.

  8. Михайлова, Е. Реклама в прессе [Текст] / Е. Михайлова // Библиотека. – 1993. - №6.

  9. Новаторов, В.Е. Маркетинг культурных услуг [Текст]: Учеб. пособие / В.Е. Новаторов. – Омск, 1992.

  10. Соколов, А.В. Эволюция социальных коммуникаций [Текст] / А.В. Соколов. – СПб.: ЛОПИ, 1995.

  11. Уперов, В.В. Реклама – ее сущность, значение, развитие и психологические основы [Текст] / В.В. Уперов. – СПб.: Аллегория, 1994.

  12. Ученова, Г.Л. История рекламы [Текст] / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994.

  13. Федорова, Е.В. Латинские надписи [Текст] / Е.В. Федорова. – М.: Изд-во МГУ.

  14. Цесарская, Г.А. Реклама – удовольствие дорогое, но выгодное [Текст] /Г.А. Цесарская // Библиотека. – 1997. - №10.

6. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЭКЗАМЕНУ


  1. Основные этапы истории возникновения и развития рекламы.

  2. Протореклама, ее виды и содержание.

  3. Развитие рекламы в Средневековье.

  4. Развитие печатных средств массовой информации.

  5. Открытия Нового времени.

  6. ХVIII и ХIХ вв. в развитии рекламы.

  7. Реклама ХХ в. и на современном этапе.

  8. Реклама в России.

  9. Реклама как часть коммуникационной деятельности.

  10. Коммуникация как процесс передачи и восприятия информации.

  11. Виды коммуникационной деятельности и их характеристика.

  12. Реклама как важнейший элемент маркетинга.

  13. Сущность и виды рекламы.

  14. Виды рекламной деятельности.

  15. Средства рекламы.

  16. Рекламные материалы.

  17. Разработка плана и проведение рекламной кампании.

  18. План как исследование.

  19. Правила проведения рекламной кампании.

  20. Набор компонентов фирменного стиля.


ПРИМЕРНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЗАЧЕТУ


  1. Работа студентов на практических занятиях.

  2. Освещение теории и практики в содержании заданий:

- рекламный потенциал новой социально-культурной программы для генерального спонсора;

- рекламный потенциал для информационного спонсора телевизионной передачи;

- проект рекламной кампании нового турпродукта;

- заявка на съемку новой телепередачи в любом жанре по самостоятельно выбранной тематике (телеочерк, ток-шоу, литературно-музыкальная композиция);

- web-сайт учреждения культуры или дополнительного образования.

3. Оформление материалов и представление их на кафедру.



1


 Для специальности 071401–Социально-культурная деятельность со специализацией «Организация и постановка массовых праздников и зрелищных представлений»

2


 Для специальности 071401–Социально-культурная деятельность со специализацией «Менеджер социально-культурной деятельности»

Каталог: files -> kafizo -> metodic
files -> Классификация основных человеческих потребностей по А. Маслоу Пирами́да потре́бностей
files -> Рабочая программа для студентов направления 42. 03. 02 «Журналистика» профилей «Печать», «Телевизионная журналистика»
metodic -> Дпп. 05 Дизайн Цели освоения дисциплины
metodic -> Профессиональная этика
metodic -> Основная образовательная программа подготовки бакалавра по направлению подготовки бакалавриата
metodic -> Изобразительное искусство со специализацией «Живопись и живописная композиция»
metodic -> Методические рекомендации для организации самостоятельной работы студентов
metodic -> Методические рекомендации по изучению дисциплины


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница