Концепция регионального брендинга Нижегородской области (2009)


Глава 4.Анализ российской практики регионального брендинга. Положительный и отрицательный опыт



страница4/5
Дата15.05.2016
Размер0.89 Mb.
#13274
1   2   3   4   5

Глава 4.Анализ российской практики регионального брендинга. Положительный и отрицательный опыт.


Проанализировав современное развитие Нижегородской области по многим направлениям, можно сделать вывод о том, что у региона на данный момент есть все необходимые предпосылки для того, чтобы стать ярким, образным и запоминающимся брендом как общегосударственного масштаба, так и международного. Область имеет богатое культурно-историческое прошлое и настоящее, обладает довольно развитой промышленностью и инфраструктурой, благоприятным экономическом климатом и экологической ситуацией. Кроме того, область обладает внятной стратегией социально-экономического развития, т.е. есть складывается четкое представление о том, в каком направлении движется область, что облегчает задачу построения регионального бренда.

Однако нам необходимо понять, чего же не хватает Нижегородской области, чтобы довести задачу построения своего регионального бренда «до ума». С этой целью представляется уместным проанализировать аналогичный российский опыт некоторых других регионов, а также привести несколько зарубежных примеров.

В последнее десятилетие «эпидемия» брендинга охватила многие российские регионы, но создать по настоящему сильный бренд получилось далеко не у каждого из них. Большинство из 99 городов, входящих в Ассоциацию малых и средних городов России, пытались продвигать свои бренды. Так, например, Муром позиционировал себя как город любви: летом 2008 года здесь впервые отмечали праздник супружеской любви – день Святых Петра и Февроньи. Таким образом была предпринята попытка противопоставить этот исконно русский праздник дню Святого Валентина. Томск, в свою очередь, претендует на звание «умного города» или «Северных Афин». А Нижегородская область решила увековечить себя в мультфильме. В ноябре прошлого правительство Нижегородской области выбрало компанию, которая сделает мультфильм о туристической привлекательности Нижегородской области. Цена контракта составила около 325 млн. рублей. Данная идея была инициирована губернатором Валерием Шанцевым, которого впечатлил пластилиновый мультфильм о красотах Курской области, который был показан по первому телеканалу40.

Региональный брендинг в последние годы обязан своему развитию растущей конкуренции регионов за туристов, инвестиции, рабочую силу. Для того, чтобы регионам выжить инфраструктура всегда должны быть подкреплена ярким брендом.


§1. Положительный опыт

1.1. Углич и Мышкин


Не секрет, что многим российским городам с красивой природой, богатыми традициями и историей не хватает известности. Не говоря об иностранцах, даже многие россияне не знают об их существование и местонахождении, что затрудняет формирование их туристической привлекательности. В качестве удачного примера в этой связи можно привести город Углич, ставший известным туристическим брендом буквально за 7-8 лет. За основу раскрутки были взяты культурно-исторические аспекты его прошлого. Город был раскручен благодаря его истории, связанной с окончанием династии Рюриковичей. Кроме того, в культ была возведена местная традиция выращивать коз для пуховых платков, в связи с чем был открыт Музей козы, снискавший огромную популярность. После осуществления данных мероприятий город полюбили не только туристы, но и инвесторы, были открыты представительства многих западных компаний.

Рис.4.1. Церковь царевича Дмитрия на крови

Многие города становились популярными и модными просто стихийно. Например, город Мышкин во многом обязан своей популярностью туроператорам, ведь практически все круизные маршруты по Волге проходят через него, и несколько компаний договорились причаливать на мышкинской пристани. Благодаря этому повысилась известность города, появились новые экскурсионные объекты, и туда начали ездить специально.

На названии города выстраивается большая часть гостинично-развлекательного сектора. Недавно в Мышкине открылась частная гостиница «Кошкин дом», что позволит теперь туристам посещать Мышкин не только проездом, но и останавливаться на несколько дней, планировалось также открыть еще 3 гостиничных комплекса. С успехом привлекает клиентов стилизованный ресторан «Мышеловка», где раздают бесплатный сыр. На праздники в городе организуется интересная развлекательная программа на мышиную тему41.



Рис.4.2. Гостиница «Кошкин дом» в Мышкине


1.2. Город здоровых


Вполне очевидно, что при построении бренда, регионам не стоит подражать друг другу, а, напротив, делать упор на своей непохожести и уникальности. Достаточно вспомнить город Лермонтов с населением в 25 тыс. жителей, который не стал бороться со славой расположенных поблизости курортов Кавказских минеральных вод. Город не имеет целебных источников, плюс ко всему он имел негативный имидж, связанный с нездоровой экологической обстановкой. Там в свое время производился обогащенный уран, имеются выделения радона из горных пород. В связи с этим до недавнего времени убывало население, и не хватало рабочих мест. Тогда в Лермонтове решили избавиться от негативного имиджа, построив «город для здоровых» в окружении «городов для больных»42.

В построении имиджа города упор в данном случае был сделан не на привлечении туристов, а на остановку оттока местного населения из города. С помощью института экономики города администрацией была разработана маркетинговая программа до 2020 года, которую планируют принять в скором времени. Однако некоторые из ее пунктов уже начали реализовываться. В частности был составлен список агентов влияния – около 100 выходцев из Лермонтова, которые будут добровольно помогать продвигать город. Кроме того, в городе был придуман свой местный праздник – Парад колясок. В день города всем жителям города с детьми колясочного возраста было предложено пройти по улицам. В следующем году мэр города планирует собрать на параде все коляски региона, не только города. Плюс к этому, в городе проводятся антикризисные семинары для бизнесменов для обсуждения стратегий поведения в непростой финансовой ситуации. Маркетинговые затраты составили не около 10 млн. рублей, которые были выделены спонсорами. Уже наметились некоторые перемены: в 2005 году бюджет города на 60% состоял из дотационных денег, а сейчас уже всего на 15%. Остальные источники – городские доходы и инвестиции.


