Программа «Мультимедийная журналистика»
Скачать 1.13 Mb.
|
- Навигация по данной странице:
- Психологическая привлекательность или качества вируса.
- 3. Точность копирования.
- По средствам осуществления коммуникации
- По психологической привлекательности или по выживаемости вируса
Сильные и слабые вирусы. Аналогия с теорией естественного отбора делает концепцию информационных вирусов мощным инструментом в изучении современной культуры и процессов распространения информации. Сохранение вируса, путем естественного отбора осуществляется, когда выполняются следующие условия:
Это определение, которое не ограничивается биологией, предполагает, что вирусы подвержены естественному отбору. Вирусы меняются, они могут мутировать при передаче или в процессе ментального присутствия в человеке, а также в процессе преднамеренного изменения. Вирусы реплицируются и дифференцируются. Это приводит к таким явлениям как конкуренция, коэволюция, динамика численности и адаптация, что свойственно их биологическим аналогам. Набор пересекающихся вирусов создает мемокомплекс. Люди могу принять сознательное решение распространить вирус или они делают это бессознательно, в равной степени этот процесс находится под влиянием вируса. Естественный отбор благоприятствует вирусам, которые хорошо воспроизводятся, что предполагает существование многочисленных вирусов, которые являются эффективными репликаторами. Точность репликации не имеет значения для их выживания, важна только их способность к репликации, то есть в поиске новых хозяев, новой ячейки для самоконсервирования и размножения. Вирусы, которые провоцируют интерес и провоцируют распространять их, делают это за счет своих менее слабых и менее привлекательных версий. Таким образом, вирусы с сильным потенциалом к репликации можно рассматривать как сильные вирусы, в то время как вирусы, не обладающие сильным преимуществом в репликации, можно назвать слабыми. В области меметики, для описания вирусных сообщений используются понятия «хост» (или «хозяин») и «вектор». Хост должен обладать потенциальной возможностью обратить свое внимание на вирус. Для этого хост должен быть в состоянии решать ряд когнитивных задач, связанных с вирусом. Обычно этот процесс называют «пониманием». Это означает, что на данный момент, пока развитие искусственного интеллекта не достигло нужного уровня, только человеческое сознание, мозг, может служить хостом для вируса. Хотя и животные могут служить хостами для некоторых наиболее простых вирусов, но это явление не является целью данного исследования и не будет здесь рассмотрено. Вектор - это все, что транспортирует вирусы от одного хоста к другому без искажения этого вируса. Например, стена с граффити, электронная почта, изображение, музыка, могут служить векторами. Что же касается людей, если человек не обладает необходимыми когнитивными способностями, чтобы ассимилировать мем у себя в мозгу или хотя бы рассмотреть его, то он будет являться не отражающим носителем мема106. Также Будовская предлагает разделять вирусы, которые распространяются горизонтально - между представителями одного поколения, и вертикально - от поколения к поколению. В контексте вирусной коммуникации в целом, а не только одной его мемо-форме, можно сказать что есть вирусы, передающиеся от поколения к поколению, те же самые долговечные вирусы. Хотя, вероятнее всего, вирусы живут в рамках одного-двух поколений в одном временном отрезке, так как базируются на определенные, существующие в современной культуре образы и стереотипы.
