| Дополнительная литература:
1. Бернадская в рекламе: Уч. пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ -Мельник. – М.: ОГИ, 2003
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы/ , . – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова : Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков ? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков : Практическое руководство/. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев : искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / , , . – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин рекламного текста: [Практ. пособие] / . – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 5. Организация рекламы театрального фестиваля.
В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику театра, процесс создания спектакля, особенности современного театрального российского рынка, и театрального менеджмента и маркетинга, дать характеристику и оценку театральных фестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Александринский”, “Балтийский дом”, “Пять вечеров” и др.), оценить организацию международных проектов петербургскими театрами (“Приют комедиантов”). В работе необходимо подробно проанализировать формирование театра как брэнда, ориентируясь на коммуникационную и репертуарную, ценовую, имиджевую политику петербургских театров, сегментацию рынка потенциальной зрительской аудитории, изучение ее предпочтений. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора спектаклей, продвижения театров к участию в фестивалях, их выхода на региональный и международный рынок с использованием PR - технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой театрального фестиваля. Система продвижения театрального фестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слоган, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, театральные кассы), размещая рекламную информацию в специализированных (“Арт-хроника”, “Собака. ru” и др.) и неспециализированных журналах, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т. д.), наружной рекламы (рекламные шиты, электронное табло и т. д.), рекламы в Интернете и т. д.
Поделитесь с Вашими друзьями: |
