Управление позиционированием и устойчивым развитием туризма в регионе (на примере Республики Татарстан) 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Восстановление работоспособности, поддержание и укрепление здоровья людей является одной из важнейших задач государства. В Послании Президента Российской Федерации Федеральному Собранию 2009 года отмечено, что необходимо с особым вниманием относиться к созданию мотиваций и условий для здорового образа жизни. В связи с этим развитие внутреннего туризма становится актуальной задачей и одним из реальных инструментов оздоровления нации.

Туризм играет важную роль в решении социальных проблем, обеспечивая создание дополнительных рабочих мест, рост занятости экономически активного населения и повышение благосостояния нации. В настоящий момент туризм является одним из важных направлений оживления экономики, оказывая стимулирующее воздействие на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги коллективных средств размещения, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, общественное питание, сельское хозяйство, строительство, а также выступает катализатором социально-экономического развития регионов Российской Федерации.

Российская Федерация обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом, на ее территории сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты национального и мирового культурного и исторического наследия, проходят важные экономические, спортивные и культурные события. Во многих регионах представлен широкий спектр потенциально привлекательных туристских объектов, развитие которых невозможно без создания всех видов базовой инфраструктуры.

Однако туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере. В 2009 году Российскую Федерацию посетили 21,3 млн. иностранных граждан, из которых около 15 процентов прибыли с туристскими целями, тогда как согласно прогнозу Всемирной туристской организации Россия при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов. Потенциально к 2020 году Российская Федерация может войти в первую десятку самых популярных стран, посещаемых туристами.

Для изменения сложившейся ситуации необходимо активное государственное участие в решении таких отраслевых проблем, как:

- высокие издержки на строительство объектов инженерной инфраструктуры для создаваемых туристско-рекреационных комплексов (в том числе сети энергоснабжения, водоснабжения, транспортные сети, очистные сооружения);

- отсутствие доступных инвесторам долгосрочных кредитных инструментов (например, проектное финансирование) с процентными ставками, позволяющими окупать инвестиции в объекты туристско-рекреационного комплекса в приемлемые для инвесторов сроки;

- невысокое качество подготовки отраслевых кадров и, соответственно, предоставляемых услуг.

Эффективная государственная поддержка решения указанных проблем в рамках федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2016 годы)" позволит не только привлечь дополнительные инвестиции в туристскую отрасль на условиях государственно-частного партнерства, но и изменить к лучшему ее имидж».

Анализ статистических данных показывает, что, несмотря на тот факт, что некоторые целевые программы как федерального, так и регионального уровня были признаны завершенными, многие из них не привели к достижению заявленных целей. Это означает, что выделяемые в рамках целевых программ ресурсы либо используются неэффективно, либо сам механизм формирования целевых программ предполагает установление завышенных или заниженных требований и установление целевых показателей, достижение которых не является реальным. Регионы так и не становятся кластерами и не приносят ожидаемых выгод. Однако, независимо от того, что же является основной причиной недостижения целей региональных и федеральных целевых программ развития туристских кластеров, очевидно, что сам механизм их формирования нуждается в совершенствовании, что, в свою очередь, позволит обеспечить повышение эффективности вложения финансовых ресурсов, объем которых в условиях после кризисного периода резко ограничен.

Такая работа в первую очередь должна быть проведена на уровне региона, так как внешние факторы, обуславливающие развитие приоритетных направлений на этом уровне являются более предсказуемыми, а сами программы могут быть оперативно скорректированы при выявлении значимых отклонений. В то же время, обеспечение эффективности региональных целевых программ позволит повысить эффективность федеральных, направления которых в большинстве случаев совпадают. Необходимо обеспечить минимальный риск недостижения целей при выполнении региональных целевых программ, что диктует необходимость особенно тщательно подходить к вопросу позиционирования региона. Перечисленные обстоятельства обуславливают актуальность выбранной темы, в особенности в условиях дефицита бюджетов всех уровней.

Данное противоречие определило проблему исследования: каким должно быть управление позиционированием регионального туризма?

Управление позиционированием регионального туризма будет эффективным, если:

- будет проанализировано состояние современного научного знания в области позиционирования и создания туристских кластеров;

- будет выявлена совокупность подходов к позиционированию туристского продукта;

- будет разработана модель формирования туристских кластеров на региональном уровне с помощью кластерного подхода;

- будет определена экономическая эффективность внедрения модели туристских кластеров региона.

