Номер варианта
|
Вопросы и задания
|
1
| -
Роль и место PR-технологий в деятельности торговой/промышленной организации
-
Основные принципы работы службы PR с потребителями
ЗАДАНИЕ. Недостаток информации порождает слухи, с которыми зачастую бороться труднее, чем с самим кризисом. Какие кризисы могут породить следующие слухи:
- банкротство организации с последующим выкупом контрольного пакета заместителем директора по экономическим вопросам;
- сокращение объема производства и отправление в административный отпуск четверти персонала;
- отставка вице-губернатора и назначение на эту должность бывшего начальника управления ФСБ?
Разработайте план противодействия негативной информации.
|
2
| -
История становления системы связей с общественностью в России.
-
Участие PR-службы в работе компании с потребительскими и контролирующими организациями.
ЗАДАНИЕ. Крупные кризисы и катастрофы иногда становятся катализаторами развития некоторых видов деятельности. Например, стихийные бедствия влекут за собой повышенный спрос на строительные материалы и услуги строительных организаций. Составьте план наиболее эффективного поведения строительной организации после ураганов – с точки зрения специалиста PR
|
3
| -
Направления развития российского PR-сообщества.
-
Использование средств PR при формировании потребительских стереотипов.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте обзор веб-сайта Правительства РФ: http://194.226.82.76\government\
|
4
| -
Взаимосвязь паблисити, имиджа, репутации в коммуникационной политике организации.
-
Организация «горячей линии», «Бюро претензий» для развития контактов с потребителями.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте эссе по одной из следующих тем:
- государственные PR-кампании: назначение и специфика;
- PR в деятельности организаций, контролирующих работу компаний на потребительском рынке;
- PR в органах местного самоуправления.
|
5
| -
Использование средств PR при продвижении товаров/услуг.
-
Формирование паблисити и построение репутации предприятия в отношениях с инвесторами.
ЗАДАНИЕ. Разработайте план подачи базовой информации для инвесторов: информация общего (ознакомительного) плана; блок специальных вопросов; составление документов и организация встречи руководителей компании-инвестора и компании-эмитента (розничной торговой сети или промышленного, сервисного предприятия).
|
6
| -
Соотношение между PR и пропагандой. Черный PR.
-
Использование Интернета в отношениях с инвесторами.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте эссе об основном содержании «Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» (от 26.09.2001 г.).
|
7
| -
Создание и поддержание корпоративных мифов в коммуникациях предприятия средствами PR.
-
Деловое общение как элемент паблисити.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте текст выступления на защите курсовой/дипломной работы. Охарактеризуйте используемые при произнесении текста аудиовизуальные материалы.
|
8
| -
Роль стереотипов в поддержке и продвижении бренда.
-
Использование рейтингов в коммуникационной политике предприятия с инвесторами.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте доклад о жанровых и стилистических особенностях текста, представляемого на конкурс студенческих научных работ
|
9
| -
Специфика ПР-деятельности предприятия в Интернете.
-
Проведение специальных мероприятий для повышения инвестиционной привлекательности предприятия/региона.
ЗАДАНИЕ. Разработайте примерную программу действий федеральной торговой сети, выходящую на рынок в новом регионе
|
10
| -
Критерии оценки материалов для СМИ с точки зрения PR-специалистов.
-
Объекты и инструменты лоббирования.
ЗАДАНИЕ. Разработайте программу продвижения на рынке новой российско-американской компании по оказанию комплексных консалтинговых услуг российскому малому и среднему бизнесу
|
11
| -
СМИ как основной канал применения PR-технологий. Оценка СМИ как каналов коммуникации.
-
Организация «круглого стола» и его коммуникационный эффект.
Разработайте программу продвижения на рынке нового сайта консалтинговой фирмы, специализирующейся на работе с персоналом
|
12
| -
Критерии оценки и отбора СМИ для использования в различных PR-программах.
-
Корпоративная вечеринка в PR-стратегии предприятия.
ЗАДАНИЕ. Разработайте формат бейджей для гостей и организаторов\устроителей следующих событий:
- пресс-конференция «Телевизор нового поколения», посвященная выходу на рынок новой модели мини-телевизора;
- медиа-презентация экологически чистого напитка «Живая капелька»;
- форум представителей малого бизнеса;
- тест-драйв малотоннажного автомобиля для малого бизнеса;
- свой вариант.
По результатам обсуждения выработайте 5-7 основных требований, которым должен соответствовать бейдж.
|
13
| -
Принципы взаимоотношений PR-специалистов с журналистами при проведении PR-мероприятий.
-
ПР в социальных программах российского бизнеса.
ЗАДАНИЕ. Коммерческое предприятие участвует в спонсорских мероприятиях. Разработайте параметры проекта и программу по связям с общественностью, обеспечивающую необходимое количество информационных выходов для привлечения к этому факту внимания целевых аудиторий.
|
14
| -
Текстовой инструментарий PR-коммуникаций.
-
Корпоративная идеология, философия и фирменная история.
ЗАДАНИЕ. Предложите идею, разработайте концепцию и сценарий специально организованных событий, которые могут быть использованы в качестве PR-технологий для:
- предприятия, производящего лакокрасочную продукцию;
- торгово-развлекательного центра;
- страховой компании.
|
15
|
ЗАДАНИЕ. Разработайте примерную программу действий федеральной торговой сети, добивающейся паблисити осуществляемой ею в регионах деятельности по социальной ответственности перед населением, местными властями
|
16
| -
Информационная и познавательная функции PR-текстов.
-
Коммуникационные стратегии для достижения паблисити
ЗАДАНИЕ. С учетом известных характеристик корпоративного имиджа попробуйте разработать концепцию имиджа:
-высшего учебного заведения;
-завода по производству минеральной воды;
-сети магазинов, продающих компьютеры;
-рекламной компании;
-банка;
-ваш вариант.
|
17
| -
Язык и стиль публичного выступления топ-менеджера.
-
Использование средств массовой информации для достижения паблисити.
ЗАДАНИЕ. Охарактеризуйте паблисити как инструмент стратегических бренд-коммуникаций. Подготовьте эссе о коммуникациях известного российского бренда
|
18
| -
Публичные выступления. Этикетные речи.
-
Основные направления мероприятий паблисити на предприятии.
ЗАДАНИЕ. Попробуйте определить наиболее вероятные кризисные ситуации для следующих организаций и структур:
- завод по производству химических удобрений;
- отдел охраны банка;
- сеть магазинов;
- высшее учебное заведение;
- средняя школа.
Выработайте рекомендации для выбранных вами организаций: какие действия следует предпринять, чтобы избежать этих кризисов, и что делать, дабы минимизировать возможный ущерб от кризисной ситуации.
|
19
| -
Организация работы PR-агентства.
-
Маркетинговая характеристика компании как основа формирования корпоративного имиджа..
ЗАДАНИЕ. Подготовьте обзор веб-сайта одного из ведомств: МЭРТ, Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба (по направлениям «Защита прав потребителей», «Контроль за деятельностью на рынке рекламы»).
|
20
| -
Программирование и планирование работы по связям с общественностью.
-
Обеспечение потребительской лояльности средствами PR.
ЗАДАНИЕ. Подготовьте план использования во внутренних и внешних PR-коммуникациях торговой компании материалов, получаемых при реализации технологии «Таинственный покупатель»
|
21
| -
Конструирование персонального имиджа российского бизнес-лидера.
-
Корпоративная социальная ответственность: особенности подхода к целевым аудиториям в России.
ЗАДАНИЕ. Разработайте программу использования специалистами PR-службы торговой компании материалов, получаемых от call-центра, «горячей линии», а также от служб, отвечающих за реализацию программ лояльности клиентов.
|
22
| -
Особенности развития российского рынка PR-услуг.
-
Ключевые правила достижения паблисити.
ЗАДАНИЕ. Сформируйте пакет законодательных актов, которые необходимо учитывать при реализации ПР-функций следующим организациям:
-печатным и электронным СМИ;
-коммерческим структурам;
-политическим партиям:
-благотворительным фондам.
Какие организации контролируют выполнение требований данных правовых актов? Приведите примеры.
|
23
| -
Применение креативных технологий в PR.
-
Планирование коммуникационного процесса на случай кризиса.
ЗАДАНИЕ. Напишите эссе по гл. 6 книги А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова «Паблик рилейшнз. Теория и практика». На основе анализа материалов специализированных СМИ и интернета проанализируйте факторы, оказывающие решающее воздействие на принятие решения о выборе определенного PR-агентства, установите критерии отбора с точки зрения задач и бюджета вашей организации. Сравните цены на предлагаемые PR-компаниями услуги.
|
24
| -
Общественное мнение как главный объект PR-деятельности.
-
Кризис как сигнал к изменению тактики PR-обеспечения бизнеса.
ЗАДАНИЕ. Сделайте анализ PR-кампаний по продвижению круизных экскурсий
|
25
| -
Экономическая оценка PR-проектов.
-
Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса.
ЗАДАНИЕ. Подготовить сценарий деловой игры «Создание PR-службы».
-
Студенты распределяются по группам 5-6 человек.
-
Группа выбирает вариант PR-структуры: отдел в фирме или корпорации, небольшое частное агентство, PR-департамент министерства или крупная сетевая PR-компания.
-
Описание функций и разработка организационной структуры.
-
Выступление и защита своего проекта: доклад, вопросы на уточнение, дискуссия, пожелание, рекомендации.
-
Подведение итогов. Оценка каждого предложения. Выбор лучшей презентации.
|
26
| -
Основные параметры оценки эффективности PR-акции.
-
Система PR-коммуникаций в условиях кризиса.
ЗАДАНИЕ. Скомпонуйте хрестоматию газетных жанров «Идея, структура и композиция журналистского произведения». Подберите в газетах, журналах примеры из статьи/отчета/интервью/комментария/рецензии.
|
27
| -
Методы оценки PR-деятельности.
-
Задачи PR-службы организации в антикризисном управлении.
ЗАДАНИЕ. Открывается новый магазин бытовой техники. Спланируйте ЗАДАНИЕ Определите действия специалиста по ПР, чтобы это событие нашло отражение в прессе (приоритетных для компании изданиях) и привлекло покупателей. Определите максимальное количество информационных выходов, сопровождающих указанное событие, а по возможности – их жанры. Разработайте три варианта действий, расположив их по порядку нарастания усилий и отдачи, определив примерный уровень затрат. Выберите оптимальный вариант. Представьте его «заказчику»/топ-менеджеру компании.
|
28
| -
Этика и профессиональные стандарты PR, регламентирующие отношения со СМИ.
-
Основные пути и средства влияния делового сообщества на власть
ЗАДАНИЕ. Составьте модель организационной коммуникации. Сделайте акцент на четырех основных этапах кругового процесса РR по формуле RACE: исследование проблемы и постановка целей, разработка и осуществление коммуникационной стратегии и тактики РR-программы по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректив
|
29
| -
Правовые основы связей с общественностью.
-
Целевые группы воздействия на общественное мнение.
ЗАДАНИЕ. Подготовить эссе о предыстории развития РR и выдающихся деятелях (от античности до наших дней), успешно использовавших инструменты и технологии РR
|
30
| -
Принципы взаимоотношений PR-специалистов с журналистами.
-
Использование авторитета лидеров общественного мнения в лоббизме.
ЗАДАНИЕ. Разработайте сценарий ролевой игры «Размещение сообщения». Цель состоит в том, чтобы разместить в СМИ подготовленный пресс-релиз.
Для перевода своего сообщения на язык, понятный аудитории, политический деятель может обратиться к спичрайтеру. Написанная речь должна быть изложена в форме пресс-релиза. Пресс-секретарь выбирает из написанного текста речи то, что, по его мнению, является самым существенным. Редактор газеты может переработать присланный пресс-релиз с учетом ментальности групп населения, имеющих наибольшее значение для данного издания.
Распределите роли (политического деятеля, спичрайтера, пресс-секретаря, редактора) и произведите процесс отправления и кодирования сообщения исходя из следующих условий:
1. Политик – из крыла левых, газета представляет интересы крайне правых слоев населения.
2. Политик – либерал, газета представляет интересы левых.
3. Политик – коммунист, газета позиционируется как центристская.
|
