Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины опд. Ф. 18 Основы рекламы и pr



Скачать 88.47 Kb.
Дата15.05.2016
Размер88.47 Kb.
ТипМетодические рекомендации
Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины ОПД.Ф.18 Основы рекламы и PR


  1. Цели и задачи дисциплины

Целью курса является формирование у студентов представления о рекламной и PR- деятельности, умений исследовать и анализировать различные ситуации организации работы в рекламной сфере и паблик рилейшнз, разрабатывать способы решения задач, связанных с эффективным управлением рекламной и PR-кампаниями в современных условиях.

Задачи курса:

1) ознакомление со спецификой рекламной и PR-деятельности, структурой рекламных и PR-агентств, принципами менеджментного анализа внутренней и внешней среды, особенностями формирования миссии и ключевых целей в ходе рекламной и PR-кампании;

2) изучение принципов, технологий, коммуникативных стратегий при решении задач менеджмента рекламного дела и связей с общественностью.


  1. Структура курса (содержание разделов дисциплины)

Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.

Определение понятия реклама. Реклама как коммуникационный акт. Реклама как средство продвижения. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.

Паблик рилейшнз как социальный феномен. Основные подходы к определению PR.

Взаимосвязь и различия рекламы и PR. Взаимосвязь и различия между PR, рекламой и журналистикой. Деятельность, близкая к PR: промоушн, деятельность общественных организаций, паблисити, маркетинг, коммерция.


История возникновения и развития рекламной деятельности и PR

Реклама и PR в древних цивилизациях. Социокультурные предпосылки зарождения рекламы. Протореклама в Древнем мире и в средневековой Европе. Реклама в Новое время. Зарождение основ профессии PR в Америке. Первые PR-фирмы, первые профессионалы-пиармены. Основные направления развития рекламы в XX веке. Современные стратегии и тренды мирового рекламного рынка.

Особенности возникновения и развития рекламы в России. Современная российская реклама: проблемы и перспективы.
Формы и виды рекламной и PR-коммуникации

Классификация рекламы. Критерии классификации: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др.

Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая. PR в системе менеджмента; формирование корпоративной культуры; внутрифирменные коммуникации. PR в системе маркетинга. Функции PR по внешним связям: формирование имиджа; предотвращение и преодоление кризисных ситуаций; лоббизм; информационно-посреднические функции.
Правовые и этические нормы журналистики, рекламной деятельности и PR.

Нормы международного права и российское законодательство о рекламной и PR-деятельности. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российское и международное рекламное законодательство. Основные положения Федерального закона «О рекламе». Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности. «Международный кодекс рекламной практики»: основные положения и сферы применения. Российские организации, отвечающие за саморегулирование и общественное регулирование рекламной деятельности. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Правовые условия и этические нормы PR. Кодекс профессионального поведения и этики (ИПРА). Афинский кодекс. Кодекс профессионального поведения Института PR (Англия). Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс). Кодекс профессиональной этики российского журналиста. Кодекс профессиональной этики Союза профессиональных журналистов (США).
Коммуникативные процессы и управление общественным мнением.

Понятие коммуникативных процессов. Характеристика коммуникативных процессов Управление коммуникативными процессами в PR-деятельности. Коммуникация и распространение информации в обществе. Теории распространения информации в обществе.

Понятие общественного мнения в социологии, психологии и теории PR. Содержание общественного мнения и его структура. Социально-психологические основы управления общественным мнением в системе PR.

Организация работы рекламного и PR-отдела в структуре организации.

Рекламные агентства. Классификация рекламных агентств.

Понятие профессиональной культуры. Профессиональная этика и профессиональная культура специалиста по PR.


Мастерство коммуникации.

Теория аргументации. Нейролингвистическое программирование. Теория переговоров. Риторика: предмет выступления; организация выступления; язык выступления; представление доклада; наглядные пособия. Неречевые навыки коммуникации: статические и динамические особенности; кинезис; выражение лица; визуальный контакт; прикосновение как средство общения; личное пространство; окружающая обстановка; голос и его качественные характеристики; использование тишины и времени; передача сообщения при помощи имиджа. Общие принципы делового общения. Конфликты, их виды и способы разрешение службами PR.


Жанровое своеобразие рекламной и PR-коммуникации

Понятие жанра. Жанровые признаки. Специфические рекламные жанры теле-, радиорекламы, рекламы в прессе. Жанры PR-коммуникации. Контролируемые и неконтролируемые жанры PR-материалов. Виды пресс-релизов. Правила написание пресс-релиза.


Рекламные и PR-кампании: сущность, особенности, технология.

Подготовка и проведение PR-кампаний: общие подходы, работа с заказчиком; проведение исследований; подготовка справочного материала; разработка концепции плана и сметы PR. Эффективность рекламных и PR-кампаний. Управление процессом PR. Контроль в системе PR.

Основные этапы планирования и реализации рекламной компании. Определение целей и целевой аудитории. Методы определения бюджета рекламной компании. Разработка креативной стратегии. Креативный бриф. Поиск основной идеи рекламной компании и ее воплощение в рекламных материалах. Определение медиастратегии. Основные показатели медиапланирования. Медиабриф и медиаплан. Реализация рекламной компании: тестирование, производство и размещение рекламных материалов; проведение рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной компании.

Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы интеграции рекламы с мероприятиями паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и директ-маркетинга.


Технологии связей с общественностью.

Роль и значение PR-технологий. Формирование PR-технологий. Государственные PR. Избирательные (политические) PR. Финансовые PR. Бизнес-PR. Внутренние (корпоративные) PR. PR в сфере шоу-бизнеса. Лоббирование. Благотворительность и технология social branding и др. Кризисные PR-технологии. Управление проблемами с целью предотвращения кризисных ситуаций. Подготовка к кризисам и управление в условиях кризиса. Коммуникация в кризисных ситуациях: особенности восприятия информации в кризисных условиях (факторы успеха; борьба со слухами).




  1. Методические рекомендации по изучению дисциплины

Сложность освоения учебной дисциплины обусловлена многогранностью предмета изучения, с одной стороны, и небольшим количеством аудиторных практических занятий – с другой. В процессе изучения дисциплины студенты должны получить представление о рекламной и PR-деятельности, о специфике данных форм маркетинговых коммуникаций и их основных видах, об участниках рекламного и PR-рынка, а также о правовом регулировании данных сфер. Следует отметить, что данная дисциплина является первой из цикла дисциплин специализации и закладывает основы для дальнейшего изучения дисциплин этого цикла, поэтому вначале студенту рекомендуется познакомиться с программой курса, составить представление о его целях и задачах, о характере, объеме и тематическом спектре материала, подлежащего усвоению.

При изучении материала каждого занятия следует познакомиться с его планом, проработать рекомендуемую литературу, выполнить задания. При этом следует специально отмечать места, вызвавшие вопросы или затруднения, чтобы впоследствии обсудить их с преподавателем и другими студентами на занятии. В результате работы составить словарь основных понятий по каждой теме.

При изучении темы «Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций» важно уяснить роль и место рекламы и PR в современном обществе и экономической системе, обратить внимание на разные подходы к определению рекламы и PR. Студент должен знать, в чем специфика данных форм маркетинговых коммуникаций, что их объединяет и что различает с такой сферой человеческой деятельности, как журналистика. В результате освоения темы студент должен знать ключевые понятия: маркетинг, реклама, PR, средства массовой информации, личные продажи, журналистика, промоушн.

Тема «История возникновения и развития рекламной деятельности и PR» вынесена на самостоятельное изучение. Студент должен рассмотреть периодизации истории рекламы и PR, а также сделать рабочие записи по каждой эпохе в истории рекламы и PR с указанием времени и места появления тех или иных форм коммуникаций. Следует отдельно рассмотреть особенности возникновения и развития рекламы в России. Особое внимание необходимо уделить такому понятию, как протореклама. Основной литературой при подготовке являются учебные пособия Виктории Васильевны Учёновой.

При изучении темы «Формы и виды рекламной и PR-коммуникации» необходимо познакомиться с основными классификациями рекламы и PR: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др. Ключевые понятия данной темы: коммерческая, социальная и политическая реклама; реклама в прессе, радио-, телереклама, наружная реклама, лоббизм, благотворительность; ATL-реклама, BTL-реклама.

При изучении темы «Правовые и этические нормы журналистики, рекламной деятельности и PR» студенту следует выписать основные положения Федерального закона РФ «О рекламе», а также познакомиться с кодексами рекламной практики, профессиональной этики журналиста, которые призваны решить проблему саморегулирования и социальной ответственности участников данных сфер деятельности.

При подготовке к тестовому заданию особое внимание следует уделить следующим темам: «Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций», «Формы и виды рекламной и PR-коммуникации», «Жанровое своеобразие рекламной и PR-коммуникации».


  1. Список рекомендованной литературы

Основная:

  1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2007.

  2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2006.

  3. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.

  4. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.

  5. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект Пресс, 2006.

  6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл бук, Ваклер. – 2003.

  7. Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. М.: ЮНИТА-ДАНА, 2012.

  8. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

  9. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
    1. Дополнительная литература:


  1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003.

  2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент – М.: Аспект Пресс, 2003.

  3. Гартон Энни. Паблисити: жми сюда. – СПб.: Питер, 2003.

  4. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-принт, 2002.

  5. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2002.

  6. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR мировой экономике. - М.: «ТК Велби», 2002.

  7. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М., 2002.

  8. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.

  9. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.

  10. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред .д.ф.н. проф. Вартанова Е.Л. – М.: Аспект Пресс, 2006.

Периодическая печать:

Журналы:


- Журналистика и медиарынок.

- Маркетинг и маркетинговые исследования в России.

- Пресс-тайм.

- Вестник МГУ. Сер. «Журналистика».

- Индустрия рекламы.

- Российский рекламный ежегодник.

- Средства массовой информации России. – М., 2005.

- Advertising Age.

- Broadcastivg.
Интернет-ресурсы:

www.burnet.ru

www.akarussia.ru (Ассоциация коммуникационных агентств России»)

www.sreda-mag.ru (Российско-европейский журнал о медиа «Среда»)



www.mediakomitet.ru (Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет»)

www.tns-global.ru

www.iaaglobal.org
Каталог: files -> kafcj -> metod
files -> Классификация основных человеческих потребностей по А. Маслоу Пирами́да потре́бностей
files -> Рабочая программа для студентов направления 42. 03. 02 «Журналистика» профилей «Печать», «Телевизионная журналистика»
metod -> Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины
metod -> Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины
metod -> Методические рекомендации по самостоятельной рабте студентов и изучению дисциплины сд. Дс. Ф4 Психологические основы рекламной деятельности
metod -> Методические рекомендации по самостоятельной рабте студентов и изучению дисциплины сд. Дс. Ф. 4 Психологические основы рекламной деятельности
metod -> Методические указания по изучению дисциплины б. 5 Библиотечно-информационное обслуживание
metod -> Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля) б б. 2 Социальные коммуникации


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2019
обратиться к администрации

    Главная страница