1. Уточнить понятия «позиционирование туристского продукта» и «туристский кластер» с целью определения возможностей использования их в сфере туризма;

2. На основе уточненных понятий «позиционирование туристского продукта» и «туристский кластер» определить совокупность подходов к позиционированию туристского продукта с целью выявления специфики и отличительных особенностей от других отраслей народного хозяйства;

3. Разработать модель формирования туристских кластеров на примере Республики Татарстан на основе кластерного подхода для управления позиционированием регионального туризма;

4. Обосновать экономическую эффективность внедрения модели туристских кластеров на примере Республики Татарстан согласно оптимистическому и пессимистическому прогнозам развития сферы туризма.

Методологической основой исследования явились труды отечественных ученых Г.А.Аванесовой, И.В. Арженовского, Н.А. Восколович, В.П Боголюбова, Е.В. Вавиловой, А.Л. Гапоненко, А.А. Гвозденко, В.В. Гончаровой, А.Г. Гранберга, Д.В. Ермиловой, М.А. Жуковой, В.В. Ивантера, В.Л. Лунева, М.А. Морозова, Е.А. Соболевой, В.С. Сутягина, Р.А. Фатхутдинова, Е.Е. Филипповского, А.Д. Чудновского и других.

Исследования ряда важных вопросов сферы туризма и туристской экономики было бы невозможным без ознакомления с работами таких исследователей, как А.И. Балабанов, И.Т. Балабанов, В.Г. Гуляев, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальнов, В.М. Козырев, Лоншакова Н.А., Г.А. Папирян, В.Н. Шарафутдинов, Ю.В. Темный, К.В. Хартанович и другие.

Важный вклад в исследование принципиальных проблем, связанных с формированием и реализацией региональных целевых программ развития, внесли ученые И.В. Арженовский, Ф.Н. Клоцвог, А.П. Егатов, И.П. Даниленко, Л.И. Ерохина, А.Б. Здоров, Г.М. Малышева и другие.

Большой вклад в изучаемую проблему внесли и современные ученые, такие как Н.И. Гаранин, С.П. Глинкина, Ф.И. Ерешко, И.В. Зорин, Н.И. Ильина, Е.Ю. Колбовский, О.В. Лысикова, Б.Б. Прохоров, А.В. Суворов и другие.

На втором этапе (аналитическом, 2009 – 2010 гг.) осуществлялся анализ имеющихся объектов туристской инфраструктуры Республики Татарстан и их состояние; разрабатывались варианты дальнейшего развития объектов туристского показа; осуществлялась публикация научных статей.

На заключительном этапе (2010 – 2011 гг.) проводилась опытно-экспериментальная работа, консультации по разработанной модели со специалистами в области туризма Республики Татарстан, а также анализ, обработка, обобщение и систематизация результатов экспериментальной работы; были сформулированы выводы; оформлялся текст диссертации.

Научная новизна исследования состоит в создании модели управления позиционированием регионального туризма с использованием кластерного подхода. Результаты исследования, выражающие его научную новизну и определяющие личный вклад автора в разработку проблемы, заключаются в следующем:

1. Уточнено понятие «позиционирование туристского продукта» как действия по разработке предложения туристского продукта и его имиджа, направленные на занятие обособленного, привлекательного положения в сознании потенциальных клиентов (туристов); а также понятие «туристский кластер» как основы для формирования, развития и позиционирования туристского продукта с целью повышения конкурентоспособности территории на туристском рынке за счет синергетического эффекта, в т.ч. повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер, стимулирования инноваций, развития новых направлений.

2. Исследована совокупность подходов к позиционированию туристского продукта, вследствие чего определен новый кластерный подход к управлению позиционированием регионального туризма.

3. Создана модель формирования туристских кластеров на примере Республики Татарстан на основе кластерного подхода для управления позиционированием регионального туризма. В результате выявлен основной социально-экономический эффект реализации предложенных мероприятий: рост благосостояния населения Республики Татарстан, рост деловой активности в сфере туризма, увеличение общего числа рабочих мест, увеличение финансовых поступлений в бюджет региона, стимулирование развития смежных отраслей.

4. Выявлена экономическая эффективность внедрения модели туристских кластеров в Республике Татарстан. Согласно оптимистическому сценарию развития индустрии туризма в период с 2012 по 2014 годы будет получено 1508400,0 тыс.рублей от налогов и сборов. Исходя из пессимистического сценария, планируется получить 1410300,0 тыс.рублей. При этом прирост рабочих мест в сфере туризма и околотуристской сфере Республики Татарстан составит 2200 человек.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что теория и методика туристского регионального позиционирования была дополнена моделью управления позиционированием туризма региона на основе кластерного подхода, способствующей эффективному функционированию отрасли туризма.

Практическая значимость диссертации состоит в том, что разработана модель управления позиционированием регионального туризма Республики Татарстан методом кластерного подхода; определена ее экономическая эффективность и социально-экономическая значимость.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Уточненное понятие «туристский кластер», а также введенное понятие «позиционирование туристского продукта».

2. Выявленная совокупность подходов к позиционированию туристского продукта с целью управления позиционированием регионального туризма.

3. Модель управления позиционированием регионального туризма с помощью кластерного подхода

4. Методика обоснования экономического эффекта внедрения модели управления позиционированием регионального туризма на примере Республики Татарстан.

Апробация и внедрение результатов исследования осуществлялись в Казанском филиале Российской международной академии туризма. Результаты исследования обсуждались и получили одобрение на кафедре общего менеджмента Казанского филиала РМАТ. Основные положения исследования были изложены в рамках научно-практических конференций: «Тур-Фактор» (15 апреля 2008), «Индустрия гостеприимства как основной фактор динамичного развития въездного и внутреннего туризма в России» (16-17 апреля 2010 г.), нашли свое отражение в научных статьях, тезисах и материалах конференций.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии (103 источника), приложений (3), таблиц (12), рисунков (6).

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обоснована актуальность темы исследования, сформулирована его проблема, определена цель, выявлены объект и предмет, сформулирована гипотеза исследования, определены задачи и методы исследования, раскрыты новизна, теоретическая и практическая значимость работы, сформулированы основные положения, выносимые на защиту.

В первой главе работы «Теоретически основы позиционирования туристского продукта» проводится анализ существующей литературы по проблеме позиционирования в туризме, использования кластерного подхода.

Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность.

Мы определяем позиционирование следующим образом: позиционирование – это действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное положение в сознании целевой группы потребителей.

Далее в Первой главе представлен кластерный подход к позиционированию туризма. Уточнено определение «туристский кластер» - как основа для формирования, развития и позиционирования туристского продукта с целью повышения конкурентоспособности территории на туристском рынке за счет синергетического эффекта, в т.ч. повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер, стимулирования инноваций, развития новых направлений.

Вторая глава «Туризм в Республике Татарстан: анализ состояния, значение и место в экономике» посвящена подробному анализу имеющейся инфраструктуры в сфере туризме в Республике Татарстан.

Анализ современного состояния туризма в Республике Татарстан показывает, что в последние годы эта сфера развивается стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост (за исключением кризисного 2009 года) туристского потока (таблица 1).

Таблица 1

Динамика пассажиропотока аэропорта «Казань»

Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри региона вызвал устойчивую тенденцию роста объемов строительства гостиниц. Резко увеличился объем инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны иностранных, так и со стороны отечественных инвесторов. Основные предложения направлены на развитие гостиничного бизнеса в регионах России, в частности в Республике Татарстан.

В Республике Татарстан, благодаря продуманной политике органов государственной власти, существенно улучшился инвестиционный климат в сфере туризма, постоянно растет количество объектов туризма, увеличиваются туристские потоки и количество рабочих мест в туристской отрасли.

На фоне других субъектов Приволжского федерального округа Республика Татарстан обладает уникальным туристско-рекреационным потенциалом, который определяется:

• 
  богатыми природно-ресурсными возможностями;
  
• 
  уникальным культурно-историческим наследием;
  
• 
  разнообразным этнографическим составом;
  
• 
  выгодным географическим положением;
  
• 
  наличием мегаполиса – г.Казани.
  

В целом оценку развития сферы туризма в Республике Татарстан предлагается провести по следующим критериям:

1. 
   Число туристов, посетивших Республику Татарстан;
   

Динамика турпотока в разрезе целевых групп

2. 
   Общий объем реализации туристских услуг;
   

Объем реализации туристских услуг (млн. руб.)

3. 
   Количество туристских фирм, зарегистрированных в Республике Татарстан.
   

4. 
   Количество реально работающих объектов размещения на территории Республики Татарстан.
   

Количество средств размещения (гостиниц), 2010 год

В Третьей главе «Модель управления позиционированием регионального туризма с помощью кластерного подхода» показана возможность использования кластерного подхода в сфере туризма Республики Татарстан, рассчитана экономическая эффективность предложенной модели.

Мероприятия по развитию материальной базы республиканского туризма представлены в виде модели формирования республиканских туристских кластеров на основе кластерного подхода. К ним относятся:

1.1. Развитие туристского кластера "Свияжск" с формированием:

• 
  Туристского "ядра" (о. Свияжск) в соответствии с основными направлениями концепции социально-экономического, экологического и архитектурно-художественного возрождения Свияжска как исторического малого города, включая создание локальных причальных площадок для маломерных судов, двух сервисных зон приема туристов (экскурсантов) по маршрутам автомобильного и водного транспорта с объектами питания и бытового назначения, стилизованными торговыми рядами для продажи сувенирной продукции, изделий народных промыслов и ремесел, туристско-информационным обслуживанием, площадкой для отдыха и ожидания; обустройство кольцевой туристской тропы со смотровыми площадками; организацию детского городка по мотивам сказок А.С.Пушкина, интерактивных ремесленных мастерских, площадки для событийных мероприятий, включая мероприятия исторической реконструкции.
  
• 
  Туристских кластеров прилегающих территорий Зеленодольского и Верхнеуслонского муниципальных районов, расширяющих диапазон туристских услуг и время пребывания туристов на территории туристско-рекреационной зоны, по следующим направлениям:
  

- отдых выходного дня (в месте перехода федеральной автомобильной трассы М-7 через р. Волгу со стороны Зеленодольского муниципального района в расположении дачной зоны) с формированием пляжно-рекреационного и туристско-развлекательного комплекса "Щурячьи острова", предусматривающего создание яхт-клуба, серфинг-центра, пляжной зоны, спортивной площадки (волейбол, баскетбол, сквош, роликовые коньки и др.), SPA-центра, сети кафе и ресторанов, банных комплексов "Щедрый жар", организованных мест для рыбалки, в т.ч. в зимний сезон, с возможным формированием маршрутов культурного туризма на о. Свияжск и другие объекты туристской привлекательности;

- спортивный, экстремальный, приключенческий туризм (на основе размещенного в Верхнеуслонском муниципальном районе горнолыжного спортивно-оздоровительного комплекса "Казань") с созданием причала на берегу р. Свияги, стационарным размещением в гостевых домах, предоставлением услуг гольф-клуба и SPA-центра, организацией сплавов с верховьев р. Свияги на лодках и рафтах, а также посещением туристами о. Свияжск;

- этнокультурный, молодежный, сельский туризм (на основе размещенного в Верхнеуслонском муниципальном районе туристского комплекса "Фэнсэр-бэрэкэт") и охота в угодьях Верхнеуслонского муниципального района с созданием экскурсионных программ для туристов на о. Свияжск.

1.2. Развитие туристско-рекреационной зоны "Болгар" с формированием:

• 
  Туристского кластера Болгарский государственный историко-архитектурный музей-заповедник, предусматривающим ряд мероприятий по созданию условий для развития данного объекта, включающего, кроме музея-заповедника, г. Болгар и береговую линию. Данный кластер предусматривает создание двух сервисных зон приема туристов (экскурсантов) по маршрутам:
  

- автомобильного транспорта с организацией оборудованного кемпинга, включая туристско-информационное обслуживание и сервисный центр, охраняемой стоянки;

- создание гостевых домов (домов местных жителей, приспособленных для приема туристов), развитие инфраструктуры гостиницы "Регина" (увеличение мест размещения, создание специальных программ для туристов, в т.ч. конных, водных, экологических и других);

- организацию специальной площадки для фестивально-зрелищного направления событийного туризма (проведения массовых национальных, этнических праздников, мероприятий исторической реконструкции народов, входивших в состав территории Волжской Булгарии, включая международный фестиваль с участием народов Республики Болгарии, Кабардино-Балкарской Республики, Республики Чувашия, Ульяновской, Самарской, Пензенской и других областей).

• 
  Туристских кластеров прилегающих территорий Спасского муниципального района, расширяющих диапазон туристских услуг и время пребывания туристов на территории района, по следующим направлениям:
  

- Пешеходный и водный туризм с оборудованной туристской тропой в направлении Болгар - Измери - Болгар, созданием туристского приюта, места хранения, причаливания и обслуживания малых судов в с. Измери и использованием возможностей Болгарского государственного историко-архитектурного музея-заповедника для формирования комплексного маршрута.

- Экологический туризм и отдых, рыболовный туризм, в т.ч. молодежного направления, на р. Волге с созданием оборудованного кемпинга (туристской базы) в районе Балымер - Три Озера - Полянки, объекта показа "Рыбацкая деревня", а также формированием комплексного туристского маршрута с использованием возможностей Болгарского государственного историко-архитектурного музея-заповедника.

• 
  Туристских кластеров прилегающих территорий других районов на автомобильной трассе и водном пути Казань - Болгар (Лаишевский, Верхнеуслонский, Камско-Устьинский, Алексеевский муниципальные районы): разработка совместно с муниципальными районами, находящимися по маршрутам следования туристского транспорта, локальных промежуточных остановок тематического направления с зоной сервиса (например, "У пасечника", "На мельнице", "Дом бакенщика", "Старая пристань" и др.).
  

• 
  Туристского кластера в г. Казани с использованием и дальнейшим развитием объектов размещения, питания, торговли туристского показа, информационного обслуживания туристов в соответствии с рекомендациями мастер-плана, подготовленного консалтинговой компанией TMI (Великобритания) в части расходов бюджета Республики Татарстан, а также созданием инфраструктуры специальных маршрутов для туристов: пешеходного по центру г. Казани вдоль р. Казанки (проект "Исторический бульвар") и раскрытием темы Зиланта и Адмиралтейства (продолжение проекта "Исторический бульвар" до Зилантова монастыря), выходного дня с использованием площадок Международного конноспортивного комплекса "Казань" и ОАО "Казанская ярмарка" для фестивально-зрелищного направления событийного туризма, а также этнического туризма (проект "Город мастеров");
  
• 
  Туристских кластеров прилегающих к г. Казани территорий, расширяющих диапазон туристских услуг и время пребывания туристов на территории туристско-рекреационной зоны, по следующим направлениям:
  

- культурно-познавательный, экологический, рыболовный и спортивный туризм с созданием туристской инфраструктуры в с. Новый Кырлай (музейный комплекс Г.Тукая), туристского полигона, использованием и развитием рыболовной базы в Арском муниципальном районе;

- культурно-познавательный, экологический, этнический, событийный, рыболовный, сельский туризм на основе имеющихся объектов культурно-исторического показа и элементов этнической культуры, инфраструктуры проведения народного праздника "Каравон", специально оборудованных домов сельских жителей для размещения туристов, создания туристских баз и кемпингов в Лаишевском муниципальном районе;

- культурно-познавательный, экологический, экстремальный туризм с использованием музея-усадьбы в с. Ленино-Кокушкино и других музеев, созданием турбазы на р. Ушня и кемпинга на берегу р. Меши в Пестречинском муниципальном районе.

1.4. Развитие туристско-оздоровительного парка (кластера) "Камские Поляны" с формированием:

- в районе п.г.т. Камские Поляны санаторно-оздоровительного комплекса, используя имеющиеся инженерные коммуникации, энергетические сети, ландшафтные достопримечательности;

- тематического парка "Диснейленд" как центра организации детского и семейного досуга в рамках типовой инфраструктуры аналогичных парков;

- зеленой стоянки в непосредственной близости от п.г.т. Камские Поляны, предусматривающей комплексное предложение пляжного отдыха, посещение развлечений тематического парка, услуг рыбной ловли и т.п.;

- рыбного хозяйства с гостевыми домами ("Рыбацкая деревня"), используя инженерные сооружения бывшей атомной электростанции (дамба и причальная стенка, сформированные каналы). На этой же базе открытие яхт-центра с соответствующей инфраструктурой;

- кемпинговых стоянок для туристов;

- пеших, конных и велосипедных маршрутов;

- на базе охотничьих угодий - Дома рыболова и охотника;

- туристских приютов эконом-класса.

Расчет необходимого финансового обеспечения реализации программных мероприятий модели выполнен на основе сложившегося объема финансовых затрат с учетом российского и мирового опыта и действующих на туристском рынке тенденций.

Таблица 12

Финансирование мероприятий программы (тыс. рублей)

Источники финансирования	Временные отрезки
	2012	2013	2014
Средства консолидированного бюджета Республики Татарстан	72950,0	73950,0	76950,0
Средства, привлекаемые муниципальными образованиями Республики Татарстан	700,0	700,0	700,0
Средства частных инвесторов	10500,0	10500,0	10500,0
Всего	84150,0	85150,0	88150,0

Средства распределены по разделам программы в следующих объемах:

• 
  Создание условий для развития туризма в республике - 5450,0 тыс. рублей.
  
• 
  Развитие материальной базы республиканского туризма - 70800,0 тыс. рублей.
  
• 
  Формирование конкурентоспособного республиканского туристского продукта - 72500,0 тыс. рублей.
  
• 
  Обеспечение маркетинговой стратегии продвижения республиканского туристского продукта на внутреннем и международном туристских рынках - 101600,0 тыс. рублей.
  
• 
  Подготовка, переподготовка и повышение квалификации специалистов туристской индустрии - 3100,0 тыс. рублей.
  
• 
  Научное обеспечение туристской деятельности - 4000,0 тыс. рублей.
  

Общий объем инвестиций в развитие материальной базы по обслуживанию туристов включает следующие виды затрат:

- развитие туристских комплексов, создание и благоустройство парковых территорий, создание информационных центров;

- создание новых объектов гостиничных комплексов, клубных и рекреационных гостиниц, гостевых домов, кемпингов и т.д.;

- благоустройство туристских зон.

Кроме того, учтены затраты на рекламу, маркетинговые исследования, участие в выставках, разработку бизнес-планов и т.д.

Ожидается, что в результате реализации мероприятий программы общее число туристов, отдыхающих в Республике Татарстан, к концу 2014 года составит:

• 
  1528,4 тыс. человек согласно пессимистическому прогнозу развития туристской отрасли в Республике Татарстан;
  
• 
  1853,2 тыс. человек к концу 2014 года согласно оптимистическому прогнозу развития сферы туризма в республике.
  

В рамках программы могут возникать два вида бюджетного эффекта:

• 
  прирост налоговых поступлений;
  
• 
  инвестиционный доход.
  

Прирост налоговых поступлений может быть достигнут за счет увеличения туристского потока.

На основании прогноза предполагается получить за период действия программы:

• 
  1410300,0 тыс. рублей налогов и сборов в бюджетную систему Республики Татарстан по пессимистическому прогнозу развития туризма в Республике Татарстан;
  
• 
  1508400,0 тыс. рублей согласно оптимистическому прогнозу развития сферы туризма в республике.
  

Индекс доходности отражает эффективность инвестиционного проекта и рассчитывается по формуле:

ИД = НС/И,

где НС – настоящая стоимость денежных потоков,

И – сумма инвестиций, направленных на реализацию проекта (при разновременности вложений также приводится к настоящей стоимости). Если значение индекса доходности меньше или равное 0,1, то проект отвергается, так как он не принесет инвестору дополнительного дохода. К реализации принимаются проекты со значением этого показателя больше единицы.

При этом индексы доходности при различных прогнозах развития туристской отрасли Республики Татарстан будут принимать следующие положительные значения:

• 
  пессимистический прогноз развития туристской отрасли Республики Татарстан:
  

1410300,0 тыс. рублей / 257150,0 тыс. рублей = 5,48 > 1,

это показывает высокую значимость экономической эффективности программы при оценке ее в краткосрочной перспективе (2012 - 2014 годы).

• 
  оптимистический прогноз развития туристской отрасли Республики Татарстан:
  

1508400,0 тыс. рублей / 257150,0 тыс. рублей = 5,86 > 1,

это также показывает высокую экономическую эффективность программы при оценке ее в краткосрочной перспективе (2012 - 2014 годы).

Мировой опыт показывает, что реализация указанных в модели мероприятий позволит увеличить численность туристов и отдыхающих за период действия модели на 15 - 17%.

Прирост рабочих мест в сфере туризма и околотуристской сфере Республики Татарстан составит 2200 человек к концу 2014 года на момент запуска в действие указанных мероприятий и проектов создания объектов туристской индустрии.

В Заключении подведены основные итоги диссертационного исследования и сделаны следующие выводы:

1. 
   Теоретические знания в области туризма необходимо дополнить понятием «позиционирование туристского продукта» как действия по разработке предложения туристского продукта и его имиджа, направленные на занятие обособленного, привлекательного положения в сознании потенциальных клиентов (туристов); а также уточнить понятие «туристский кластер» как основа для формирования, развития и позиционирования туристского продукта с целью повышения конкурентоспособности территории на туристском рынке за счет синергетического эффекта, в т.ч. повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер, стимулирования инноваций, развития новых направлений;
   
2. 
   выявлена совокупность подходов к позиционированию туристского продукта, вследствие чего определен новый – кластерный подход к позиционированию туризма в регионе;
   
3. 
   на основании созданной авторской модели формирования туристских кластеров Республики Татарстан на основе кластерного подхода для эффективного управления позиционированием региона выявлен основной социально-экономический эффект - рост благосостояния населения Республики Татарстан, рост деловой активности в сфере туризма, увеличение общего числа рабочих мест, увеличение финансовых поступлений в бюджет региона, стимулирование развития смежных отраслей, устранение существующих различий в уровне инфраструктурного развития региона;
   
4. 
   проведено обоснование экономической эффективности внедрения модели формирования туристских кластеров на примере Республики Татарстан для управления позиционированием регионального туризма. При этом прирост рабочих мест в сфере туризма и околотуристской сфере Республики Татарстан составит 2200 человек.
   

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях:

1. 
   Бунаков, О.А. Анализ ситуации в сфере туризма в республике Татарстан [Текст] / О.А. Бунаков // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2011. - № 2 (26). - № гос. рег. статьи 0421100034/. - Режим доступа к журн.: http://uecs.mcnip.ru.
   
2. 
   Бунаков, О.А. Экономический кризис в туризме: неужели все так плохо? [Текст] / О.А. Бунаков // Материалы международной научно-практической конференции. «Индустрия гостеприимства как основной фактор динамичного развития въездного и внутреннего туризма в России», Санкт-Петербург, 16-17 апреля 2010 г. – СПб: Изд-во «Д.А.Р.К.», 2010. – С. 267 – 269.
   
3. 
   Бунаков, О.А. Общее положение дел на туристском рынке Республики Татарстан [Текст] / О.А. Бунаков // Материалы I Всероссийской научно-практической (заочной) конференции «Экономика и право в России и за рубежом», г. Санкт-Петербург, 23-25 февраля 2011 г. – МО.: СВИВТ, 2011. – С. 17 – 19.
   
4. 
   Бунаков, О.А. Основные проблемы индустрии туризма в Республике Татарстан [Текст] / О.А. Бунаков // Материалы I Всероссийской научно-практической (заочной) конференции «Экономика и право в России и за рубежом», г. Санкт-Петербург, 23-25 февраля 2011 г. – МО.: СВИВТ, 2011. – С. 19 – 23.
   
5. 
   Бунаков, О.А. Необходимость создания и продвижения регионального туристского продукта [Текст] / О.А. Бунаков // Материалы II международной научно-практической конференции. «Современное состояние сферы туризма в регионах Поволжья и Урала: опыт решения проблем и перспективы взаимодействия», г. Казань, 10-11апреля 2008 г. – Казань: МИР, 2008. – С. 64 – 67.
   
6. 
   Бунаков, О.А. Региональная туристская политика [Текст] / О.А. Бунаков // Сборник статей аспирантов. Приложение к «Ученым запискам Института социальных и гуманитарных знаний». – Казань: ЮНИВЕРСУМ, 2009. – С. 10 – 13.
   

Каталог: wyswyg -> file -> avtoreferat -> 2010-2011
2010-2011 -> В туристском вузе
avtoreferat -> На правах рукописи воробьева марина Вячеславовна
file -> Должностная инструкция
file -> Должностная инструкция
file -> А. Г. Свинаренко
file -> Примерные вопросы к зачету по культурологии
2010-2011 -> В туристском вузе
avtoreferat -> Енилина елена Викторовна формирование профессионального самосознания у студентов туристского вуза
avtoreferat -> Развитие личностной нравственной парадигмы менеджера туризма

Скачать 315.38 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями: