Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины "разработка и технология рекламной продукции"



страница14/40
Дата21.11.2018
Размер1.26 Mb.
ТипМетодические рекомендации
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   40
Дополнительная литература:

1.   Асаенок стратегии поведения фирмы на рынке фототоваров и фотоуслуг на региональном уровне / , , ; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. – Саратов: СГТУ, 1999.

2.  , Асеев рекламной кампании /Е. Н,Асеева, . – М.: ПРИОР, 1997.

3.  Белов Л. Фотосалон на дому. – Ростов н/Д.: Фенкикс Ростов н/Д, 2004.

4.  Березина деятельность: Учеб. пособие / , , ; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 19с.

5.  Веселовская проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.

6.  Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

7.  Головко Б. Теория и практика фоторекламы. – М.: Издательство , 2005.

8.  Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы / , . – СПб.: Питер, 2005.

9.  Кин аспекты создания рекламных программ / ; научн. ред.: , СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.

10.  Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.

11.  Новикова арт-менеджмента: Учеб. пособие /. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.

12.  Смирнов организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.

13.  Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. . – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).

14.  Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008

15.  Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.

16.  Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).

17.  Технология производства в рекламе: учебное пособие / , , , И. Фролов. – М.: Изд-во международного института рекламы, 2002.

18.  Федина и фестиваль как форма актуализации современного искусства (На примере проектов Фонда “Современная графика”) Автореф. дис…канд. искусствоведения / Санкт-Петербургский гуманитар. ун-т профсоюзов. – СПб., 2009.

19.  Шейнов реклама: секреты успеха / . – М.: Ось-89, 2003.

20.  Холл : структуры, процессы, результаты. - СПб: Питер, 2000.

21.  Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / В. Ян. – М.: Вершина, 2004.

Тема 8. Организация рекламы художественной галереи, выставочного центра.

В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как художественная галерея и выставочный центр, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая ее динамику и основные тенденции, исследовать опыт художественных галерей актуального искусства (“Гильдия мастеров”, “Д-137”, “Арка”, N-prospect”, “Март”, “Anna Nova” и др.) и выставочных центров (“Ленэкспо”, ЦВЗ “Манеж”, культурно-выставочный центр Евразия”, музейно-выставочный центр “Петербургский художник” и др.), известных в России и за рубежом, с целью оценки уровня организации рекламы их деятельности. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских центров современного искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских художественных галерей и выставочных центров со зрителем; определить, каковы механизмы и критерии отбора художественных произведений и артефактов для формирования экспозиции и проведения временных выставочных проектов, продвижения их специализированной выставочной деятельности в поиске собственной ниши и позиционирования в условиях развивающегося художественного рынка и рынка услуг с использованием PR - технологий и на основе четко разработанной рекламной стратегии. Элементы рекламной стратегии относят: концепцию продвижения, создание брэнда, слогана, написание рекламного текста, исходя из концепции, программа, ориентир на целевую аудиторию, разработка рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключение договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы выставочных центров и залов, галерей), размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НоМи”, “Арт-хроника”, “Собака. ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т. д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т. д.), Интернет-рекламы. Важной составляющей данного процесса является осуществление контроля рекламы галереи и выставочного центра.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   40


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница