Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины "разработка и технология рекламной продукции"

1.  , , Филоненко менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.

2.  Александрова рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов: автореф. дис. ... канд. филол. наук / ; [Рос. ун-т дружбы народов]. - М., 2004.

3.  Новикова арт-менеджмента: Учеб. пособие /. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.

4.  “Выставочная проза” Петербурга: Из истории художественного рынка. – СПб.: Изд-во им. , 2003.

5.  Смирнов организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.

6.  Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. . – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).

7.  Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008

8.  Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.

9.  Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).

10.  Суворов дело. Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПБГУКИ, 2001. - С.80.

11.  Суворов дело: искусство в пространстве галереи. – СПб.: СПбГУ, 2006.

12.  Холл : структуры, процессы, результаты. - СПб: Питер, 2000.

13.  Холмогорова стратегии 1990-х // Художественная культура XX века: развитие пластических искусств: сб. ст. – М.: Русское слово, 2002. – С.335-351.

14.  Художественный рынок как объект гуманитарного знания: Матер. ежегод. межвуз. научн.-практ. конфер., 21-23 января 2004 г. – СПб.: СПбГУП, 2004.

15.  Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004. – (Новое в гуманитарных науках; Вып.13).

16.  Экономика искусства. Опыт зарубежных исследований / Под. Ред. . – М.:РИК “Культура”, 1991.

17.  Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальный и общественный интерес: В 3 т. / отв. Ред. , -Бабушкин. – СПб.:Алетейя, 2002.

Тема 9. Организация рекламы центра современного искусства.

В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как арт-центры, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая ее динамику и основные тенденции, исследовать опыт арт-центров современного искусства Петербурга (арт-центр “Пушкинская, 10”, арт-центр “Борей”, Лофт-проект “Этажи”, центр современного им. С. Курехина и др.) и Москвы (Государственный центр современного искусства, Винзавод, Центр современного искусства М’АРС и др.), известных в России и за рубежом, с целью оценки уровня организации их рекламы. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских центров современного искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских и московских арт-центров современного искусства со зрителем, определить, каковы механизмы и критерии отбора художественных произведений и артефактов для формирования экспозиции и проведения временных выставочных проектов, продвижения их арт-деятельности в поиске собственной ниши и позиционирования в условиях развивающегося художественного рынка с использованием PR - технологий и на основе четко разработанной рекламной стратегии. Элементы рекламной стратегии относят: концепцию продвижения, создание брэнда, слогана, написание рекламного текста, исходя из концепции, программа, ориентир на целевую аудиторию, разработка рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключение договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы арт-центров, выставочных залов, музеев, размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НОМИ”, “Арт-хроника”, “Собака. ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т. д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т. д.), Интернет-рекламы. Важной составляющее данного процесса является осуществление контроля рекламы арт-центра современного искусства.