| Дополнительная литература:
1. Бернадская в рекламе: Уч. пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник текст. Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004.
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев , где и как рекламировать: практические советы/ , . – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова : Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков ? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков : Практическое руководство /. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев : искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / , , . – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин рекламного текста: [Практ. пособие] / . – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 2. Методика создания рекламного текста в практике рекламной деятельности театров.
В работе над данной темой студенту следует на начальном этапе изучить специфику театр как вида зрелищного искусства, его художественно-выразительные средства, сделать необходимый контент-анализ по соответствующей проблематике исследования. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на театральной рекламе, рекламной деятельности петербургских репертуарных (“Александрийский”, “Михайловский”, “Мариинский”, “МДТ - театр Европы” “Театр Комедии” и др.) и антрепризных театров (“Приют комедианта”, “Русская антреприза” и др.), на том, что представляет собой театральный маркетинг, какие виды рекламы и рекламные носители для театров предпочтительны, какая и как размещается рекламная информация. Специальные театроведческие знания могут помочь в дальнейшем в составлении рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретным спектаклем и целевой аудиторией. Студенту необходимо подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе следует уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, деятельности театров, особенностей спектаклей (сценография, режиссура, актерский ансамбль, музыкальное сопровождение, декорации), организации гастролей, которые отражают динамику петербургской театральной культуры и определяют ее новые тенденции и направления развития.
Поделитесь с Вашими друзьями: |
