Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины "разработка и технология рекламной продукции"



страница12/40
Дата21.11.2018
Размер0.54 Mb.
ТипМетодические рекомендации
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   40
Дополнительная литература

1.  , Асеев рекламной кампании /Е. Н,Асеева, . – М.: ПРИОР, 1997.

2.  Березина деятельность: Учеб. пособие / , , ; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 19с.

3.  Веселовская проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.

4.  Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

5.  Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы/ , . – СПб.: Питер, 2005.

6.  Кин аспекты создания рекламных программ / ; научн. ред.: , СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.

7.  Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.

8.  Меньшиков как социокультурный феномен современного театрального процесса: Автореф. дис. ... канд. искусствоведения / Рос. акад. театр. искусства (РАТИ, бывш. ГИТИС им. ). - М., 20с.

9.  Музыкант в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.

10.  Новикова арт-менеджмента: Учеб. пособие /. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.

11.  Пономарева рекламной деятельности: Организация, планирование, оценка эффективности: Уч.-мет. пос. –М.: Финансы и статистика, 2008.

12.  Пучкова в сфере театрального искусства//Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1(4). — С. 94—100.

13.  Смирнов организации: Учебное пособие. - М.:ИНФРА - М, 2000.

14.  Фарби создать успешную рекламу: Пер. с англ. / . – 3-е изд. – СПб.: Изд. дом “Нева”, 2004.

15.  Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – М.: Баланс-Клуб, 2003.

16.  Хапенков рекламной деятельности: Уч. пос.-2-е. – М.: Академия, 2006.

17.  Холл : структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.

18.  Хромов деятельность: искусство, теория, практика. (Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена), Петрозаводск: Фолиум, 1994.

Тема 6. Организация рекламы кинофестиваля.

В данной теме студенту следует изучить специфику кинематографа, особенности современного кинорынка российского и западноевропейского представлять себе процесс фильмопроизводства и др.) и кинопроката, киномаркетинга, продюсирования кинопроектов. В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику кино, процесс фильмопроизводства, особенности современного отечественного рынка кинематографа и киноменеджмента, киномаркетинга, дать характеристику и оценку уровня организации кинофестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Послание человеку”, “НИКА”, “Виват кино России!”, “Фестиваль фестивалей”, “Начало” и др.) и Москве (“Московский Международный кинофестиваль”, “Кино без барьеров”, “Сталкер” и др.) В работе необходимо сделать анализ коммуникационной, репертуарной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских кинофестивалей, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора фильмов, продвижения их к участию в кинофестивалях, выхода в отечественный и за рубежный кинорынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой кинофестиваля. Система продвижения кинофестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции 
в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, кассы кинотеатров), размещения рекламной информации в специализированных журналах (“Арт-хроника”, “Собака. ru”, “Сеанс”, “Афиша”, “The movie” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т. д.), заказа статей, наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло, реклама на транспорте и т. д.)), рекламы в Интернете и т. д.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   40


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2019
обратиться к администрации

    Главная страница