«Восприятие рекламных текстов в аспекте межкультурной коммуникации»



Скачать 23.42 Kb.
Дата14.05.2016
Размер23.42 Kb.
ТипИсследование
Аннотация выпускной квалификационной работы

Марфичевой Инны Сергеевны

«Восприятие рекламных текстов

в аспекте межкультурной коммуникации»

Н. рук. – Мельник Галина Сергеевна, доктор полит. наук, профессор

Кафедра периодической печати

Второе высшее и параллельное обучение
Актуальность темы. В глобальном мире рекламный рынок имеет тенденцию к объединению и унификации, однако остаются его национальные особенности. Возникает необходимость изучения специфики восприятия и эффективности воздействия рекламных текстов на разные национальные аудитории. Российский рынок находится в стадии становления, тогда как Франция уже является одной из формирующих европейский рекламный рынок.

Исследование мультикультурного дискурса рекламы во многом обусловлено не только ее прагматическим характером, но и необходимостью адекватного понимания и восприятие рекламной информации в условиях мультикультурного диалога, эффективностью мотивации целевой аудитории, во многом зависящей от социокультурного содержания рекламного текста.



Степень разработанности темы. Круг источников широк, однако для нашего исследования имели методологическое значение книги, посвящённые технике создания рекламных текстов, особенностям воздействия рекламных материалов на сознание человека, среди них, работы таких авторов, как Е. Е. Пронина, Е. С. Кара-Мурза, Т. А. Комова, Г.С. Мельник, П. Бретон, К. Аллион и другие.

Новизна работы заключается в сравнительном анализе восприятия мировой рекламной продукции представителями разных стран и национальных культур.

Объект исследования – рекламные тексты в российских и французских печатных средствах массовой информации. Предмет исследования – особенности восприятия аудиторией рекламных текстов СМИ в аспекте межкультурной коммуникации.

Цель данной работы – рассмотрение тенденций развития рекламных текстов в различных национальных СМИ.

Задачи: 1) рассмотрение психолингвистических особенностей языка рекламных текстов; 2) определение понятия «культурный плюрализм» и «мультикультурализм» в условиях глобализации информационных и культурных процессов; 3) выявление психолингвистических особенностей восприятия рекламных текстов; 4) изучение психолингвистических особенностей создания рекламных текстов; 5) анализ психолингвистических особенностей восприятия российских и французских рекламных текстов.

Методы исследования. В процессе изучения рекламных текстов в СМИ применялись деятельностный и социопсихолингвистический подходы, использовались компаративистский метод и анализ вторичных социологических данных ВЦИОМ.

Структура работы. В первой, теоретико-методологической главе «Психологические особенности языка рекламных текстов» рассмотрены деятельность СМИ в процессе общения, а также психолингвистические особенности создания рекламных текстов, проанализированы понятие поликультурного пространства и влияние глобализации на формирование рынка рекламной продукции. Во второй главе («Специфика межкультурной коммуникации в текстах СМИ») подробно рассмотрены механизмы восприятия рекламных текстов французских и русских авторов. Список литературы включает 50 источников на русском и иностранных языках.
Каталог: upload -> files
files -> Основы теории и практики связей с общественностью
files -> Негосударственная автономная некоммерческая образовательная организация (наноо)
files -> Примерная тематика курсовых работ
files -> Методические указания по курсу «Психология и педагогика»
files -> Демонстрационный вариант теста в 2012-2013 учебном году
files -> Особенности восприятия визуальной информации в сми: анализ силы воздействия комплекса «фотография + текст»
files -> Тематика курсовых работ для 2 курса дневной фомы получения образования и
files -> Дискурсивно-стилистическая эволюция медиаконцепта: жизненный цикл и миромоделирующий потенциал
files -> Методические указания по курсу «Психология и педагогика» Тема 5: психология общения: Проблема взаимопонимания т омск 2011
files -> Контрольные вопросы либо написание реферата: Что такое конфликт? Приведите варианты определений


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2017
обратиться к администрации

    Главная страница