Как любой другой контент среди вирусов могут быть выделены группы по определенной тематике. Например, журнал «Афиша», анализируя мемы, распространяемые в социальной сети «ВКонтакет» выделяет персонажные мемы - сообщения, завязанные на характере специфического персонажа, который изображен на картинке108: хмурый кот, чернокожий ребенок, сгнивший заживо винни-пух Вонни. Завязкой здесь выступает визуальная составляющая. Тестовая часть, как правило, состоит только из панчлайна. Например, чернокожий ребенок, который говорит женщине с европеоидной верностью «Хочешь сказать, что можно спокойно ходить по улице с хлебом в руке, и никто не попытается тебя убить?». Специалисты «Афишы» выделяют также синтаксические мемы, базирующиеся на определенной, заранее заданной структуре текста с рядом переменных: «Я ничего не хочу решать, я хочу…» либо «Что ты делаешь, аха-ха, прекрати»). Двусоставность в таком меме как правило присутствует, но картинка не обязательно носит смысловую нагрузку. Пример: «Я дабстеп, я не хочу ничего решать, я хочу воб воб пиу пиу пщщщ». Изображение в этом меме существенной роли не играет, легко заменяется или вообще убирается. Мемы-ситуативные комиксы построены по тому же принципу, что и синтаксические мемы, но в ситуативном меме структура задается определенной последовательностью картинок, на которой базируется вербальная часть мема. В качестве примера приведем мем с В. Жириновким, состоящий из четырех сцен: «Зашел в ресторан, поел на 50 тыс., еще осталось несколько миллионов, Беларусь, х***». Компаративные мемы основаны на сопоставлении нескольких изображений, объектов или точек зрения на ситуацию. Часто сравнение абсолютно парадоксально, как, например, на публичной странице «Русские писатели и негры». Весьма распространенным компаративным мемом является мем «Ожидание и реальность», демонстрирующий большую разницу между идеей некого предмета, явления, события и т. п. и тем, что он представляет в реальной жизни. В гифах и текстовых мемах, значение сообщения сосредоточено в картинке и в тексте соответственно. Это так называемые односоставные вирусные сообщения. Гиф представляет из себя анимированную картинку, короткую невербальную зарисовку и фиксирует, как правило, некую эмоцию: ужас, восторг, фейспалм («лицо, закрытое одной рукой») и т. д. Например, капитан Пикард из популярного сериала «Звездный путь» закрывает рукой лицо, демонстрируя свою реакцию на нелепое выражение собеседники. Изображаемая на гифе эмоция чаше всего не однозначна и может быть использована в разных случаях. Текстовые мемы могут быть оформлены как переписка в «Вконтакте» или в виде скриншота с экрана iPhone. Например: «1. – Пьешь, гад? 2. - Неп ю – нт – неи – нте - да». В данном случае визуальная составляющая мема демонстрирует лишь, в пространстве какого устройства или сайта происходит имитируемая коммуникативная ситуация. Метамемы обращаются к другим мемам, делая «мем из мема». Понять значение такого мема не всегда легко, так как на базовую часть со специфическим юмором, которая легла в основу метамема, накладывается еще вторичное значение, понятное зачастую слишком узкой аудитории. Метамемы могут быть двусоставными и односоставными. В качестве примера односоставных метамемов назовем публичную страницу социальной сети «Вконтакте» «Нечеткие приколы», где все мемы состоят из картинок с расфокусированным изображением. Психологические комиксы представляют собой короткие вербально-визуальные очерки, описывающие различные типы человеческих реакций на сложные жизненные ситуации с помощью схематических, специально плохо нарисованных графических портретов. Типов реакций журнал «Афиша» насчитал порядка трех десятков. Самый известный — морщинистое лицо с улыбкой во все зубы, иконический символ «тролля». В таких мемах используются шаблонные реакции, например, реакцией «ffffuuuu» в психологических комиксах обозначается самая крайняя степень недовольства окружающим миром109. Психологические комиксы могут состоять только из невербальной информации. Таким образом, «Афиша» попыталась классифицировать мемы, распространяемые в социальной сети «Вконтакте», по тематике. Весьма любопытен вопрос авторства вирусных сообщений. Например, картинка «Превед, медвед!» распространяется как народный вирус, но на самом деле является авторским произведение и автор известен. Данный мем впервые появился в коллективном блоге «Dirty.ru» и был опубликован пользователем «Lobzz», под псевдонимом которого скрывался Р. Яценко. Причем данный вирус имел неожиданно широкое распространение и даже общественный резонанс. Вирусное сообщение «Превед, медвед!» вышло за пределы блогосферы и привлекло внимание СМИ и исследователей к интернет-сленгу, сообществу «Падонков» и другим интернет-явлениям, было использовано в целом ряде произведений культуры: на обложке книги С. Минаева «ДУХLESS», в фильме «Хоттабыч», в эпизоде мультсериала «Смешарики», в переводе романа С. Рушди «Сатанинские стихи» для передачи жаргонных выражений кокни. Наибольшее количество голосов (28 424) на интернет-конференции В. Путина в 2006 году набрал вопрос «ПРЕВЕД, Владимир Владимирович! Как вы относитесь к МЕДВЕДУ?». Таким образом, вирусные сообщения могут быть классифицированы по ряду способов: 1. По цели создания: извлечение или увеличения коммерческой прибыли (маркетинг, реклама); механизм воздействия на общественное сознание (PR, политика); самовыражение, народная культура; 2. По средствам осуществления коммуникации: вербальные, невербальные, смешанные. 3. По характеру распространения (сумма вариативности, наследственности или репликации и дифференциального «фитнеса»): сильные и слабые вирусы. 5. По психологической привлекательности или по выживаемости вируса: по долговечности (могут даже распространяться между представителями разных поколений); по продуктивности; по точности копирования, а также по тематике, если взять срез из интернет-вирусов одной формы, распространяемых на конкретном ресурсе. 2.3. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ВИРУСНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В настоящее время Интернет формирует глобальное информационно-коммуникативное пространство, служа физической основой для веб и множества систем (протоколов) передачи данных110. Сегодня уже ни у кого не вызывает сомнения, что электронные цифровые технологии в сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных сетей) определяют будущее коммуникаций. Все больше развивается электронная коммерция и он-лайн услуги. Распространять информацию в сети выгодно, быстро, удобно и часто бесплатно. Развивая идеи о сетевом обществе (в первую очередь, следуя логике М. Кастельса), ученые рассматривают Интернет как катализатор изменений более частного порядка111. Глобализация усиливает роль транснациональных взаимодействий в мире, расширяет масштабы коммуникации, делая более удобной цивилизационную часть жизни112. Фактором, который может стимулировать в будущем рост Интернета, может стать конкуренция на рынке доступа к информации. Сегодня базовой для большинства медиакоммуникационных процессов является веб-коммуникация113. Тенденция будет усиливаться, исследователями прогнозируется появление принципиально новых коммуникационных систем. Исследователями также отмечается тенденция расширение участия адресатов, аудиторий в медиакоммуницировании, расширение возможностей объект-субъектного участия. Средства массовой коммуникации все очевиднее становятся средствами массовой коллаборации114. Односторонняя манипуляционная информационная модель вытесняется многосторонней равноправной коммуникацией как онлайн, так и оффлайн. Аудитории получат иные − «авторские» − характеристики, с одной стороны; с другой – сферы общения будут сегментироваться. Мотиваторы, демотиваторы и другие подобные им сообщения и интернет-мемы представляют собой явление, которое появилось благодаря возможности фиксировать интерактивность коммуникации, то есть оставлять комментарии к чему-либо. Именно Интернет можно рассматривать в качестве следующего этапа развития интерактивности как феномена постмодерна115. Бурное развитие сетевых интернет-коммуникаций и электронной коммерции спровоцировало возникновение новых форм продвижения товаров, потенциал развития которых пока ещё не получил должного развития. Сегодня мы являемся свидетелями коренной трансформации методов и приёмов маркетинга, обусловленных особенностями сетевых интернет-коммуникаций116. Это означает не просто больше возможностей для продвижения товаров и услуг в сети, но сетевые интернет-коммуникации формируют принципиально новую институциональную среду электронной коммерции, зачастую отличную и совершенно обособленную от традиционной институциональной среды. Многие исследователи, занимающиеся изучением и описанием эффективных маркетинговых технологий, на которых мы ссылаемся в нашей работе117, делают ставку на развитие нетрадиционных форм маркетинга, в частности вирусный маркетинг. При этом все больше пользователей будет вовлекаться в интернет-коммуникацию, соответственно интернет-коммуникация будет только развиваться. Вирусное взаимодействие, как мы выяснили, является во многом традиционным способом коммуникации в обществе и особенно в народной среде, а также немаловажной характеристикой современной интернет-среды, поэтому непосредственно вирусная коммуникация в сети Интернет будет также развиваться, принимать, возможно, новые формы и распространяться на другие сферы общества. Исследователь А. Липпман из Медиа лаборатория Массачусетского технологического института (MIT Media Lab) целый ряд программ, связанных с изучением будущего массовых коммуникаций. В начале нулевых годов совместно с Д.П. Ридом он проводил специализированное исследование вирусных коммуникаций. Исследование базировалось на принципах персональной коммуникации и социального климата, пыталось выявить, что дает на первых взгляд совершенно обычным сообщениям вирусную силу и почему экономика позволяет им процветать. Липпман и Рид предполагают, что результаты их исследования помогут продвинуться в таких практически вопросах, как проработка бизнес-моделей, нормативно-правовой базы, а также просчете и снижении риска, связанного с использованием инновационных коммуникационных технологий. Основная мотивация для проведения данного исследования заключалась в осознании, что существует некая постоянно растущая сеть, которая не имеет организованного органа управления, которая требуется осмысления для ее практического применения, в результате чего будет переосмыслены законы традиционной коммуникации (в том числе в техническом смысле). Ключевая идея программы вирусных коммуникаций - в изучении способов и каналов коммуникации, которая работает без центрального органа управления, но масштабно, практически безгранично. С технической точки зрения, как бы абсурдно это не звучало, такие каналы коммуникации, не смотря на свою невероятно широкую географию распространения, наоборот расширяют возможности транслируемой сети. Липман и Рид считают, что как и в случае с ПК, это огромный сдвиг в архитектуре коммуникаций и пытаются описать архитектуру вирусной коммуникации, которая, по их мнению, дает возможность бесконечного роста и значительно снижается затраты на инновации118. Программа также нацелена на выявление тенденций мобильной беспроводной связи будущего. Вирусная архитектура, по мнению авторов, именно то, как коммуникация будущего будет строиться. Далее исследователи больше уходят в сторону вопроса описания устройств будущей коммуникации, позволяющих пользователям самостоятельно собирать свои собственные коммуникационные системы. При этом такие устройства смогут адаптироваться к изменениям в окружающей среде в момент ее возникновения, т. е. смогут автоматически изменять их режим работы, как того требуют обстоятельства119. Однако, данный вопрос не относиться к предмету нашего исследования, хотя и весьма интересен с точки зрения науки будущего. Зато промежуточные результаты данного исследования, предполагаемая дальнейшая область исследования и в целом предпосылки для начала этого исследования, а также наше собственное исследование феномена вирусной коммуникации от его генезиса к современным формам, позволяет нам делать вывод, что в условиях развития информационного общества и информационных технологий роль вирусного взаимодействия будет расти и усиливаться во всех сферах массовой коммуникации, особенно в таких практических областях как маркетинг, связи с общественностью и пиар. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Проанализировав существующий теоретический материал по нашей теме, а также собранный эмпирический материал, мы пришли к следующим результатам и выводам.
1. По цели создания: извлечение или увеличения коммерческой прибыли (маркетинг, реклама); механизм воздействия на общественное сознание (PR, политика); самовыражение, народная культура. 2. По средствам осуществления коммуникации: вербальные, невербальные, смешанные. 3. По характеру распространения (сумма вариативности, наследственности или репликации и дифференциального «фитнеса»): сильные и слабые вирусы. 5. По психологической привлекательности или по выживаемости вируса: по долговечности (могут распространяться между представителями одного поколения); по продуктивности; по точности копирования. Также в срезе вирусов одной формы, распространяемых на конкретном ресурсе, можно выделить вирусы по тематике. Итоги и результаты исследований наших отечественных и западных коллег, обозначенные ими предполагаемые дальнейшие области исследований, наше собственное исследование феномена вирусной коммуникации от генезиса к современным формам, а также в целом предпосылки для проведения такого рода исследований позволяет нам делать вывод, что в условиях развития информационного общества и информационных технологий роль вирусного взаимодействия будет расти и усиливаться во всех сферах массовой коммуникации, особенно в таких практических областях как маркетинг, связи с общественностью и пиар, а также принимать новые формы и распространяться на другие сферы общества. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Книги:
|