1.3. Событийный туризм


Отдельные города успешно привлекают большие потоки туристов с помощью событийного маркетинга. В частности городу Суздалю при маркетинговом бюджете всего в 1 млн. рублей за последние 3 года удалось увеличить туристический поток с 625 тыс. до 850 тыс. человек в год, при том, что за последние 10 лет этот поток непрерывно сокращался – 10 лет назад Суздаль посещали около 1 млн. человек. До того, как начали предприниматься новые меры наплыв туристов был сезонным. С конца сентября по ноябрь и с февраля по начало апреля гостиницы пустовали. Преодолеть такие провалы помог событийный маркетинг, который организуется и финансируется главным образом местными гостиничными комплексами43.

В Суздале придумали целый ряд своих праздников. В городском календаре за 2008 год их насчитывалось около 64: фестиваль банщиков в ноябре, день птиц в апреле и т.д. летом туристический интерес подогревается состязаниями по бегу в лаптях, неделей русалок, праздником огурца, рыцарскими турнирами, на которые приезжают от 10 до 15 тыс. человек. Туристов заманивают также необычными услугами в гостиницах: спа-салон с настоящим сеновалом, массаж с медовухой и т.д.



Рис.4.3. Суздальский кремль

Однако просто организовать событие недостаточно, необходимо выстроить под него инфраструктуру. В Суздале с населением всего в 11 тыс. человек сейчас имеется около 2000 мест для ночевок. Только за последние несколько лет появилось три гостиничных комплекса. Сутки в четырехзвездочной гостинице обходятся приблизительно в 3500 руб. в низкий сезон. В эту сумму входит питание и экскурсия и развлечения.

1.4. Экологический туризм


Отдельные регионы России сконцентрировались на экологическом туризме. Путешествия, связанные с риском и природой, сейчас являются наиболее перспективными и интенсивно развивающимися направлениями рекреационной деятельности. Многие люди, особенно из развитых стран, готовы тратить значительные денежные суммы на то, чтобы оторваться от цивилизованного мира, окружающего их в повседневной жизни. Кроме того, охраняемые территории посещает все большее число внутренних туристов. В России примеры серьезной эколого-туристской работы в нескольких регионах России немногочислены. Три из них можно представить как "модельные".

Побережье оз. Байкал. На побережье озера Байкал совместно с немецкими партнерами создается эколого-туристский кемпинг, проект которого возник в результате детальных работ по ландшафтному планированию. Предусмотрены использование экологичных строительных материалов и энергоисточников, утилизация отходов, использование экологически чистых продуктов, производимыми местными фермерами, ме6ры по защите ценным прибрежных биотопов и многое другое. В соответствии с бизнес-планом возмещение инвестиций возможно в течение 6-7 лет, ожидаемая рентабельность составляет примерно 18%. Этот тщательно спланированный кемпинг представляет собой убедительную альтернативу имеющим здесь место нерегулируемому и экологически весьма опасному развитию автомобильного туризма, беспорядочному строительству временных лагерей отдыха и т.д44.

Рис.4.4. Северо-западное побережье озера Байкал



Национальный парк "Водлозерский”. В нём, расположенным на стыке Карелии и Архангельской области, создана и успешно развивается не только эколого-туристских маршрутов, но и система экологического просвещения. Звеньями этой единой цепи являются специальная гостиница в Петрозаводске, включающая экологический просветительный центр, туристская база круглогодичного действия уже на территории парка, а также летний детский лагерь и еще одна база для туристов, лесные приюты и 80 оборудованных стоянок также на территории парка. Администрация парка продуктивно сотрудничает с международными экологическими организациями и образовательными центрами.

Национальный парк "Лосиный остров". Здесь действуют три экологических тропы, музей, детский эколого-просветительский центр и многое другое. Сотрудникам парка удается сохранить менее чем в 20 км. от Московского кремля поселение бобров, здесь встречается российский эндемик выхухоль, внесенный в Красную книгу МСОП. Очевидно, этот парк представляет собой уникальный, но и весьма поучительный пример.


Каталог: 2010 05
2010 05 -> Психология способностей
2010 05 -> В. Д. Шадриков Профессиональные способности Москва, 2010 Книга
2010 05 -> Восприятие своего здоровья и методы психологической самопомощи
2010 05 -> Вера и разум
2010 05 -> Акифьева Р. Н. Этнические установки учащихся Санкт-Петербурга1
2010 05 -> Ю. В. Таратухина, С. В. Мальцева Сетевые сообщества: коммуникационные аспекты Аннотация к статье С. В. Мальцевой, Ю. В. Таратухиной «Сетевые сообщества: коммуникационные аспекты»
2010 05 -> Государственного стандарта для детей с ограниченными возможностями здоровья: основные положения
2010 05 -> Обучение детей с нарушением интеллекта в условиях начальной общеобразовательной школы
2010 05 -> Рабочая программа учебной дисциплины «Возрастная анатомия, физиология и гигиена» Специальность: 050704 «Дошкольное образование»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5




База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2022
обратиться к администрации

    Главная страница