Рабочая учебная программа дисциплины



Скачать 170.21 Kb.
Дата15.05.2016
Размер170.21 Kb.
ТипРабочая учебная программа
Министерство спорта Российской Федерации

Башкирский институт физической культуры (филиал) УралГУФК



РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

дисциплины Б3. ДВ7. Имиджмейкинг


по направлению (специальности) 080200.62 Менеджмент
квалификация (степень) выпускника бакалавр
Форма обучения очная

Уфа 2014

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ



1. Цели и задачи дисциплины

Целью изучения курса " Имиджмейкинг" состоит в овладении принципов и методов формирования и управления имиджем различных объектов, приобретение навыков применения различных техник и приемов по созданию индивидуального, группового, корпоративного и предметного имиджей, а также обеспечения соответствующей коммуникативной поддержки данной категории с учетом бизнес-процессов предприятия.

Для реализации поставленной цели в процессе освоения учебной дисциплины «Имиджмейкинг» решаются следующие задачи:

-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в области создания и управления индивидуальным и корпоративным имиджем как категорией, повышающей степень доверия к компании и формирующей определенное восприятие различных целевых аудиторий к объекту имиджа;

-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в области разработки и реализации кампаний по формированию и укреплению имиджа различных хозяйствующих субъектов рынка и персонального имиджа руководителя предприятия;

-отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля результатов политики по управлению персональным и корпоративным имиджем в условиях быстроменяющейся среды рынка.

- сформировать представление о теоретических истоках имиджейкинг (психологических, семиотических, интеракционистских, риторических и др.);

- сформировать представление о современных концепциях имиджа;

- научить оперировать инструментарием имиджмейкинга;

- помочь овладеть навыками построения личностного имиджа;


2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО

2.1. Учебная дисциплина «Имиджмейкинг» - Б3.ДВ 7. относится к дисциплинам по выбору профессионального цикла ООП бакалавриата по направлению «Менеджмент». Данная дисциплина изучается в течение 6 семестра. Итоговой формой контроля результатов освоения курса является зачет.


3. Перечень формируемых компетенций

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих общекультурных (ОК) и профессиональных (ПК) компетенций – ОК -5, 10, 11, 19, ПК –4:

- владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);

- стремлением к личностному и профессиональному саморазвитию (ОК-10);

- умением критически оценивать личные достоинства и недостатки (ОК-11);

способностью осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

- способностью использовать основные теории мотивации, лидерства и власти для решения управленческих задач (ПК-4).

3. Требования к результатам освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины «Имиджмейкинг» студент должен:

Знать:

- теоретические (семиотические, психологические, социологические) основания имиджелогии;



- об использовании методов семиотики для анализа и конструирования имиджа;

- об использовании методик и техник проведения опросов общественного мнения и фокус–групп при исследованиях имиджа;

- методы создания эффективных коммуникаций в организации;

- основные методы формирования и поддержания корпоративной культуры;

методы исследования мнения аудитории и приемы, направленные на улучшение имиджа фирмы.

Уметь:


- анализировать все виды имиджей и имиджевую коммуникацию;

- осуществлять разработку имиджа и/или управлять им в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;

- использовать опросы аудитории с целью выявления их лояльности к человеку, товару или фирме, с целью выявления преимуществ и недостатков;

- проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность этой деятельности;

- участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций с целью создания и поддержания благоприятного психологического климата в коллективе.

Владеть:

- самоанализа для эффективной работы над собственным индивидуальным имиджем;

- психологическими и социологическими методами для исследования личности субъекта носителя имиджа;

- формирования различных видов имиджа;

- использования инструментария имиджелогии.



5.Перечень и объем активных и интерактивных

форм учебных занятий

В процессе проведения дисциплины применяются следующие интерактивные формы занятий:

Лекция – визуализация – 8 часов (тема 1, 2, 3, 4).

Метод анализа практических ситуаций – 10 часов (тема 3, 4, 5, 6, 7).


6. Содержание дисциплины

Занятия по дисциплине предусматривается проведение на 3 курсе 6 семестра.


6.1 Объем дисциплины и виды учебной работ
Таблица 1 - Состав и объем дисциплины

Вид учебной работы

Всего (часов)

Распределение по семестрам (часов)

6 семестр



Общая трудоемкость дисциплины (ЗЕ/часы)

3/108

3/108

Аудиторные занятия, всего в т.ч.

лекции (Л)

практические занятия (ПЗ)

семинары (С)

лабораторные работы (ЛР)

другие виды аудиторных занятий


20


32


20


32



Самостоятельная работа студента (СРС) в.т.ч. подготовка к семинарским и практическим занятиям

56

56

Вид итогового контроля (зачет, экзамен)

зачет

зачет



6.2 Разделы и темы дисциплины и их краткое содержание

Наименование разделов,

тем дисциплины



Содержание разделов,

тем дисциплины



Тема 1. Социально- психологическая природа имиджа. Имиджелогия как наука.


Понятие имиджа, предмет и его объект. Символическая природа имиджа. Имидж в контексте символической коммуникации. Виды имиджа. Установки и стереотипы и их роль при формировании имиджа. Свойства установок и стереотипов. Создание и восприятие имиджа. Определение имиджелогии как науки. История имиджелогии как науки. Функции имиджелогии.

Тема 2. Имидж. Структура.

Структура имиджа и его составляющие. Формы и методы создания имиджа персоны. Имидж и социальный стереотип. Субъекты имиджа. Функции имиджа. Dress-code, look, стиль, мода, образ. Имидж, репутация, имиджирование. Искусство самопрезентации. Имидж персоны. Работа. Отдых. Развлечения. Светские обязанности. Техника речи, риторика. Этикет в пластике. Деловой завтрак, обед, ужин. Приемы. Банкеты. Подарки. Визитки. Светский салон. Паспорт имиджа. Отражение потребностей общественности в имидже. Доверие к имиджу. Проективность имиджа. Целесообразность имиджа.

Тема 3 Индивидуальный имидж.


Особенности индивидуального имиджа. Теории личности и шкала ценностей. Психографическая сегментация и изучение стиля жизни потребителя. Имидж, ориентированный на восприятие. Имидж, ориентированный на самоощущение.

Тема 4. Групповой, корпоративный и предметный имидж.

Имидж социальной группы. Национальные стереотипы. Классовое сознание и аспекты восприятия различных классов. Предметный имидж. Объектный имидж и персонификация. Введение в рекламные сюжеты рекламного персонажа. Корпоративный имидж. Элементы корпоративной культуры. Формирование корпоративной репутации.

Тема 5. Позиционирование имиджа и имиджевые стратегии.

Психологические особенности визуальной коммуникации. Инструментарий имиджелогии. Основы физиогномики. Причёска и внешность. Выбор цветовой гаммы. Макияж. Язык телодвижений. Умение выбирать и носить одежду. Постановка голоса. Мастерство общения. Технология привлекательности. Имиджевые стратегии.

Тема 6. Общая модель имиджевой коммуникации и управление имиджем .


Классификация имиджевых эффектов. Определение имиджевой аудитории и имиджевых целей. Диагностика личностных особенностей и ценностных ориентаций. Манипулирование. Мифологизация. Акцентирование информации. Внедрение моделей восприятия. Контекстное введение знаков. Переход от имиджа к мифу.

Тема 7. Политическая имиджеология.

Политическая имиджеология Пути построения политического имиджа. Визуальное измерение имиджа. Контекстное измерение имиджа. Законы сочетания имиджей. Имидж мужчины политика. Имидж женщины-политика. Имиджи политических врагов. Имиджи политических партий. Политическая мифология. Имидж в избирательных кампаниях.

Тема 8. Имиджмейкинг


Типология личности. Темперамент и характер. Мотивационная и эмоционально-чувственная сфера личности. Теория и практика психоанализа в работе имиджмейкера. Гештальтподход в практике деятельности имиджмейкера. Телесноориентированная психология. Межличностное взаимодействие. Психология конструирования эффективного взаимодействия с клиентом. Комплексы личности. Имидж в различных сферах деятельности. Имиджмейкеринг и мифотехнологии. Роль СМИ в создании имиджа персоны, идеи, организации. Брендинг. Роль рекламы. Современные рекламные технологии. Профессиональные качества, знания и навыки, необходимые специалисту по имиджу. Методика работы с клиентом. Позиционирование профессии. Работа имиджмейкера, как консультанта. Формирование «базового пакета». Построение индивидуального и группового консультирования. Особенности получения и оформления заказа. Построение «Дерева целей». Параметры оценки работы имиджмейкера. Прогнозирование спроса на услуги. Критерии эффективного имиджирования.


7. Перечень примерных контрольных заданий (докладов)

для самостоятельной работы

1. Имиджелогия как наука. Её функции.

2. История имиджелогии как науки.

3. Имидж и его структура.

4. Формы и методы создания имиджа персоны.

5. Имидж и социальный стереотип. Функции имиджа.

6. Dress-code, look, стиль, мода, образ.

7. Имидж, репутация, имиджирование. Искусство самопрезентации.

8. Паспорт имиджа.

9. Проективность и целесообразность имиджа.

10. Индивидуальный имидж.

11. Групповой имидж.

12. Роль стилистики при разработке габитарного имиджа.

13. Габиритарный имидж.

14. Диагностика личности по одежде.

15. Стереотипы имиджа.

16. Колористика. Исторические этапы развития знаний и представлений о цвете.

17. Цветовые принципы оформления среды. Способы цветового тестирования.

18. Характеристики основных цветотипов. Переходные и смешанные цветотипажи.

19. Психология цвета.

20. «Язык» цвета. Построение различных имиджевых портретов.

21. Цветодиагностика личности.

22. Типы телосложений у мужчин и женщин.

23. Теория иллюзий зрительного восприятия.

24. Типы отношения к одежде. Определение доминирующего силуэта в костюмном ансамбле.

25. Анализ и сравнение женских и мужских стилевых направлений.

26. Качество материалов и их роль в создании имиджа.

27. Соответствие аксессуарной группы фигуре, возрасту, ситуации, времени года, стилю.

28. Анализ личных и профессиональных требований к одежде. Формула стоимости гардероба.

29. Fashion-маркетинг. Временные рамки Fashion-сезонов.

30. Имидж продукта и место имиджмейкера в работе над ним.

31. Образный имидж. Основные стили и направления.

32. Моделирование и коррекция лица. Все виды макияжа. Современные тенденции в макияже.

33. Спецификация фотосессии.

34. Динамический имидж.

35. Кинетический имидж.

36. Рефлексирующий имидж.

37. Социальный имидж.

38. Выпуклый имидж.

39. Имидж и социальные ценности.

40. Имидж и художественный образ.

41. Средовый имидж. Влияние социальной среды на формирование имиджа

42. Корпоративный имидж.

43. Деловая культура.

44. Корпоративная культура, миссия, кодекс, спецификация работы с персоналом.

45. Персональный деловой имидж: понятие, атрибуты, факторы.

46. Типология личности.

47. Темперамент и характер.

48. Гештальтподход в практике деятельности имиджмейкера.

49. Телесноориентированная психология.

50. Психология конструирования эффективного взаимодействия с клиентом.

51. Имиджмейкеринг и мифотехнологии.

52. Роль СМИ в создании имиджа персоны, идеи, организации.

53. Брендинг.

54. Современные рекламные технологии.

55. Методика работы с клиентом.

56. Работа имиджмейкера, как консультанта.

57. Особенности получения и оформления заказа.

58. Параметры оценки работы имиджмейкера. Критерии эффективного имиджирования.

8. Виды самостоятельной работы

1. Подготовка к лабораторным занятиям.

2. Подготовка к зачету.

9. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету

1. Имиджелогия как наука. Функции имиджелогии.

2. История имиджелогии как науки.

3. Понятие имиджа. Структура имиджа и его составляющие.

4. Формы и методы создания имиджа персоны.

5. Имидж и социальный стереотип. Субъекты имиджа. Функции имиджа.

6. Dress-code, look, стиль, мода, образ. Имидж, репутация, имиджирование.

7. Искусство самопрезентации. Имидж персоны.

8. Паспорт имиджа.

9. Отражение потребностей общественности в имидже.

10. Доверие к имиджу.

11. Проективность имиджа.

12. Целесообразность имиджа.

13. Типология имиджа. Основания классификации типологии имиджа.

14. Индивидуальный и групповой имидж.

15. Габитарный имидж, его составляющие. Роль стилистики при разработке габитарного имиджа.

16. Габиритарный имидж. «Язык» одежды. Диагностика личности по одежде. Стереотипы имиджа.

17. Исторические этапы развития знаний и представлений о цвете. Гармония цветовых сочетаний. Цветовые пропорции при построении костюмного ансамбля.

18. Составление цветовой гаммы для одежды, аксессуаров, макияжа, волос.

19. Психология цвета. «Язык» цвета.

20. Построение имиджевых портретов.

21. Размерная типология. Секреты пропорциональной фигуры. Типы телосложений у мужчин и женщин.

22. Субъективная и объективная оценка внешности.

23. Теория иллюзий зрительного восприятия. Выбор корректирующих и акцентирующих линий в одежде, прическе, аксессуарах.

24. Типы отношения к одежде. Определение доминирующего силуэта в костюмном ансамбле.

25. Композиция. Компоновка композиционного центра костюма.

26. Классификация стилевых решений. Анализ и сравнение женских и мужских стилевых направлений.

10. Распределение часов дисциплины по темам и видам работ
10.1 Тематический план лекционных занятий

п/п


Наименование лекций

Объем, час

6 семестр

1

Тема 1. Социально- психологическая природа имиджа. Имиджелогия как наука.

4

2

Тема 2. Имидж. Структура.

4

3

Тема 3 Индивидуальный имидж.

2

4

Тема 4. Групповой, корпоративный и предметный имидж.

2

5

Тема 5. Позиционирование имиджа и имиджевые стратегии.

2

6

Тема 6. Общая модель имиджевой коммуникации и управление имиджем.

2

7

Тема 7. Политическая имиджеология.

2

8

Тема 8. Имиджмейкинг.

2

ИТОГО__32___10.3_Тематический_план_самостоятельной_работы_студентов'>ИТОГО__20___10.2_Тематический_план_практических_занятий'>ИТОГО

20


10.2 Тематический план практических занятий

п/п


Наименование лекций

Объем, час

6 семестр

1

Тема 1. Социально- психологическая природа имиджа. Имиджелогия как наука.

4

2

Тема 2. Имидж. Структура.

4

3

Тема 3 Индивидуальный имидж.

4

4

Тема 4. Групповой, корпоративный и предметный имидж.

4

5

Тема 5. Позиционирование имиджа и имиджевые стратегии.

4

6

Тема 6. Общая модель имиджевой коммуникации и управление имиджем.

4

7

Тема 7. Политическая имиджеология.

4

8

Тема 8. Имиджмейкинг.

4

ИТОГО

32


10.3 Тематический план самостоятельной работы студентов

№п/п

Вид СРС (наименование задания, темы для СРС)

Формы контроля

Объем, час

1

Подготовка к практическим занятиям, изучение литературы

выступление на практическом занятии, устный опрос

56

2

Подготовка к экзамену

зачет




ИТОГО

56


11. Формы контроля (текущего промежуточного и итогового)

В течение семестра, по ходу освоения учебного материала, знания студентов оцениваются в рамках текущего контроля в виде оценки устного выступления студента и качества его ответов по изучаемой теме.

Итоговый контроль осуществляется путем проведения зачет.
12. Учебно-методическое и информационное

обеспечение дисциплины

п/п


Наименование литературы

Основная литература

1.

Константы Гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учеб. пособие. Авторы: Шарков Ф.И.-М.: ИТК «Дашков и К°», 2010. - 272 с.

Дополнительная литература

1.

Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения: Учеб.пособие.-2-е изд., перераб. и доп. -Ростов н/Д. :Феникс, 2003.-224с.

2.

Годин А. М. Брендинг. Учебное пособие 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012.

3.

Горбунов  Н. П. Искусство создания имиджа - М.: Лаборатория книги, 2010.

4.

Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика. Учебное пособие - М.: Юнити-Дана, 2012.

5.

Исаков Т. Г. Имидж организации - М.: Лаборатория книги, 2010.

6.

Львовских П. Т. Имиджевые характеристики стиля руководства - М.: Лаборатория книги, 2010.

7.

Матвеев  К. С. Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика - М.: Лаборатория книги, 2010.

8.

Панова А. К. Секреты высокого рейтинга. Практическое пособие. - М.: Дашков и Ко, 2010.

9.

Пшеничная  П. В. PR-деятельность в шоу-бизнесе понятие, характеристика, используемые технологии - М.: Лаборатория книги, 2010.

10.

Тихонов  И. П. Имидж руководителя: методы формирования - М.: Лаборатория книги, 2010.

Интернет – ресурсы:

1.

www.advertology.ru

2.

www.ir-magazine.ru

3.

www.dis.ru

4.

www.grebennikov.ru

5.

www.advertisingandlife.ru

6.

www.advertisingmagazine.ru

7.

www.rm.ru

8.

www.btl-mag.ru

9.

www.sovetnik.ru

10.

www.raso.ru

11.

tvoi-imidzh.ru


13. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Для проведения аудиторных занятий необходим стандартный набор специализированной учебной мебели и учебного оборудования (учебная доска, экран для мультимедиа презентаций). Для проведения лекций в ауд. 15,16 используется мультимедийное оборудование для демонстрации презентаций.



Для проведения практических занятий, а также организации самостоятельной работы студентов используется компьютерный класс ауд. 16 с рабочими местами, обеспечивающими выход в Интернет.

Реализация учебной программы обеспечивается доступом каждого студента к информационным ресурсам – институтскому библиотечному фонду и сетевым ресурсам Интернет.
Каталог: assets -> files -> Obrazovanie -> Rabochye%20programm -> 38.03.02
Rabochye%20programm -> Рабочая учебная программа дисциплины в. Дв. 2 Психофизиология по направлению (специальности) 49. 03. 01 Физическая культура
Rabochye%20programm -> Программа дисциплины по дисциплине в. Дв. 3 «Психолого-педагогическая диагностика личности»
Rabochye%20programm -> Рабочая программа дисциплины
Rabochye%20programm -> Рабочая программа дисциплины в. 4 «Методология построения спортивной тренировки» по направлению 034500. 68 «Спорт» профиль: Система подготовки спортсменов степень (квалификация) магистр Форма обучения очная Уфа 2014
Rabochye%20programm -> Программа дисциплины по дисциплине б3 «Психодиагностика»
Rabochye%20programm -> Рабочая учебная программа дисциплины
38.03.02 -> Рабочая учебная программа дисциплины дв1 Основы конфликтологии по направлению (специальности) 080200. 62 Менеджмент
38.03.02 -> Рабочая учебная программа дисциплины дв1 Организационная психология по направлению (специальности) 080200. 62 Менеджмент
38.03.02 -> Рабочая учебная программа дисциплины
38.03.02 -> Рабочая программа дисциплины б. 9 Деловые коммуникации


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2019
обратиться к администрации

    Главная страница