Рабочая программа по дисциплине «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» по направлению 040100 «Социология»
Скачать 228.54 Kb.
|
- Навигация по данной странице:
- РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
- Содержание учебной дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях»
- 5. Образовательные технологии дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях»
| МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского Социологический факультет УТВЕРЖДАЮ ___________________________ "__" __________________20__ г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММАпо дисциплине «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» по направлению - 040100 - «Социология» (квалификация (степень) «магистр») по профессионально-образовательной программе «Современные методы и SPSS – технологии в изучении социальных проблем общества», реализуемой на социологическом факультете
Саратов – 2012 г. 1. Цели освоения дисциплины Программа «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» составлена в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального обучения для направления подготовки 040100- Социология (квалификация (степень) бакалавр). Целями освоения дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» являются: приобретение студентами теоретических знаний методологических основ проектирования, организации и проведения фокус- группового социологического исследования, основных методов и практик сбора первичной социологической информации, подходов к интерпретации полученных данных, а также освоение практических умений реализации прикладного социологического исследования. В задачи дисциплины входит ознакомление слушателей с основными методологическими и методическими подходами организации фокус группового исследования, описание и сравнение проектирующих и зондирующих техник и методик в фокус, обучение студентов основным навыкам сбора, анализа и интерпретации социологической эмпирической информации, полученной в ходе проведения фокус группы. 2.Место дисциплины в структуре ООП магистратуры Данный курс относится к Вариативной части профессионального цикла дисциплин (М.2 +ДВ.1), который продолжает и развивает различные аспекты современной методологии и методики проведения социологических исследований. Данный курс рассчитан на 1 семестр (1 семестр дневного обучения). Он состоит из 9 тем. «Входными» знаниями и умениями обучающегося являются: знание основ фундаментальной теоретической социологии, умение использовать их при анализе социальных явлений, знание теоретического базиса отраслей социологического знания. Учебная дисциплина логически взаимосвязана с другими частями ООП (Современные социологические теории, «Маркетинг», Современные методы социологических исследований», «Социальная статистика», Теория и практика современных маркетинговых исследований с использованием программы SPSS).
Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК): 1) в научно-исследовательской деятельности:
2) в производственно-прикладной деятельности:
3) в проектной деятельности:
4) в организационно-управленческой деятельности:
В результате изучения данной дисциплины обучающийся должен: ЗНАТЬ: основные маркетинговые теории, сущностные особенности и структуру потребительского поведения; методы исследования и анализа рынка; специфику ценообразования; принципы построения системы распределения продукта и организации его продвижения в торговой сети. УМЕТЬ: провести анализ конкурентов и сформировать устойчивое конкурентное преимущество продукта; планировать и осуществлять рекламные мероприятия и анализировать их эффективность; представлять маркетинговый план деятельности предприятия и систему оценки его выполнения. ВЛАДЕТЬ: методами изучения потребностей покупателей; техникой трехуровневого анализа продукт; методами сбора, обработки и анализа маркетинговой информации. 4. Структура и содержание учебной дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы-144 часа, включая экзамен 36 часов.
Содержание учебной дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях»Тема 1. Фокус-группы: история возникновения и применения метода. Основные направления экспериментальной работы с группами: научное-анализ групповой динамики; групповая психотерапия; профессиональная экспертиза и процесс принятия управленческих решений. Исследования Мертона Р., Лазарсфельда П. об эффективности работы радио. Практическое занятие 1: Анализ результатов исследований Мертона Р., Лазарсфельда П. об эффективности работы радио. Тема 2. Специфика Фокус-группы как метода социологических исследований. Соотношение количественных и качественных методов в социологии. Основные сравнительные характеристики количественных и качественных методов. Краткий обзор групповых качественных социально-психологических методов. Вербальные и невербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах. Определение понятий: "фокус-группа", "фокусированное интервью в группе", групповая дискуссия", "глубинное групповое интервью". Место фокус-групп в системе социологических, маркетинговых, политологических исследований. Фокус-группы и наблюдение. Фокус-группы и индивидуальные глубинные интервью. Фокус-группы и количественные опросы. Фокус-группы и контент-анализ. Практическое занятие 2: Анализ хода проведения фокус – группы и ее результатов из различных видеозаписей ЦРСИ СГУ. Тема 3. Методологические и методические принципы организации фокус-групп. Понятие малой группы. Классификация малых групп. Основные направления изучения малых групп. Динамические процессы в группе. Факторы влияния на групповую динамику.Практическое занятие 3: Расчет выборки фокус группы различными методами Тема 4. Выборка в фокус- методах. Выборка в фокус-группах. Определение числа фокус-групп. Определение размера фокус-групп. Ограничения на участие в фокус-группах. Основные техники отбора респондентов: случайный отбор, метод "снежного кома", использование готовых списков, формирование специальных выборок.Практическое занятие 4 Расчет выборки по индивидуальным исследованиям различными методами Тема 5. Этапы проведения фокус-групп. Этапы проведения фокус-группы. Подготовительный этап: проверка степени готовности к проведению фокус-группы, встреча участников фокус-группы, введение в беседу (знакомство, описание цели встречи). Основной этап: техника стимулирования процесса общения, методы активизации дискуссии, методы коррекции лидеров, методы фокусирования обсуждения, методы борьбы с молчанием, методы организации внутригруппового взаимодействия. Содержательные, организационные и этические аспекты завершающего этапа. Практическое занятие 5: Ролевая игра «Встреча с заказчиком» Тема 6. Роль модератора в фокус-группе. Личностные (социально-демографические, психологические и т.п.) и профессиональные требования к модератору. Типы модераторов. Стратегии поведения модератора на разных этапах работы фокус-группы. Возможные деструктивные элементы в работе модератора. Типы респондентов. Практическое занятие 6: Мастер класс «Как правильно составить топик гайд?» с приглашением практикующих маркетологов и социологов г. Саратова Тема 7. Проективные и зондирующие методики в фокус группах. Определение целей исследования. Подготовка топик гайда. Общие требования к составлению топик гайда. Варианты последовательности вопросов в топик гайдах. Типология вопросов. Проективные техники и методики: метод ассоциаций, метод семантического дифференциала, процедуры завершений, экспрессивные методы, психологический рисунок. Зондирующие методики: сосатвленеи списков, шкалирование, выбор из альтернатив, лэддеринг, брэнд мэппинг.сортинг. Практическое занятие 7. Составления топик-гайда и выделение с использованием различных методик. Тема 8. Анализ данных в фокус-группах. Методологические подходы к анализу данных качественных исследований. Валидность результатов фокус-групп. Стратегии и методы обработки данных фокус-групп. Поэтапный анализ. Параллельный анализ. Вертикальный и горизонтальный методы анализа данных. Лингвистический анализ. Анализ видео- и аудиозаписи фокус-группы. Типология данных фокус-групп. Сп ецифика анализа вербальных и невербальных данных. Практическое занятие 8: По просмотренному фильму (реальный пример проведении фокус группы) составить транскрипты Тема 9. Представление результатов по фокус-группам. Виды отчетов по результатам фокус-групп. Устная презентация результатов. Письменный отчет. Структура письменного отчета. Адаптация языка письменного отчета к требованиям заказчика. Практическое занятие 9: Ролевая игра проведение фокус группы студентами( на любую выбранную тему) 5. Образовательные технологии дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях»В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки реализация компетентностного подхода в ходе реализации программы дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» предусматривается широкое использование в учебном nроцессе активных и интерактивных форм проведения занятий таких как:- просмотр и обсуждение документальных научных фильмов. - реализация социологических исследований - индивидуальные выступления студентов - дискуссии с участием экспертов - знакомство с работой Центра региональных социологических исследований СГУ - мастер классы специалистов- социологов и маркетологов - участие в студенческих конференциях (в том числе и интерактивных с использованием Интернет технологий) Вузов Саратовского региона, России - написание эссе - деловые игры - командные интеллектуальные игры - подготовка и демонстрация презентаций по результатам фокус групповых социологических исследований.
- проведение собственного фокус- групповго социологического исследования на выбранную тему - анализ литературы по выбранной проблематике - практика интервьюирования - подготовка презентационного материала по результатам исследовательской работы - написание эссе на заданную тему - просмотр учебных фильмов - участие в студенческих Интернет – конференциях. Промежуточные формы контроля - тестовые задания, темы эссе и рефератов. Итоговый контроль осуществляется в форме экзамена. Итоговая оценка включает в себя: - самостоятельную аудиторную работу ( 20 баллов); - самостоятельную внеаудиторную работу ( 20 баллов); - научную и исследовательскую деятельность по дисциплине ( 20 баллов). - промежуточную аттестацию (20 баллов) Соответственно, экзамен по дисциплине складывается из всех набранных магистром баллов по схеме: 0-59 - «неудовлетворительно», 60- 75 - «удовлетворительно», 76-85 – «хорошо», 86-100 – «отлично». Примерные темы эссе и индивидуальных исследовательских работ студентов
Методические указания по выполнению самостоятельной работы Задание для самостоятельной работы 1. Ознакомление с периодическими изданиями по социологии и маркетингу и анализ статьи на тему « Фокус- группы в системе социологических методов» Вопросы для анализа: 1.Название журнала, год издания, номер. 2. Кто автор публикации 3. Характер публикации 4. Основные выводы
Формы контроля самостоятельной работы студентов: дискуссия Задание для самостоятельной работы 3. Рассчитать выборку для проведения фокус- группового исследования Формы контроля самостоятельной работы студентов: дискуссия Задание для самостоятельной работы 4. Подготовка топик гайда (по выбору студентов) Формы контроля самостоятельной работы студентов: коллоквиум (презентация и обсуждение) ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» Основная литература
Дополнительная литература
Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
Адреса электронных библиотек:
17)Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/ 18)Сайт гильдии маркетологов: http://www.marketologi.ru/ 19)Сайт Российской ассоциации маркетинга: http://www.ram.ru/ 20)On-line журнал по маркетингу http://4p.ru/ 8. Материально-техническое обеспечение дисциплины «Фокус методы в социологических и маркетинговых исследованиях» Компьютерный класс, оргтехника, теле-, видео- и аудиоаппаратура, мульти-медиа, доступ к сети интернет (во время самостоятельной подготовки и на практических занятиях). Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и Примерной ООП ВПО по направлению и профилю подготовки 040100- Социология. Автор к.с.н., доцент кафедры прикладной социологии Кошелева Т.Н. Программа одобрена на заседании кафедры прикладной социологии от 28 февраля 2011 г., протокол №6. Зав. Кафедрой прикладной социологии Доктор исторических наук, профессор А.Д. Крахмалева Декан факультета, доктор философских наук, профессор Г.В. Дыльнов Каталог: sites -> default -> files -> education education -> Рабочая программа дисциплины Теория и организация адаптивной физической культуры Направление подготовки education -> Рабочая программа дисциплины «профилактика девиантного поведения молодежи» Направление подготовки education -> Рабочая программа дисциплины (модуля) «Психология массовых коммуникаций» Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью» education -> Рабочая программа дисциплины Методы разработки и принятия управленческих решений Направление подготовки education -> Федеральное государственное бюджетное education -> Программа дисциплины «социальная психология» education -> Рабочая программа дисциплины Лидерство в молодежной среде Направление 040700 Организация работы с молодежью education -> Программа дисциплины «технология социальной работы» education -> Рабочая программа дисциплины Социология девиаций Направление подготовки 040100 Социология education -> Рабочая программа дисциплины Психология развития и возрастная психология Направление подготовки Психология Скачать 228.54 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||