СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ



Скачать 268.02 Kb.
страница5/12
Дата21.11.2018
Размер268.02 Kb.
ТипРабочая программа
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ


    1. Тематический план профессионального модуля ПМ. 04Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта












Объем времени, отведенный на освоение междисциплинарного курса (курсов)

Практика



Код профессиона льных компетенций



Наименования разделов профессионального модуля



Всего часов

Обязательная аудиторная учебная нагрузка обучающегося

Самостоятельна я работа обучающегося





Производстве нная

(по профилю специальност и),

часов




Всего,

часов


в т.ч. лабораторные работы и практические занятия, часов


в т.ч., курсова я работа (проект),

часов




Всего,

часов


в т.ч., курсова

я работа (проект)

,

часов


Учебна я, часов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ПК 4.1-4.3

МДК 04.01 Менеджмент и экономические основы

рекламной деятельности.



120

80

40

-

40

-







Производственная

практика (по профилю специальности) часов

36







36

Всего:

156

80

40

-

40

-

-

36

    1. Содержание обучения по профессиональному модулю ПМ. 04Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта




Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, лабораторные и практические работы, самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Урове нь

освоен ия

1

2

3

4

МДК04.01 Менеджмент и

экономические основы рекламной деятельности




120




Введение

Предмет курса. Место знаний по МДК «Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности» в процессе освоения основной профессиональной образовательной программы специальности«Реклама».

2

1

Раздел 1

Экономические основы рекламной деятельности

26




Тема 1.1 Основные принципы работы организации в условиях рыночной экономики.

Содержание учебного материала

6




Условия складирования рыночных отношений. Общая характеристика рыночного механизма. Спрос. Предложение. Равновесная цена. Спрос предприятия. Предложение предприятия. Понятие конкуренции. Виды конкуренции: функциональная, видовая, предметная. Чистая, монополистическая, олигополия, монополия. Сущность рынка и функции рынка. Виды рынков. Необходимость государственного вмешательства в экономику.

2

1

Практическая работа № 1. Оценка современного рекламного менеджмента

2

2

Самостоятельная работа № 1. Подготовка докладов на темы: 1. Рыночная,

административная и смешанная экономика. 2. «Плюсы» и «минусы» рыночной экономики.



2

3

Тема 1.2 Ценовая политика рекламной организации

Содержание учебного материала

4




Выбор методов ценообразования и ценовой политики. Алгоритм расчета цены продаж на услугу. Методы ценообразования. Система управления доходами гостиницы. Сезонные скидки.

Система «директ-костинг». Долгосрочный нижний предел цены. Краткосрочный нижний предел цены. Применение системы «директ-костинг».

Особенности ценообразования в рекламной организации.


2

1

Практическое работа № 11. Оценка эффективности сбытовой политики заказчика

2

2

Тема 1.3 Экономический механизм и экономические показатели деятельности

рекламной организации: себестоимость, цена, прибыль и рентабельность.



Содержание учебного материала

6




Понятие прибыль. Общая (валовая) прибыль. Основные методы планирования прибыли. Расчет плановой прибыли. Метод мультипликативного эффекта.

Рентабельность общая. Фондоотдача. Фондоемкость. Рентабельность продаж

рекламной организации. Рентабельность основного капитала. Рентабельность собственного капитала.


2

1

Практическая работа № № 8. Расчет показателей объема сбыта и размера прибыли

2

2

Самостоятельная работа № 2. Составить опорный конспект на тему «Виды и формы кредита»

2

3

Тема 1.4 Организация оплаты

Содержание учебного материала

4




труда.

Основная и дополнительная оплата труда. Тарифные и бестарифные системы оплаты труда. Минимальный размер оплаты труда. Формы заработной платы. Система повременной заработной платы. Системы сдельной заработной платы. Надбавки и доплаты. Бестарифные и смешанные системы. Должностные

оклады. Премирование работников. Оплата труда сотрудникам рекламной организации.



2

1

Практическая работа № 8. Оплата труда в рекламной организации.

2

2

Тема 1.5 Формирование хозяйственной стратегии рекламной организации.

Содержание учебного материала

6




Сущность, виды и методы планирования

Формирование хозяйственной стратегии. Функциональные стратегии

Товарная стратегия предприятия. План производства и реализации продукции


2

1

Практическая работа №9. Изучение рынка сбыта конкретной продукции

2

2

Самостоятельная работа № 3. Составить план хозяйственной стратегии рекламной организации.

2

3

Раздел 2

Менеджмент рекламной деятельности

92





Тема 2.1 Основные

федеральные законы и иные нормативные правовые акты, регламентирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.



Содержание учебного материала

4




Понятие рекламное право. Важнейшие нормативные акты, регламе5нтирующие отношения в сфере рекламы: Кодекс РФ об административных правонарушениях, гражданский кодекс РФ, ФЗ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», Закон РФ от 7.02.1992 г. №2300-I «о защите прав потребителей». ФЗ от 26.07.2006г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции»

2

1

Самостоятельная работа № 4. Изучение нормативных документов: 1. ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы». 2.

Постановление Правительства РФ от 30.06.2004 г. №331 «Об утверждении положения о Федеральной антимонопольной службе».



2

3


Тема 2.2 Сущность и характерные черты

Содержание учебного материала

10




Понятие и содержание менеджмента. Менеджмент как вид деятельности. Цели, задачи и функции менеджмента. Структура распределения служебных

2

1

современного менеджмента.

Аспекты планирования рекламной деятельности



полномочий на предприятии. Группы менеджеров. Стратегическое (перспективное) планирование. Миссия предприятия. Цели предприятия. Анализ внешней среды. Анализ сильных и слабых сторон. Анализ альтернатив, выбор, реализация и оценка стратегии. Тактическое и текущее планирование. Основные этапы реализации текущих планов.







Самостоятельная работа № 5. Выполнение доклада на тему «История развития менеджмента»

Самостоятельная работа № 6. Составить план деятельности рекламной организации на год.

8

3


Тема 2.3

Структура организации. Внешняя и внутренняя среда организации.



Содержание учебного материала

6




Внешняя среда и ее элементы. Факторы прямого и косвенного воздействия, их характеристика и взаимосвязь. Подвижность и неопределенность внешней среды. Внутренняя среда, ее основные переменные (цели, задачи, структура, технология и персонал), их характеристика.

2

1

Самостоятельная работа № 7. Составить опорный конспект на тему

«Внутренняя среда рекламной организации»



4

3

Тема 2.4

Этапы принятия и реализация управленческих решений.

Цели и функции рекламного менеджмента.


Содержание учебного материала

10




Управленческое решение. Подходы к классификации управленческих решений. Методы принятия решений. Уровни принятия решений. Этапы принятия

управленческих решений в рекламной организации. Цели и задачи рекламного менеджмента. Функции рекламного менеджмента. Методы измерения торговой эффективности рекламы. Анализ и классификация рекламных текстов. Факторы, определяющие наиболее эффективное средство рекламирования.



2

1

Практическая работа № 4. Моделирование ситуаций в процессе принятия решений

4

2

Самостоятельная работа № 8. Подготовка рефератов на предложенные темы.

4

3

Тема 2.5

Мотивация персонала рекламной организации.



Содержание учебного материала

8




Понятие и виды мотивации. Механизм мотивации, в основе которого лежат потребности. Теории мотивации.

2

1

Практическая работа № 5. Способы мотивации персонала

2

2

Самостоятельная работа № 9. Составить план мотивации персона рекламной организации в период экономического кризиса

4

3


Тема 2.6

Руководство: власть и лидерство в организации.



Содержание учебного материала

10




Понятие власть. Источники власти. Виды власти. Методы влияния. Понятие лидерство. Стили руководства. Партнерство.

4

1

Практическая работа № 13. Исследование методов воздействия на управляемую систему

2

2

Самостоятельная работа № 10. Выполнение доклада на тему: «Баланс власти»

4

3


Тема 2.7

Реклама в бизнесе.



Содержание учебного материала

6




Роль рекламы в бизнесе. Принципы рекламы для малого бизнеса. Эффективные

виды рекламы для бизнеса.



2

1




Самостоятельная работа № 11. Выполнение сообщение на тему: «Удельный вес рекламного бизнеса в общей системе предпринимательства»

4

3

Тема 2.8

Средства распространения рекламы.



Содержание учебного материала

4




Все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники). Аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео). Прямая рассылка почтой. Наружная реклама. Сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры). Мероприятия паблик рилейшнз. Система Интернет.

2

1

Практическая работа № 12. Определение наиболее эффективных средств распространения рекламы

2

2

Тема 2.9

Управление рекламой.

Структура взаимоотношений рекламодателя-рекламного агента.


Содержание учебного материала

4




Система управления рекламой (СУР). Виды интернет-рекламы, которыми управляют СУР. Основные преимущества СУР. Принципы управления

интернет-рекламой. Структура взаимоотношений рекламодателя-рекламного агентства с позиций организационной теории управления. Критерии оценки качества взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства.



2

1

Практическая работа № 10. Исследование отношений общественности к рекламе

2

2


Тема 2.10

Стратегия рекламного менеджмента.

Организация рекламного процесса.


Содержание учебного материала

10




Понятия «стратеги», «политика», «тактика». Стратегический менеджмент в рекламе. Особенности стратегии в рекламном бизнесе. Основные общепринятые правила управления рекламой.

Элементы рекламного процесса: рекламодатель, рекламное агентство, потребитель, элементы системы саморегулирования рекламного рынка, СРРИ, рекламное производство, исследовательские организации, правительственные учреждения, конкуренция. Схема рекламного процесса. Функции участников

рекламного процесса.


2

1

Практическая работа № 14 Формирование рекомендаций по совершенствованию деятельности менеджера

Практическая работа

6. Методы определения объекта рекламы



8

2


Тема 2.11

Рекламодатель как центральное звено рекламной деятельности.



Содержание учебного материала

2




Рекламодатель как субъект рекламной деятельности. Организация фирмы- рекламодателя. Формирование рекламного бюджета. Эффективность рекламы

для фирмы – рекламодателя.



2

1


Тема 2.12

Основные понятия брендинга. Миссия фирмы. Управление брендом.



Содержание учебного материала

4




Концепция брендинга: сущность и основные понятия. Бренд товара. Бренд услуги. Бренд персоналии. Бренды организации. Бренды мероприятия (концерта, соревнований). Национальные бренды (страны, города, курорта). Глобальные бренды. Частные бренды. Зонтичный бренд. Миссия рекламной фирмы. Управление брендом.

2

1

Практическая работа № 7. Определение особенностей рекламирования выбранного объекта

2

2


Тема 2.13

Сущность и основные элементы корпоративной

культуры. Этапы формирования.


Содержание учебного материала

6




Понятие «корпоративный дух», «корпоративная культура», «корпоративная

этика». Виды и типы корпоративных культур. Этапы формирования корпоративной культуры.



2

1

Практическая работа № 2. Исследование корпоративной культуры организаций в сфере рекламы

Практическая работа № 3. Методики формирования корпоративной культуры

4

2

Тема 2.14

Отличительные черты международного рекламного менеджмента.



Содержание учебного материала

8




Назначение международного рекламного менеджмента. Цели задачи и эффективность международной рекламы. Особенности и содержание

проведения международной рекламной компании.



2

1

Практическая работа № 15 Анализ управления рекламными кампаниями в условиях перехода к рыночным отношениям в современной России

2

2

Самостоятельная работа № 12. Подготовка к дифференцированному зачету. Работа с литературой.

4

3

Дифференцированный зачет

2

1




ИТОГО ПО МДК 04.01 аудиторных 176 часов максимальных – 256 часов.

Теоретических 100 часов

Практических – 76 часов

Самостоятельная работа – 80 часов

Производственная практика(по профилю специальности)

ПП. 04.01

Вводный инструктаж МДК 04.01

Виды работ:


72часа 2 часа 64часов

4

2


Вводное занятие

Задачи практики. Ознакомление с Правилами техники безопасности, пожарной безопасности; нормами личной гигиены персонала, санитарно-гигиеническими требованиями к оборудованию, инвентарю, содержанию предприятий общественного питания.




Виды работ Инструктаж о прохождении практики: знакомство с программой практики и порядком еѐ проведения, с графиком перемещения студентов по рабочим местам, правилами внутреннего распорядка, гигиеническими требованиями.

Тема 1.

Ознакомление

с предприятием

Ознакомление с предприятием: его организационно правовая форма, категория, место расположения, режим работы, перечень предоставляемых услуг, контингент проживающих, состав и планировка складских, производственных, торговых, административно-бытовых и технических помещений, их оборудование и оснащение; характер производства, наличие филиалов.




Виды работ: Изучить систему управления предприятием, провести анализ структуры управления, анализ системы мотивации, анализ

формирования затрат и доходов.




Виды работ: Провести формализованное наблюдение за поиском клиентов, описать технологию и особенности поиска клиентов в организации.

Тема 2. Изучение поведения потребителей. Определение условий и техники продаж.

Ознакомление с организацией предоставления информации о предприятии, о потребителях, предлагаемых товарах (услугах), порядке оплаты услуг, режиме работы. Техники персональных продаж. Маркетинг. Условия и объем продаж. Предпродажная подготовка. Предпродажные услуги.





Виды работ: Вести наблюдение за процессом консультирования клиентов по ассортименту выпускаемой продукции и оказываемых услуг, основным их характеристикам. Описать ассортимент и характеристики выпускаемой продукции и/или оказываемых услуг, их преимущества. Описать процесс консультирования, его особенности.




Виды работ: Заполнить данные в договорах на изготовление/размещение рекламы по действующим условиям и прейскурантам.

Тема 3. Организация продаж.

Виды работ: Составить план персональных продаж.




Виды работ: Создать клиентскую базу (не менее 50 контрагентов).



Тема 4. Бренд и реклама.

Виды работ: Вести консультации, в т.ч. по телефону для постоянных и новых клиентов по ассортименту выпускаемой продукции и оказываемых услуг, основным их характеристикам. Особенности проведения консультаций и их результативность отразить в отчете.




Выполнение индивидуальных практических работ по теме «Как превратить посетителя в

покупателя».

Обобщающая практическая работа

Виды работ: Составить отчет по продажам. Проанализировать показатели эффективности продаж.

Для характеристики уровня освоения учебного материала используются следующие обозначения:



  1. – ознакомительный (узнавание ранее изученных объектов, свойств);

  2. – репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или под руководством)

  3. – продуктивный (планирование и самостоятельное выполнение деятельности, решение проблемных задач)


  4. Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница