Программа курса: «pr менеджмент» Раздел Общетеоретические и методологические проблемы психологии рекламы. Тема 1 Введение в психологию рекламной деятельности Понятие рекламы



Скачать 18.99 Kb.
Дата14.05.2016
Размер18.99 Kb.
ТипПрограмма курса
Программа курса: «PR - менеджмент»
Раздел 1. Общетеоретические и методологические проблемы психологии рекламы.

Тема 1 Введение в психологию рекламной деятельности

  • Понятие рекламы

  • Рекламная деятельность, как явление экономики, психологии и культуры

  • Человек, как субъект рекламных коммуникаций


Тема 2. Реклама: цели, задачи, виды, функции

  • Цели и задачи рекламы

  • Виды рекламы

  • Функции рекламы


Раздел 2. Роль психологических процессов в рекламе

Тема 3 Конгинитивные аспекты рекламного воздействия

  • Психологические процессы и психологическое воздействие

  • Ощущения, восприятие и внимание в рекламе

  • Воображение, память и мышление в рекламе


Тема 4. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия

  • Эмоции в рекламе

  • Эмоциональные выгоды в рекламе


Тема 5. Поведенческий компонент рекламного воздействия

  • Структура потребностей и мотивов современных потребителей

  • Опредмесивание потребностей в маркетинге и рекламе

  • Имидж и бренды как предметы социальных потребностей


Тема 6. Психология рекламы в маркетинге


Раздел 3. Психологическое воздействие в рекламе

Тема 7. Концепция рекламы, как формы психологических воздействий

  • Информирование, внушение и побуждение в реклам

  • Подражание, заражение и стереотипы в рекламе

  • Гипноз в рекламе

  • Технология 25-го кадра в рекламе

  • Технология НЛП в рекламе.

  • Социально- психологическая установка в рекламе

  • Имидж и механизм «ореола» в рекламе

  • Рекламное шоу и эстетические проблемы психологического воздействия в рекламе


Раздел 4 Рекламные психотехнологии.

Тема 8. Психографика и психолингвистика рекламного текста

  • Принципы психографики в рекламном тексте

  • Принципы психолингвистики в рекламном тексте

  • Психотехнология иллюстрации в рекламном тексте


Тема 9. Цвет, свет и форма в рекламе

  • Психологические особенности использования цвета в рекламе

  • Психологические особенности использования света в рекламе

  • Психологические особенности использования формы в рекламе


Раздел 5. Определение эффективности рекламы

Тема 10. Проблемы эффективности рекламы

Зачет

Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница