Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины "разработка и технология рекламной продукции"



страница10/40
Дата21.11.2018
Размер1.26 Mb.
ТипМетодические рекомендации
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   40
Дополнительная литература:

1.  Бернадская в рекламе: Уч. пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.Блинкина- рекламный текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ -Мельник. – М.: ОГИ, 2003.

2.  Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.

3.  Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.

4.  Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы/ , . – СПб.: Питер, 2005.

5.  Иванова : Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.

6.  Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.

7.  Кеворков ? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.

8.  Кеворков : Практическое руководство /. – М.: РИП-холдинг, 2003.

9.  Кохтев : искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.

10.  Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.

11.  Рекламный текст: семиотика и лингвистика / , , . – М.: Гребенников, 2000.

12.  Пономарева в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.

13.  Слободянюк книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.

14.  Шатин рекламного текста: [Практ. пособие] / . – М.: Бератор-Пресс, 2002.

Тема 4. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности телекомпании.

В данной теме студенту следует на начальном этапе осмыслить специфику телевидения как экранного вида творчества, его художественно-выразительные возможности, сделать необходимый контент-анализ по соответствующей проблематике исследования. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на отечественной аудиовизуальной рекламе, прежде всего, телевизионной рекламе, рекламной деятельности крупных российских телекомпаний (“Первый канал”, “Россия”, “НТВ” и др.), в частности, региональных московских (“Столица”, “Доверие”, и др.) и петербургских (“5 канал”, “100ТВ” и др.), на том, что представляет собой телемаркетинг, какие виды рекламы и рекламные носители для телеинудстрии предпочтительны, какая, как и где размещается рекламная информации о телепередачах, телевизионных фильмах. Специальные искусствоведческие и культурологические знания могут помочь при анализе методики и составления алгоритма написания рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретным спектаклем и целевой аудиторией. Студенту необходимо подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе следует уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, деятельности телекомпаний, особенностей телевизионных продуктов, осуществления телевещания, которые отражают динамику развития отечественного телевидения и определяют ее новые тенденции.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   40


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница