в т.ч. лабораторные работы и практические занятия, часов
в т.ч., курсова я работа (проект),
часов
Всего,
часов
в т.ч., курсова
я работа (проект)
,
часов
Учебна я, часов
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
ПК 4.1-4.3
МДК 04.01 Менеджмент и экономическиеосновы
рекламнойдеятельности.
120
80
40
-
40
-
Производственная
практика (по профилю специальности) часов
36
36
Всего:
156
80
40
-
40
-
-
36
Содержание обучения по профессиональному модулю ПМ. 04Организация и управление процессом изготовления рекламногопродукта
Наименование разделов и тем
Содержание учебного материала, лабораторные и практические работы, самостоятельная работа обучающихся
Объем часов
Урове нь
освоен ия
1
2
3
4
МДК04.01 Менеджмент и
экономические основы рекламнойдеятельности
120
Введение
Предмет курса. Место знаний по МДК «Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности» в процессе освоения основной профессиональной образовательной программы специальности«Реклама».
2
1
Раздел 1
Экономические основы рекламной деятельности
26
Тема 1.1 Основные принципы работы организации в условиях рыночной экономики.
Содержание учебного материала
6
Условия складирования рыночных отношений. Общая характеристика рыночного механизма. Спрос. Предложение. Равновесная цена. Спрос предприятия. Предложение предприятия. Понятие конкуренции. Виды конкуренции: функциональная, видовая, предметная. Чистая, монополистическая, олигополия, монополия. Сущность рынка и функции рынка. Виды рынков. Необходимость государственного вмешательства вэкономику.
2
1
Практическая работа № 1.Оценка современного рекламного менеджмента
2
2
Самостоятельная работа № 1. Подготовка докладов на темы: 1. Рыночная,
административная и смешанная экономика. 2. «Плюсы» и «минусы» рыночной экономики.
2
3
Тема 1.2 Ценовая политика рекламной организации
Содержание учебного материала
4
Выбор методов ценообразования и ценовой политики. Алгоритм расчета цены продаж на услугу. Методы ценообразования. Система управления доходами гостиницы. Сезонные скидки.
Система «директ-костинг». Долгосрочный нижний предел цены. Краткосрочный нижний предел цены. Применениесистемы «директ-костинг».
рекламной организации. Рентабельность основного капитала. Рентабельность собственного капитала.
2
1
Практическая работа № № 8. Расчет показателей объема сбыта и размера прибыли
2
2
Самостоятельная работа № 2. Составить опорный конспект на тему «Виды и формы кредита»
2
3
Тема 1.4 Организация оплаты
Содержание учебного материала
4
труда.
Основная и дополнительная оплата труда. Тарифные и бестарифные системы оплаты труда. Минимальный размер оплаты труда. Формы заработной платы. Система повременной заработной платы. Системы сдельной заработной платы. Надбавки и доплаты. Бестарифные и смешанные системы. Должностные
оклады. Премирование работников. Оплата труда сотрудникам рекламной организации.
2
1
Практическая работа № 8. Оплата труда в рекламной организации.
2
2
Тема 1.5 Формирование хозяйственной стратегии рекламной организации.
Формирование хозяйственной стратегии. Функциональные стратегии
Товарная стратегия предприятия. План производства и реализации продукции
2
1
Практическая работа №9. Изучение рынка сбыта конкретной продукции
2
2
Самостоятельная работа № 3. Составить план хозяйственной стратегии рекламной организации.
2
3
Раздел 2
Менеджмент рекламной деятельности
92
Тема 2.1 Основные
федеральные законы и иные нормативные правовые акты, регламентирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
Содержание учебного материала
4
Понятие рекламное право. Важнейшие нормативные акты, регламе5нтирующие отношения в сфере рекламы: Кодекс РФ об административных правонарушениях, гражданский кодекс РФ, ФЗ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», Закон РФ от 7.02.1992 г. №2300-I «о защите прав потребителей». ФЗ от 26.07.2006г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции»
2
1
Самостоятельная работа № 4. Изучение нормативных документов: 1. ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы». 2.
Постановление Правительства РФ от 30.06.2004 г. №331 «Об утверждении положения о Федеральной антимонопольной службе».
2
3
Тема 2.2 Сущность и характерные черты
Содержание учебного материала
10
Понятие и содержание менеджмента. Менеджмент как вид деятельности. Цели, задачи и функции менеджмента. Структура распределения служебных
2
1
современного менеджмента.
Аспекты планирования рекламной деятельности
полномочий на предприятии. Группы менеджеров. Стратегическое (перспективное) планирование. Миссия предприятия. Цели предприятия. Анализ внешней среды. Анализ сильных и слабых сторон. Анализ альтернатив, выбор, реализация и оценка стратегии. Тактическое и текущее планирование. Основные этапы реализации текущих планов.
Самостоятельная работа № 5. Выполнение доклада на тему «История развития менеджмента»
Самостоятельная работа № 6. Составить план деятельности рекламной организации на год.
8
3
Тема 2.3
Структура организации. Внешняя и внутренняя среда организации.
Содержание учебного материала
6
Внешняя среда и ее элементы. Факторы прямого и косвенного воздействия, их характеристика и взаимосвязь. Подвижность и неопределенность внешней среды. Внутренняя среда, ее основные переменные (цели, задачи, структура, технология и персонал), их характеристика.
2
1
Самостоятельная работа № 7. Составить опорный конспект на тему
«Внутренняя среда рекламной организации»
4
3
Тема 2.4
Этапы принятия и реализация управленческих решений.
Цели и функции рекламного менеджмента.
Содержание учебного материала
10
Управленческое решение. Подходы к классификации управленческих решений. Методы принятия решений. Уровни принятия решений. Этапыпринятия
управленческих решений в рекламной организации. Цели и задачи рекламного менеджмента. Функции рекламного менеджмента. Методы измерения торговой эффективности рекламы. Анализ и классификация рекламных текстов. Факторы, определяющие наиболее эффективное средство рекламирования.
2
1
Практическая работа № 4. Моделирование ситуаций в процессе принятия решений
4
2
Самостоятельная работа № 8. Подготовка рефератов на предложенные темы.
4
3
Тема 2.5
Мотивация персонала рекламной организации.
Содержание учебного материала
8
Понятие и виды мотивации. Механизм мотивации, в основе которого лежат потребности. Теории мотивации.
2
1
Практическая работа № 5. Способы мотивации персонала
2
2
Самостоятельная работа № 9. Составить план мотивации персона рекламной организации в период экономического кризиса
4
3
Тема 2.6
Руководство: власть и лидерство ворганизации.
Содержание учебного материала
10
Понятие власть. Источники власти. Виды власти. Методы влияния. Понятие лидерство. Стили руководства. Партнерство.
4
1
Практическая работа № 13. Исследование методов воздействия на управляемую систему
2
2
Самостоятельная работа № 10. Выполнение доклада на тему: «Баланс власти»
4
3
Тема 2.7
Реклама в бизнесе.
Содержание учебного материала
6
Роль рекламы в бизнесе. Принципы рекламы для малого бизнеса. Эффективные
виды рекламы для бизнеса.
2
1
Самостоятельная работа № 11. Выполнение сообщение на тему: «Удельный вес рекламного бизнеса в общей системе предпринимательства»
4
3
Тема 2.8
Средства распространения рекламы.
Содержание учебного материала
4
Все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники). Аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео). Прямая рассылка почтой. Наружная реклама. Сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры). Мероприятия паблик рилейшнз. СистемаИнтернет.
2
1
Практическая работа № 12.Определение наиболее эффективных средств распространения рекламы
2
2
Тема 2.9
Управление рекламой.
Структура взаимоотношений рекламодателя-рекламного агента.
Содержание учебного материала
4
Система управления рекламой (СУР). Виды интернет-рекламы, которыми управляют СУР. Основные преимущества СУР. Принципы управления
интернет-рекламой. Структура взаимоотношений рекламодателя-рекламного агентства с позиций организационной теории управления. Критерии оценки качества взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства.
2
1
Практическая работа № 10. Исследование отношений общественности к рекламе
2
2
Тема 2.10
Стратегия рекламного менеджмента.
Организация рекламного процесса.
Содержание учебного материала
10
Понятия «стратеги», «политика», «тактика». Стратегический менеджмент в рекламе. Особенности стратегии в рекламном бизнесе. Основные общепринятые правила управлениярекламой.
Элементы рекламного процесса: рекламодатель, рекламное агентство, потребитель, элементы системы саморегулирования рекламного рынка, СРРИ, рекламное производство, исследовательские организации, правительственные учреждения, конкуренция. Схема рекламного процесса. Функции участников
рекламного процесса.
2
1
Практическая работа № 14 Формирование рекомендаций по совершенствованию деятельности менеджера
Практическая работа
№ 6. Методы определения объекта рекламы
8
2
Тема 2.11
Рекламодатель как центральное звено рекламной деятельности.
Содержание учебного материала
2
Рекламодатель как субъект рекламной деятельности. Организация фирмы- рекламодателя. Формирование рекламного бюджета. Эффективность рекламы
для фирмы – рекламодателя.
2
1
Тема 2.12
Основные понятия брендинга. Миссия фирмы. Управление брендом.
Содержание учебного материала
4
Концепция брендинга: сущность и основные понятия. Бренд товара. Бренд услуги. Бренд персоналии. Бренды организации. Бренды мероприятия (концерта, соревнований). Национальные бренды (страны, города, курорта). Глобальные бренды. Частные бренды. Зонтичный бренд. Миссия рекламной фирмы. Управлениебрендом.
2
1
Практическая работа № 7. Определение особенностей рекламирования выбранного объекта
2
2
Тема 2.13
Сущность и основные элементы корпоративной
культуры. Этапы формирования.
Содержание учебного материала
6
Понятие «корпоративный дух», «корпоративная культура», «корпоративная
этика». Виды и типы корпоративных культур. Этапы формирования корпоративной культуры.
2
1
Практическая работа № 2. Исследование корпоративной культуры организаций в сфере рекламы
Практическая работа № 3. Методики формирования корпоративной культуры
4
2
Тема 2.14
Отличительные черты международного рекламного менеджмента.
Содержание учебного материала
8
Назначение международного рекламного менеджмента. Цели задачи и эффективность международной рекламы. Особенности и содержание
проведения международной рекламной компании.
2
1
Практическая работа № 15 Анализ управления рекламными кампаниями в условиях перехода к рыночным отношениям в современной России
2
2
Самостоятельная работа № 12. Подготовка к дифференцированному зачету. Работа с литературой.
4
3
Дифференцированный зачет
2
1
ИТОГО ПО МДК 04.01 аудиторных 176 часов максимальных – 256 часов.
Задачи практики. Ознакомление с Правилами техники безопасности, пожарной безопасности; нормами личной гигиены персонала, санитарно-гигиеническими требованиями к оборудованию, инвентарю, содержанию предприятий общественного питания.
Виды работ Инструктаж о прохождении практики: знакомство с программой практики и порядком еѐ проведения, с графиком перемещения студентов по рабочим местам, правилами внутреннего распорядка, гигиеническимитребованиями.
Тема 1.
Ознакомление
с предприятием
Ознакомление с предприятием: его организационно правовая форма, категория, место расположения, режим работы,перечень предоставляемых услуг, контингент проживающих, состав и планировка складских, производственных, торговых, административно-бытовых и технических помещений, их оборудование иоснащение; характер производства, наличие филиалов.
Виды работ: Изучить систему управления предприятием, провести анализ структуры управления, анализ системы мотивации, анализ
формирования затрат и доходов.
Виды работ: Провести формализованное наблюдение за поиском клиентов, описать технологию и особенности поиска клиентов в организации.
Тема 2. Изучение поведения потребителей. Определение условий и техники продаж.
Ознакомление с организацией предоставления информации о предприятии, о потребителях, предлагаемых товарах (услугах), порядке оплаты услуг, режиме работы. Техники персональных продаж. Маркетинг. Условия и объем продаж. Предпродажная подготовка. Предпродажные услуги.
Виды работ: Вести наблюдение за процессом консультирования клиентов по ассортименту выпускаемой продукции и оказываемых услуг, основным их характеристикам. Описать ассортимент и характеристики выпускаемой продукции и/или оказываемых услуг, их преимущества. Описатьпроцесс консультирования, его особенности.
Виды работ: Заполнить данные в договорах на изготовление/размещение рекламы по действующим условиям и прейскурантам.
Тема 3. Организация продаж.
Виды работ: Составить план персональных продаж.
Виды работ: Создать клиентскую базу (не менее 50 контрагентов).
Тема 4. Бренд и реклама.
Виды работ: Вести консультации, в т.ч. по телефону для постоянных и новых клиентов по ассортименту выпускаемой продукции и оказываемых услуг, основным их характеристикам. Особенности проведения консультаций и их результативность отразить в отчете.
Выполнение индивидуальных практических работ по теме «Как превратить посетителя в
покупателя».
Обобщающая практическая работа
Виды работ: Составить отчет по продажам. Проанализировать показатели эффективности продаж.
Для характеристики уровня освоения учебного материала используются следующие обозначения:
– ознакомительный (узнавание ранее изученных объектов, свойств);
– репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или подруководством)
– продуктивный (планирование и самостоятельное выполнение деятельности, решение проблемныхзадач)
