В сборнике представлено сокращенное изложение программ курсов, разработанных и преподаваемых членами кафедры журналистики кфу



страница3/3
Дата11.05.2016
Размер0.58 Mb.
ТипРеферат
1   2   3

Товар. Товарная политика СМИ. Степень полезности товара – определяющая категория маркетинга. Жизненный цикл товара, основные характеристики. Способы продления жизненного цикла товара. Товарная политика: сущность и значение. Формирование ассортимента и управление им. Разработка нового товара. Формирование концепции нового товара. Освоение рынка новыми товарами.

Ценовая политика СМИ. Ценовая политика: цель, задачи и принципы формирования. Внутренние и внешние факторы ценообразования. Виды маркетинговых стратегий цен. Принципы и методы ценообразования.


Коммуникационная политика СМИ. Маркетинговые коммуникации: понятие, виды и характеристика. Функции и особенности коммуникационной и коммуникативной политик. Товародвижение СМИ. Каналы продвижения товара. Вертикальная и горизонтальная структуры каналов распределения. Оценка эффективности товародвижения.

Модель поведения потребителей информационных услуг. Факторы, влияющие на покупательское поведение (культурные, социальные, личные и психологические факторы). Типы потребителей. Правовые основы потребительского поведения. Консьюмеризм. Сегментирование рынка. Методы рыночной сегментации. Определение целевого сегмента. Позиционирование информационных услуг.

Маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Этапы. Маркетинговая информационная система. Сбор, обработка и анализ данных. Методы и инструменты проведения маркетинговых исследований

Маркетинговые стратегии. Миссия организации – определяющая категория маркетинговой стратегии. Матрица Ансоффа. Планирование и организация маркетинга. Виды планирования маркетинга. Процесс планирования маркетинговой деятельности. Контролинг и аудит маркетинговых решений. Маркетинговая деятельность фирмы. Бренднейминг. Законы бренда. Имидж организации. Корпоративная культура. Виды и формы организации маркетинговой деятельности в учреждениях здравоохранения. Мерчандайзинг информационных услуг.

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА СМИ

8 семестр
Автор: доцент Л.К.Уманская

Корпоративная культура СМИ: понятие, место и роль в процессе управления. Миссия организации – базовая основа корпоративного имиджа. Цель, задачи, и функции корпоративной культуры. Особенности российской ментальности и принципы построения корпоративной культуры.

Типы и составляющие корпоративной культуры. Виды корпоративного имиджа. Имидж среды (офис, кабинет, автомобиль). Имидж предметов (имидж овеществленный). Имидж вербальный (манера говорить). Имидж кинетический (жесты, мимика, телодвижения). Имидж габитарный (костюм, прическа, аксессуары). Имидж ментальный (мировоззренческий, морально-этический, стереотипный.) Имидж фоновый («короля делает свита»).



Маркетинговая стратегия. Определение принципов и основных функций. Постановка цели и задач. Создание индивидуальности фирменной марки, стиля, логотипа и рекламы. Разработка основных положений корпоративной культуры. Формирование положительных социально-психологических эмоций коллектива и имиджа личности. Этапы формирования корпоративной культуры.

Разработка концепции развития корпоративной культуры. Определение миссии и базовых ценностей организации. Формирование стандартов поведения и традиций организации. Создание символики. Основные правила командной работы. Психологические аспекты создания команды и делегирование полномочий. Мотивация креативных предложений. Имидж руководителя. Кодекс корпоративной культуры. Выстраивание системы с определения ценностей. Привлечение сотрудников к разработке основных положений корпоративной культуры.

Стандарты поведения. Правила работы с аудиторией. Нормы поведения с коллегами. Принципы работы с конкурентами. Нормы ведения телефонных переговоров. Образцы поведения в конфликтных ситуациях. Стандарты внешнего вида.

Диагностика корпоративной культуры. Факторы, влияющие на уровень формирования и развития корпоративной культуры. Анализ элементов (ценностей, кредо, миссии организации). Методы исследования. Наблюдение. Интервью с руководителями. Сплошной опрос. Анализ производственной документации и др..

Программа Государственного экзамена

для магистратуры по специальности «журналистика»

Раздел 5.
Раздел 5 Социально ответственная журналистика: теория и практика

Тема 1. Журналистика как социокультурный феномен

Журнализм в современном обществе и современной культуре. Средства массовой коммуникации и информационное общество. Ситуация медиа-конвергенции как основа формирования новой философии журналистики. Роль СМИ в конструировании социальной реальности СМИ и духовно-идеологическая сфера социума. Личность журналиста. Журналистское произведение как особый информационный продукт. Журналистика как репрезентация феноменов культуры.


Тема 2. Деонтология журналистики

    Функции прессы. Концепция социальной ответственности прессы. Специфика этической регуляции деятельности журналиста в сравнении с другими видами социальной регуляции. Истоки профессиональной этики: правовое знание или «голос совести». Долг, миссия журналиста. «Механизмы» влияния профессиональной этики на журналистскую практику. Опыт саморегулирования прессы в демократических обществах. Журналистика и власть: деонтология профессии и свобода информации. Деонтологические стандарты политической журналистики: журналист и аудитория (читатель, слушатель, зритель); журналист и персонажи журналистских произведений журналист и источник информации; журналист и коллеги. Работа журналиста в в экстремальной ситуации. Информационное право в в России: тенденции развития.



Тема 3. Проблемы современности и повестка дня средств массовой информации

Повестка дня: характеристика, способы формирования. Общественно-значимая информация: определение понятия. Социальная проблема: определение понятия. «Стратегические» и «тактические» цели журналистских произведений. Повестка дня разных типов СМИ - газет, телевидения, радио, online-СМИ федерального и регионального уровня: особенности формирования, факторы влияния. Общественное мнение. Манипулятивные приемы в ряду факторов, определяющих повестку дня. Методы изучения повестки дня СМИ: контент-анализ, метод сравнительного анализа, метод лексико-стилистического анализа.





    Тема 4. Современный медиатекст. Язык и стиль СМИ

Закономерности построения медиатекста; формы и закономерности соотношения внешних (коммуникативных) факторов, лежащих в основе конструирования медиатекста, с его внутренними константами; коммуникативно-прагматический принцип при определении текстовых категорий. Системный характер обусловленности типологически отмеченной совокупности речевых качеств медиатекста компонентами реального коммуникативного акта. Соотношение между планом выражения и планом содержания в рамках медиатекста как речевого произведения.

Язык и стиль СМИ. Язык СМИ как средство воздействия на общественное сознание. История формирования и развития публицистического стиля русского языка (ХП-ХХ вв.). Демократизация языка СМИ. Основные особенности публицистического стиля. Риторические параметры современной российской публицистики. Языковые особенности информационной среды. Стилистические особенности информационных текстов. Средства массовой информации и речевая культура общества.





Тема 5. Медиаэкономика и медиаиндустрия.

Ключевые понятия медиаэкономики. Специфика рынка СМИ (как сдвоенного рынка товаров и услуг). Рынок товаров СМИ. Товар СМИ. Географический рынок СМИ. Аудитория в медиапланировании. Анализ аудитории по категориям. Типы рыночных структур в медиаиндустрии. Рыночные стратегии предприятий СМИ. Издержки в медиаиндустрии. Ценовая политика: особенности формирования. Издательские риски: политика государственных органов, издания конкурентов, неверный выбор структуры, оформления, формата, вариантов продвижения издания, авторский и управленческий коллектив, производственные и финансово-экономические тенденции. Основные этапы развития газетной индустрии. Основные этапы развития индустрии электронных СМИ. Современные медиарынки России и мира.




    КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ






  1. Средства массовой коммуникации и информационное общество.

  2. Ситуация медиа-конвергенции как основа формирования новой философии журналистики.

  3. Роль СМИ в конструировании социальной реальности СМИ и духовно-идеологическая сфера социума.

  4. Журналистское произведение как особый информационный продукт.

  5. Тенденции регионализации и глобализации в современной журналистике и школах изучения масс-медиа.
    Шесть концепций журналистики (по Д.Макуэйлу).

  6. Концепция социальной ответственности прессы

  7. Долг, миссия журналиста.

  8. Опыт саморегулирования прессы в демократических обществах

  9. Журналистика и власть: деонтология профессии и свобода информации

  10. Деонтологические стандарты политической журналистики: журналист и аудитория (читатель, слушатель, зритель)

  11. Деонтологические стандарты политической журналистики:

  12. журналист и персонажи журналистских произведений

  13. Деонтологические стандарты политической журналистики:

  14. журналист и источник информации; журналист и коллеги.

  15. Работа журналиста в экстремальной ситуации

  16. Информационное право в в России: тенденции развития

  17. «Повестка дня» СМИ: определение, способы формирования.

  18. Функции журналистики: теория и практика.

  19. Новость в журналистике. Критерии, которым должен отвечать факт, чтобы получить освещение в СМИ.

  20. Подходы к формированию «повестки дня» в разных видах СМИ.

  21. Политическая проблематика в «повестке дня» современных СМИ.

  22. Социальная проблематика на страницах федеральных СМИ.

  23. «Повестка дня» современных федеральных и республиканских СМИ: сходства и различия.

  24. Медийный холдинг: определение, функции. Медийные холдинги федерального и регионального уровней.

  25. Формирование «повестки дня» в зависимости от принадлежности СМИ к медиахолдингу (на примере 2-3 социальных проблем).

  26. «Длина информационной волны»: определение понятия. Приемы поддержания темы в «повестке дня» СМИ.

  27. Манипулятивные приемы, используемые СМИ для формирования общественного мнения (на конкретных примерах).

  28. Методы изучения повестки дня СМИ.

  29. Парадоксы телевизионного смотрения.

  30. СМИ как сфера функционирования медиатекста.

  31. Медиатекст как особый вид текста

  32. Коммуникативные основы создания жанров медиатекста

  33. Единицы медиатекста. Содержание.

  34. Стилевые (тональные) и стилистические характеристики медиатекста

  35. Вербализация интертекстуальности в текстах массовой коммуникации

  36. Язык СМИ как средство воздействия на общественное сознание.

  37. Язык СМИ (на материале языка современной печати)

  38. Основные особенности публицистического стиля.

  39. Риторические параметры современной российской публицистики.

  40. Языковые особенности информационной среды.

  41. Графические элементы печатного издания 
    Элементы дизайна электронных СМИ
    Мировые школы графического дизайна 
    Принципы композиции страницы

  42. Ключевые понятия медиаэкономики.

  43. Специфика рынка СМИ (как сдвоенного рынка товаров и услуг).

  44. Рынок товаров СМИ.

  45. Географический рынок СМИ.

  46. Аудитория в медиапланировании.

  47. Анализ аудитории по категориям.

  48. Типы рыночных структур в медиаиндустрии.

  49. Рыночные стратегии предприятий СМИ.

  50. Издержки в медиаиндустрии.

  51. Ценовая политика: особенности формирования.

  52. Издательские риски: политика государственных органов, издания конкурентов, неверный выбор структуры, оформления, формата, вариантов продвижения издания, авторский и управленческий коллектив, производственные и финансово-экономические тенденции.

  53. Основные этапы развития газетной индустрии.

  54. Типы медиконвергенции.

  55. Особенность медиаконвергентных рынков. Стратегии бизнес-развития в условиях медиаконвергентного рынка.

  56. Основные этапы развития индустрии электронных СМИ.

  57. Современные медиарынки России и мира.

Учебно-методическое и информационное обеспечение:


  1. Барабанова И.И. Культура речи. К., 2009, 80 с.

  2. Брайант Дж. Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004, 432 с.

  3. Вартанова Е. Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России / Вартанова Е. Л. // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика.—Б.м...—2005.—№ 4.—С. 9-24.—ISSN 0201-7385.—ISSN 0320-8079.—Академические концепции.—Глобализация в СМИ.—Замкнутый круг.—Case Study.—Россия после номенклатурного социализма.

  4. Вартанова, Елена Леонидовна. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие для студентов вузов / Елена Вартанова.—М.: Аспект Пресс, 2003.—334 с.

  5. Васильева Л.А. Делаем новости! – М.: Аспект Пресс, 2003. – 188 с.

  6. Вершинская О.Н. Информационно-коммуникативные технологии и общество. М.: Наука, 2007., 203 с.

  7. Голуб И.Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие для студентов вузов. - М., 2007.

  8. Дедова О.В. Теория гипертекста и гипертекстовые практики в Рунете. – М.: ВШ, 2005.

  9. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии и масс-медиа // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 1. – С. 29 – 54; № 2. – С. 56 – 75.

  10. Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов,
    М. Дзялошинская. – М.: Глобус, 1999.

  11. Добросклонская Т.Г. Язык средств массовой информации: Уч. пособие. – М.: КДУ, 2009.

  12. Засурский, Иван Иванович. Масс-медиа второй республики / И.И.Засурский.—М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.—271с.

  13. Кожемякин Е.А. Современные теории массовой коммуникации. – Белгород: ИПЦ «ПОЛИТЕРРА», 2010. – 338 с.

  14. Крысин Л.П. Новые иноязычные заимствования в нормативных словарях// РЯШ. – 2006. - №1.

  15. Лапина И.Ю. Научно-популярное телевидение: Драматургия мысли. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 160 с.

  16. Медиаконвергенция и "ситуация человека". Новые вызовы, старые вопросы/ науч. рек. С.К. Шайхитдинова. - Казань: Казан ун-т, 2012 – 140 с. 

  17. Проблематика СМИ: Информационная повестка дня: Учеб. пособие / Под ред. М.В. Шкондина, Г.С. Вычуба, Т.И. Фроловой. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 316 с.

  18. Пасти С. Российский журналист в контексте перемен: Медиа Санкт-Петербурга / Светлана Пасти ; Под ред. Д.П. Гавры.—Тампере: Ун-т Тампере: Media Studies, 2004.—292с.:

  19. Профессиональная этика журналистов: Документы и справочные материалы. – М.: Медея, 2006. – 480с.

  20. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. - М.:РИП-Холдинг, 2005 - 202 с.
    Региональные СМИ: проблематика, тенденции развития/ науч. рек. С.К.

  21. Шайхитдинова. - Казань: Казан ун-т, 211 – 344 с.

  22. Розенсон И. Основы теории дизайна. — СПб.: Питер, 2006.
    Российское телевидение: между спросом и предложением. – В 2 т. / Под ред. А.Г.Качкаевой, И.В.Кирия. – М.: Элиткомстар, 2007. – Т. 1. – 328 с.; Т. 2. – 152 с.

  23. Русский язык и культура речи: Учебник // Под ред. В.И.Максимова, А.В.Голубевой. - М., 2006.

  24. Сиссорс, Джек З. Рекламное медиа планирование / Дж. З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон; [пер. с англ. А. Сергеев].—6-е изд..—СПб. [и др.]: Питер , 2004.411 с.

  25. Средства массовой информации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер. с англ., сост. И.Г. Ясавеев. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2000. – 224 с.

  26. Средства массовой информации России: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 520600 и спец. 021400 "Журналистика" / [М.И. Алексеева и др.]; под ред. Я.Н. Засурского; науч. ред.: Е.Л. Вартанова, М.В. Шкондин.—Москва: Аспект Пресс, 2006.—378с.

  27. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. — М.: АСТ, 2007.

  28. Фролова Т.И. Социальная журналистика и ее роль в общественном диалоге. – М.: Пульс, 2003.

  29. Чичерина Н.В. Медиатекст как средство формирования медиаграмотности студентов языковых факультетов. – М.: ЛКИ, 2009.

  30. Шайхитдинова С.К. Медиа-этика [Текст]: учеб. пособие для вузов / С.К.Шайхитдинова. – Казань, 2007

  31. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. В 2-х ч. – М.: Мысль, 1980 (можно любое издание).

  32. Уэбстер, Фрэнк. Теории информационного общества / Фрэнк Уэбстер; пер. с англ. М. В. Арапова и Н. В. Малыхиной; под ред. Е. Л. Вартановой.—М.: Аспект Пресс, 2004.—398, [1] с..—Пер. изд.: Theories of the Information Society / Frank Webster (London; N. Y.: Routledge, 2002).

  33. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 030601 "Журналистика" / [Е. Л. Вартанова и др.]; отв. ред. Е. Л. Вартанова.—Москва: Аспект Пресс, 2006.—374

  34. Язык современной публицистики. Сб. статей // Сост. Г.Я.Солганик. – 2-е изд. – М.: Флинта: Наука, 2007.


Интернет-ресурсы
Кара-мурза С.Г. Манипуляция сознанием:

http://www.kara-murza.ru/manipul.htm

    Рэндалл Д. Универсальный журналист: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=202
    Шаг за шагом: журналист делает выбор: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=538
    Кодекс профессиональной этики журнала «Бизнес уик»: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=642
    Кодексы журналистской этики: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=231
    Стандарты международной журналистики. Опыт IWPR: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=21
    Бойник Д. Эффективны ли этические кодексы? Опыт трех редакций: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=644

    http://www.smi.ru – тематический ресурс «СМИ.ру»;

    http://www.gipp.ru – тематический ресурс Гильдии издателей периодической печати России;

    http://www.inosmi.ru – тематический ресурс «ИноСМИ.ру»;

    http://www.inopressa.ru – тематический ресурс «Инопресса.ру»;

    http://www.ruj.ru – сайт Союза журналистов России;

    http://www.cjes.ru – сайт Центра экстремальной журналистики России;

http://www.mediasprut.ru – образовательный ресурс для начинающих журналистов «Медиаспрут»;

http://www.press-display.com – Всемирная онлайн-библиотека периодический изданий;

www.fair.org – сайт общественной организации «Честность и тщательность в информации» (США).

http://www.journalist-virt.ru – официальный сайт журнала «Журналист».

http://www.evartist.narod.ru – проект «Евартист». Электронная библиотека по журналистике.

http://www.tv-kritik.ru – форум о федеральном телевидении и телекритике.


Каталог: docs
docs -> Продуктивность реализации Программы развития учреждения
docs -> Примерная программа подготовки к государственной итоговой аттестации по специализации «психология развития»
docs -> Агрессивное поведение дошкольников и его преодоление
docs -> Агрессивное поведение детей и подростков
docs -> Лекция для специалистов доу и родителей «Профилактика агрессивного поведения дошкольников»
docs -> Консультация для родителей: «Если ваш ребенок дерется…» в группе раннего возраста
docs -> «Конфликт на рабочем месте»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3


База данных защищена авторским правом ©dogmon.org 2019
обратиться к администрации

    Главная страница