Основы теории и практики связей с общественностью

Доктор социологических наук, профессор

Кафедра связей с общественностью в бизнесе

Реклама и cвязи с общественностью, очная форма обучения,

1 курс,

2 семестр

ОСНОВЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Вопросы

1. 
   Предмет и объект теории связей с общественностью.
   
2. 
   Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции.
   
3. 
   Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.
   
4. 
   Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика. Сходства и различия.
   
5. 
   Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и пропаганда.
   
6. 
   Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и реклама.
   
7. 
   Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и маркетинг.
   
8. 
   Наука о PR и смежные дисциплины: философия, психология, теория коммуникации, экономика.
   
9. 
   Наука о PR и смежные дисциплины: менеджмент, филология, политология, культурология, конфликтология.
   
10. 
    Понятие информации и социальной информации.
    
11. 
    Информационно-коммуникативная природа СО. Информация журналистская и PR-информация.
    
12. 
    Информационно-коммуникативная природа СО. Рекламная информация и PR-информация.
    
13. 
    Понятие «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс». История возникновения публичной сферы.
    
14. 
    Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
    
15. 
    Объект, предмет, субъекты и цели PR.
    
16. 
    Понятие и типология субъектов PR.
    
17. 
    Понятие общественности и PR-общественности. Типология групп общественности по Даулингу.
    
18. 
    Понятие общественности и PR-общественности. Типология групп общественности по версии IPR, Ф.Сайтелю, Дж. Грюнигу.
    
19. 
    Понятие общественности и PR-общественности. Характеристика групп внешней общественности организации.
    
20. 
    PR в политической сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
    
21. 
    PR в сфере бизнеса: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
    
22. 
    PR в социальной сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
    
23. 
    PR в сфере культуры: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
    
24. 
    PR в сфере шоу-бизнеса: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
    
25. 
    Основные модели PR-деятельности.
    
26. 
    Предпосылки возникновения СО, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения PR в США: 17-18 век.
    
27. 
    PR в США: 19 век – начало 20 века.
    
28. 
    PR в США: ХХ-начало XXI века.
    
29. 
    Международные организации в сфере PR.
    
30. 
    История PR в России.
    
31. 
    Рынок PR в России: краткая характеристика.
    
32. 
    Паблик рилейшнз как социальный институт.
    
33. 
    Специалист по СО как профессия. Профессиограмма PR-специалиста. Профессиональные организации по связям с общественностью и профессиональные издания по PR в России.
    
34. 
    Информационный PR: общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
    
35. 
    Информационный PR: общее понимание. Спичрайтинг. Понятие и функции копоративных СМИ. Мониторинг СМИ.
    
36. 
    Устроительный PR: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
    
37. 
    Устроительный PR: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
    
38. 
    Информационные основы PR-деятельности. Понятие «факт», «информационный повод», «оперативный повод».
    
39. 
    Понятие «информационный повод». Классификация информационных поводов.
    
40. 
    Основы ньюсмейкинга. Понятие «новость». Новость в журналистике и PR.
    
41. 
    Новость в PR: понимание, основные характеристики.
    
42. 
    Основные технологии ньюсмейкинга.
    
43. 
    Конструирование новости и формирование информационного потока.
    
44. 
    Общественное мнение как среда и результат PR-деятельности.
    
45. 
    Управление информацией и спин-докторинг.
    
46. 
    Результаты PR-деятельности. Понятия «имидж», «бренд», «репутация». Эффект и эффективность PR-деятельности. Оценка эффективности в PR.
    
47. 
    Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
    
48. 
    Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
    
49. 
    Внутренний PR и основные теории мотивации персонала.
    
50. 
    Внутренний PR: основные методы и технологии.
    
51. 
    Понятия кредо, миссии, корпоративной философии и корпоративной культуры.
    
52. 
    Характеристика рынка СМИ Петербурга: газеты и журналы.
    
53. 
    Характеристика рынка СМИ Петербурга: телевидение и радио.
    
54. 
    Предыстория PR: античность.
    
55. 
    Предыстория PR: феодализм.
    
56. 
    Предыстория PR: Новое время.
    
57. 
    Предыстория PR: эпоха Просвещения.
    
58. 
    Источники информации в PR и журналистике. Методы сбора информации.