Программа phare: Европейский Союз странам Центральной и Восточной Европы Андреас Россбах



Скачать 382.43 Kb.
Pdf просмотр
страница1/13
Дата27.04.2019
Размер382.43 Kb.
ТипПрограмма
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


Программа
PHARE..
1
15.3.
Программа PHARE: Европейский Союз —
странам Центральной и Восточной Европы
Андреас Россбах (Andreas Rossbach)
Word Express, Бельгия
Даг Ньюсом (Doug Newsom)
Texas Christian University, США
Боб Дж. Кэррел (Bob J. Carrell)
почетный профессор Университета штата Оклахомы
(The University of Oklahoma), США

В ответ на беспрецедентные события в Центральной и Восточ ной
Европе в конце XX столетия Европейский Союз (ЕС) разрабо тал и начал осуществлять программу PHARE. Цель программы — способствовать «расширению демократической семьи наций в рам - ках процветающей и стабильной Европы».
На первом этапе, с 1989 по 1993 гг., PHARE выполняла свою миссию и предоставляла гранты на передачу ноу-хау и экспертизу.
На следующем этапе PHARE, с 1993 г., продолжается финан- сирование экономического, социального и политического развития, а также оказывается содействие во вхождении в ЕС — рас- пространяется информация в странах, являющихся кандидатами на вступление, распространяется информация об институциональной системе и политике ЕС и о преимуществах участия в Европей ском
Союзе.
Данный кейс знакомит с коммуникационными мероприятиями, проводившимися на первом этапе программы. Подробно рас - сматривается модель коммутационной программы, разработанная в ноябре 1997 г. брюссельскими PR-консультантами для делегаций
ЕС в десяти странах, являющихся в настоящее время кандидатами на вступление. Программу можно осуществлять по отдельным мо - дулям, с учетом особенностей политической и экономической об - становки в стране и культурных традиций. Особое внимание уделя - ется индивидуальным коммуникациям через развитие сетевых ком - муникаций и проведение презентаций для тех аудиторий, которые впоследствии смогут распространить полученную информацию среди максимального числа людей, сообщив таким образом импульс эффекту «снежного кома».
Приводятся примеры коммуникационных мероприятий, прово - дившихся в 1996 г. делегациями ЕС в Венгрии, Польше и Чешской республике. Показано, каким образом венгерскому представитель- ству удалось повысить свою значимость как источника информа ции для ключевых аудиторий и как их польские коллеги все более отчетливо заявляют целевым группам сельской общественности о


Часть VI.
PR-практика
2
своем присутствии путем выделения средств для местных прое ктов.
Кроме того, обсуждается роль консультантов в проведении ис - следований общественного мнения, улучшении координации меж ду отдельными департаментами ЕС и усилении влияния связей с общественностью на принятие решений на высшем уровне.


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2019
обратиться к администрации

    Главная страница