Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины "разработка и технология рекламной продукции"



страница13/40
Дата21.11.2018
Размер1.26 Mb.
ТипМетодические рекомендации
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   40
Дополнительная литература

1.  , Ерохова аудиовизуальный рынок. – М.: В/О “Совэкспортфильм, 1990.

2.  , Асеев рекламной кампании /Е. Н,Асеева, . – М.: ПРИОР, 1997.

3.  Березина деятельность: Учеб. пособие / , , ; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 19с.

4.  Веселовская проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.

5.  Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

6.  Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы / , . – СПб.: Питер, 2005.

7.  Кин аспекты создания рекламных программ / ; научн. ред.: , СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.

8.  Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.

9.  Мастерство продюсера в кино и телевидении [текст]: учебник для вузов [Гриф УМО]/ А. Антонов [и др.]; ред. , , . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

10.  Музыкант в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.

11.  Новикова арт-менеджмента: Учеб. пособие /. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.

12.  Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера; учебник для вузов/ Под ред. , , . – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2003.

13.  Пономарева рекламной деятельности: Организация, планирование, оценка эффективности: Уч.-мет. пос. –М.: Финансы и статистика, 2008.

14.  Развитие киносети и кинопроката города Москвы: проблемы и перспективы: cб. материалов. – М.: Ин-т социал. инициатив: ЭКО, 2001.

15.  Смирнов организации: Учебное пособие. М.:ИНФРА - М, 2000.

16.  Чуковская бизнес. Договорное регулирование. Учебное пособие: М.: Росконсульт, 1994.

17.  Шейнов реклама: секреты успеха / . – М.: Ось-89, 2003.

18.  Шубина драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста / . – М.: Март, 2004.

19.  Холл : структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.

20.  Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / В. Ян. – М.: Вершина, 2004.

Тема 7.Организация рекламы фотобиеннале, фестиваля современного искусства.

В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства и, в частности фотографии на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как биеннале и фестиваль, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая динамику развития фотоискусства особенности, рассмотреть опыт Петербурга (I Фотобиеннале в Мраморном дворце, “Диалоги” в ЦВЗ “Манеж”, “Современное искусство в традиционном музее” и др.) и Москвы (фотобиеннале в Московском доме фотографии, фестиваль “Территория”, Ежегодный международный фестиваль коллекциисовременного искусств в ГЦСИ и др.) в проведении фотобиенналей и фестивалей современного искусства, попытаться оценить уровня их организации с точки зрения рекламы. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских фотобиенналей и фестивалей актуального искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских и московских фотобиенналей и фестивалей современного искусства со зрителем, определить, каковы механизмы и критерии отбора произведений и артефактов, продвижения их к участию в данных культурно-массовых кинофестивалях. Особое внимание уделить исследованию процессов интеграции современных фото-произведений и артефактов в отечественный и за рубежный художественный рынок с использованием PR - технологий и рекламных средств, особенностей распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), выпуск специальной сувенирной продукции; осуществлению контроля за рекламой фотобиеннале и фестиваля современного искусства. Система продвижения фотобиеннале и фестиваля основаны на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы арт-центров, выставочных залов, музеев), размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НоМи”, “Арт-хроника”, “Собака. ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах, на транспорте и т. д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т. д.), Интернет-рекламы.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   40


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница